Mục lục
- Công ty Google
- Cược khác
- X: Chụp ảnh màn hình
- Sáng kiến mới
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Chiến lược mua lại
Google đã mở rộng vượt xa tuyên bố ban đầu của mình để nổi tiếng như một công cụ tìm kiếm. Công ty, được thành lập vào năm 1998 bởi Sergey Brin và Larry Page, ra mắt công chúng vào tháng 8 năm 2004. Năm 2015, công ty đã tổ chức tất cả các hoạt động kinh doanh của mình dưới tên Alphabet, Inc. Trong các báo cáo tài chính, Alphabet chia nhỏ kết quả của mình thành hai loại: Google và "Cược khác." Google là phân khúc báo cáo duy nhất của cả hai vì các Cược khác không đáp ứng ngưỡng định lượng để báo cáo, theo công ty.
Bảng chữ cái sở hữu hơn 200 công ty, bao gồm những công ty liên quan đến robot, lập bản đồ, phát sóng video, viễn thông và quảng cáo. Công ty đang phát triển thông qua việc mua lại, nhưng nó cũng đang tăng doanh thu và lợi nhuận trong mỗi công ty mà họ sở hữu. Trong trường hợp việc mua lại hoặc kinh doanh hiện tại ngừng phát triển, Alphabet sẽ ngừng hoạt động, gấp nó thành một doanh nghiệp khác hoặc bán hoàn toàn.
Chìa khóa chính
- Google, thông qua tổ chức mẹ là Alphabet, Inc., sở hữu hơn 200 công ty trong nhiều lĩnh vực. Google được biết đến với chiến lược mua lại tích cực, nắm bắt các công ty khởi nghiệp có vẻ thú vị hoặc đưa ra một số thách thức cạnh tranh với một trong những các doanh nghiệp của nó. YouTube, Adsense và Doubleclick là một trong những thương vụ mua lại tốt nhất cho đến nay của Google, xét về doanh thu mà công ty đã mang lại cho công ty trong những năm qua.
Công ty Google
Các công ty và sản phẩm bên trong Google bao gồm doanh nghiệp quảng cáo (được gọi đơn giản là Quảng cáo), Android, Chrome, Thương mại, Google Cloud, Google Maps, Phần cứng (bao gồm GoogleHome, Nest và Pixel), Tìm kiếm và YouTube. Các doanh nghiệp này tạo ra phần lớn doanh thu của họ thông qua quảng cáo, bán ứng dụng, mua trong ứng dụng, các sản phẩm nội dung số, phần cứng và giấy phép và phí dịch vụ.
Hình ảnh từ Bảng chữ cái.
Trong chín tháng đầu năm 2018, các doanh nghiệp Google này đã kết hợp để tạo ra doanh thu 97, 1 tỷ đô la, theo 10-Q của công ty. Quảng cáo đại diện cho 83 tỷ đô la trong tổng số đó.
Google ban đầu được đặt tên là BackRub bởi những người sáng lập Trang và Brin, những người đã liên kết trang chủ cá nhân của họ với nó để có được "backlinks".
Cược khác
Các cược khác là sự kết hợp của nhiều phân khúc hoạt động không phải là nguyên liệu riêng lẻ. Các doanh nghiệp này bao gồm Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo và X. Các mảng kinh doanh này tạo doanh thu chủ yếu thông qua việc bán các dịch vụ internet và TV thông qua Access cũng như cấp phép và dịch vụ R & D thông qua Verily. Trong chín tháng đầu năm 2018 Các cược khác đã tạo ra doanh thu 441 triệu đô la cho Bảng chữ cái.
X: Chụp ảnh màn hình
Google cũng phát triển các công ty nội bộ thông qua X, trước đây gọi là Google X. X được mô tả là một "công ty moonshot", tập trung vào việc tạo ra các công ty mới xác định các vấn đề xã hội lớn và cố gắng tìm các giải pháp dựa trên công nghệ. Nếu các công ty này được coi là xứng đáng, họ "tốt nghiệp" ra khỏi X và bắt đầu một cuộc sống của riêng họ. Điều này có thể có nghĩa là họ được xếp vào một lĩnh vực Bảng chữ cái hiện có, trở thành một công ty độc lập trong Bảng chữ cái hoặc thậm chí tự mình tách ra. Sinh viên tốt nghiệp gần đây nhất của X được gọi là Chronicle, một nền tảng an ninh mạng được thiết kế để giúp doanh nghiệp hiểu dữ liệu bảo mật của chính họ tốt hơn và xác định các mối đe dọa mạng trước khi chúng xảy ra. Công ty hiện là một doanh nghiệp độc lập trong Bảng chữ cái. Chương trình xe không người lái của Google cũng đã được ra khỏi X trước khi nó được sáp nhập với Waymo.
Sáng kiến mới
Google đã công bố tại nhà phát triển hàng năm, I / O, vào ngày 8 tháng 5 năm 2018, rằng họ sẽ tích hợp trí tuệ nhân tạo với hầu hết mọi thứ, từ viết email đến chip máy tính.
Google đã giới thiệu các công cụ mua quảng cáo mới vào ngày 10 tháng 7 năm 2018, nêu bật một nỗ lực ngày càng tăng để cho phép máy tinh chỉnh quảng cáo và xác định nơi chúng nên chạy. Jerry Dischler, phó chủ tịch quản lý sản phẩm, đã chia sẻ trong một bài đăng trên blog rằng học máy là trung tâm của các bản cập nhật mới nhất của công ty. Những tiến bộ này cố gắng giúp các nhà quảng cáo theo kịp các thay đổi về cách người tiêu dùng tương tác với thiết bị.
9
Số lượng mua lại được thực hiện bởi Google vào năm 2018, con số nhỏ nhất kể từ năm 2009.
1. Google Maps
Chúng tôi đã chọn bốn công ty để làm nổi bật dựa trên khả năng sản xuất và tăng doanh thu phù hợp cho công ty mẹ. Mỗi công ty này đều có lịch sử thu hút khách hàng và kiếm tiền từ dịch vụ của họ.
Bạn có thể tra cứu bất kỳ vị trí nào trên thế giới bằng Google Maps. Các chế độ xem trên không phần lớn, nhưng Google cũng cung cấp chế độ xem đường phố của nhiều thành phố. Google Maps được nhúng vào các trang web bất động sản, cũng như các trang web dành cho doanh nghiệp muốn đảm bảo bạn có thể tìm thấy chúng. Và đó là cách Google Maps kiếm tiền.
Các công ty trả tiền để được bao gồm trong các tìm kiếm Google Maps. Các công ty cũng có thể được đặc trưng khi người dùng phóng to hoặc thu nhỏ bất kỳ bản đồ nào. Google không liệt kê số tiền kiếm được từ Google Maps, nhưng các nhà phân tích dự đoán rằng công ty có thể đã kiếm được 1, 5 tỷ đô la doanh thu gia tăng trong năm 2017 từ quảng cáo.
Kể từ tháng 7 năm 2017, Google Maps Local Guide đã giới thiệu gamification để thuyết phục người dùng địa phương cập nhật dữ liệu và thêm ảnh về các địa điểm địa phương. Điều này có thể làm tăng số lượng người dùng và do đó giá trị của Google Maps.
2. AdSense
AdSense là mạng của Google để bán quảng cáo trên các trang đối tác của mình. Google cung cấp văn bản, hình ảnh, video và phương tiện tương tác có tính phí.
Dịch vụ này đã trở thành tiêu chuẩn cho quảng cáo trực tuyến và Google dường như không mất đi vị thế với nó. AdSense đã cung cấp gần một phần tư thu nhập của Google trong những năm gần đây. Các tài sản của Thành viên Mạng Google, trong đó AdSense là một phần, đã thấy doanh thu đạt 17, 59 tỷ trong năm 2017, tăng 1.989 triệu đô la so với năm trước. Tuy nhiên, công ty cho rằng sự tăng trưởng này chủ yếu là sức mạnh trong cả mua quảng cáo theo chương trình và AdMob. Google cũng báo cáo sự sụt giảm trong các doanh nghiệp AdSense truyền thống.
3. DoubleClick
DoubleClick là một dịch vụ quảng cáo có thể nhắm mục tiêu khách hàng và tập trung vào các trang cụ thể của nhà quảng cáo để mang lại doanh thu. Nó cũng cho phép chủ sở hữu trang web đặt quảng cáo trên trang web của họ. DoubleClick có thể cho nhà xuất bản biết khách truy cập trên trang web bao lâu và trang nào họ ở lại lâu nhất.
Các nhà xuất bản trực tuyến sử dụng DoubleClick để xây dựng lưu lượng truy cập web, bán sản phẩm và bán dịch vụ. Google cũng sử dụng DoubleClick để quảng bá các dịch vụ của riêng mình. Nếu bạn có ít hơn 90 triệu lượt hiển thị quảng cáo mỗi tháng, dịch vụ này miễn phí.
DoubleClick kiếm được hơn 30, 6 tỷ đô la doanh thu hàng năm trong năm 2017. Google tuyên bố mua lại DoubleClick vào tháng 4 năm 2007 và hoàn tất thỏa thuận vào tháng 3 năm 2008.
4. YouTube
YouTube là nền tảng video phổ biến nhất trên internet. Nó tạo ra doanh thu từ quảng cáo video và nội dung được tài trợ. Trong năm 2017, YouTube được báo cáo đã kiếm được 9 tỷ đô la quảng cáo, mặc dù Bảng chữ cái không còn phá vỡ doanh số bán lẻ của nó. Năm 2017, YouTube đã ra mắt YouTube TV tại một số thị trường chọn làm dịch vụ đăng ký, tính phí cho người dùng 35 đô la phí hàng tháng. YouTube đã đạt được các thỏa thuận cấp phép với các mạng và hãng phim lớn để truyền phát nội dung của họ và tạo các chương trình mới cho YouTube TV.
Theo Omnicore, một cơ quan theo dõi quảng cáo, đã có 1, 9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên YouTube và 300.000 người đăng ký trả tiền. Phiên xem trung bình hàng ngày cho người dùng YouTube là 40 phút và 5 tỷ video được xem mỗi ngày.
Chiến lược mua lại
Bảng chữ cái tiếp tục mua lại các công ty phát huy thế mạnh của mình trong quảng cáo trực tuyến, điện toán đám mây và phần cứng. Năm 2018, nó đã mua lại 9 công ty trên các lĩnh vực này với số tiền không được tiết lộ. Công ty đã chứng minh cơ hội cho các công ty phi lợi nhuận và cho họ thời gian để trưởng thành, như đã làm với YouTube. Nó cũng sẵn sàng thoái vốn khỏi các doanh nghiệp hoặc chiến lược không tham gia vào các chiến lược cốt lõi của nó.
