Trong nhiều năm, những người khổng lồ ở Thung lũng Silicon đã ngày càng sử dụng doanh thu quảng cáo để mở rộng quy mô kinh doanh thu hoạch dữ liệu của họ, với Facebook Inc. (FB) và Alphabet Inc. (GOOGL) thu về hơn 500% và khoảng 100% cho các cổ đông của họ tương ứng gần đây nhất năm năm. Tuy nhiên, trong giai đoạn gần đây, thủy triều dường như đang thay đổi khi Facebook và Google phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng đối với việc sử dụng dữ liệu người tiêu dùng của họ, với nhiều người quay lưng lại với các đại gia truyền thông ủng hộ FAANG Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc. (NFLX) và Amazon.com Inc. (AMZN), những người sử dụng các mô hình kinh doanh trực tiếp cho người tiêu dùng thời trang cũ, như được vạch ra bởi Barron's.
Các nhà đầu tư bỏ qua sự khác biệt cơ bản trong các mô hình kinh doanh FAANG
"Các công ty đều giống nhau ở chỗ họ sử dụng công nghệ theo những cách đột phá, nhưng các nhà đầu tư thường bỏ qua những khác biệt đáng kể trong mô hình kinh doanh của họ. Khi thay đổi, bỏ qua những khác biệt đó là một sự đánh cược rủi ro", phóng viên Alex Eule và John Swartz viết. truyện xuất bản ngày 21 tháng 4.
Trong những tuần gần đây, sự khác biệt cơ bản giữa những người khổng lồ công nghệ lớn nhất nước Mỹ đã thể hiện trong cuộc chiến một mất một còn giữa Giám đốc điều hành (CEO) của Apple và Facebook. Trong những tuần sau vụ bê bối dữ liệu tiêu đề gần đây nhất của Facebook liên quan đến công ty phân tích dữ liệu chính trị Cambridge Analytica, người sáng lập và CEO Mark Zuckerberg đã thấy 100 tỷ USD bị xóa khỏi vốn hóa thị trường của công ty 14 tuổi của mình về tin tức vi phạm dữ liệu khiến anh ta phải làm chứng trước mặt các nhà làm luật Hoa Kỳ lần đầu tiên. (Để biết thêm, xem thêm: Zuckerberg, Cook Tiếp tục xúc phạm lẫn nhau. )
Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với MSNBC, nhà lãnh đạo của nhà sản xuất iPhone Tim Cook đã nói rất ít về nền tảng truyền thông xã hội và người sáng lập, cho thấy Apple "có thể kiếm được rất nhiều tiền nếu chúng tôi kiếm tiền từ khách hàng của chúng tôi nếu khách hàng của chúng tôi là sản phẩm của chúng tôi." Zuckerberg đã tiếp tục bảo vệ nền tảng miễn phí của Facebook như một dịch vụ phục vụ không chỉ "người giàu", gọi những lời chỉ trích của Cook là "vô cùng lố lăng và hoàn toàn không phù hợp với sự thật."
Ngoài mối thù cá nhân của các CEO, các sự kiện gần đây đã làm sáng tỏ tầm quan trọng và độ tương phản ngày càng tăng giữa các mô hình doanh thu trực tiếp cho người tiêu dùng và mô hình dữ liệu theo hướng quảng cáo, như ghi nhận của Barron.
Trong khi Thung lũng Silicon từ lâu đã "đánh bóng dưới tấm thảm, thực tế rằng Madison Avenue là trung tâm của hoạt động thương mại", theo Brian Wieser thuộc Tập đoàn nghiên cứu Pivotal, môi trường hiện tại đã đưa thực tế ra ánh sáng và đưa hoạt động kinh doanh dựa vào quảng cáo nguy cơ cao của quy định và phản ứng dữ dội của người tiêu dùng. (Để biết thêm, hãy xem thêm: Nội dung cực đoan được quảng cáo trên YouTube: Báo cáo CNN. )
Trong năm 2017, FB đã tạo ra 98% doanh thu từ quảng cáo, trong khi ứng dụng chia sẻ ảnh và video Snap Inc. (SNAP) đóng góp 97% cho quảng cáo và Twitter Inc. (TWTR) và Bảng chữ cái Google-cha mẹ đứng ở vị trí thứ ba với 86%. Mặt khác, Apple, Netflix và Amazon, công ty gần đây đã đẩy mạnh hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, không đề cập đến doanh thu quảng cáo trong phần rủi ro của họ, theo Barron's.
Facebook, giảm hơn 5% trong năm 2018, đã đảm bảo lợi nhuận 16, 3% trong một năm, trong khi đối thủ SNAP tăng 6% so với đầu năm, phục hồi từ sự sụt giảm năm ngoái đã kéo cổ phiếu giảm 26% trong 12 tháng. Twitter của Jack Dorsey cũng đã trở lại trong năm nay, tăng 31% so với đầu năm và 115% trong năm nay. Cổ phiếu của bảng chữ cái khổng lồ tìm kiếm cũng đã vượt qua thị trường rộng lớn hơn, tăng 3% so với đầu năm và 26% sau 12 tháng.
Netflix, con cưng của Netflix, một lần nữa tăng vọt nhờ thu nhập gần đây nhất của họ hồi đầu tháng này, đưa mức tăng hàng năm (YTD) và tăng 12 tháng lên 67% và 124%, tương ứng với mô hình doanh thu dựa trên đăng ký.. "Tôi rất vui vì chúng tôi đã xây dựng doanh nghiệp này để không được hỗ trợ quảng cáo, nhưng để đăng ký. Chúng tôi rất khác với một doanh nghiệp được hỗ trợ quảng cáo. Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng tôi thực sự bị tiêm nhiễm từ các vấn đề khác đang xảy ra trong ngành công nghiệp, và điều đó thật tuyệt vời, ông cho biết CEO Reed Hastings trong cuộc gọi hội nghị hàng quý của Netflix.
Apple tạo ra 60% doanh số từ iPhone, có giá bán trung bình 796 USD vào năm ngoái.
Trả tiền Facebook?
Mặc dù Facebook từ lâu đã mời chào mọi người trên toàn thế giới, nhưng một số người đã cân nhắc khả năng của một phiên bản trả phí của nền tảng này. Một khảo sát gần đây của công ty nghiên cứu Ponemon Institute cho thấy chỉ 27% người tiêu dùng tin tưởng vào khả năng bảo vệ dữ liệu và bảo vệ dữ liệu của Facebook, so với 79% vào năm 2017, cho thấy mô hình của Facebook có thể bị lỗi thời. Facebook, với 2, 13 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, kiếm được khoảng 26 đô la mỗi năm cho mỗi người dùng và dự kiến sẽ tạo ra 55 tỷ đô la doanh thu quảng cáo trong năm nay. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là quảng cáo kỹ thuật số, mặc dù có nhiều tai họa, vẫn là một hoạt động kinh doanh bằng tiền mặt, với các nhà phân tích ước tính doanh thu của FB thực sự tăng từ đầu năm 2018.
Sự thay đổi đã thay đổi hoạt động kinh doanh tại trung tâm công nghệ lớn nhất nước Mỹ, theo Prashant Fonseka, một hiệu trưởng tại quỹ đầu tư mạo hiểm có trụ sở tại Thung lũng Silicon tìm thấy CrunchFund.
Từ năm 2013 đến 2016, cộng đồng công nghệ cho rằng người tiêu dùng không quan tâm đến quyền riêng tư nữa, kể từ đó, F F Faka nói với Barron. Hiện tại, chúng tôi nghĩ rằng tất cả dữ liệu cuối cùng sẽ nằm trong phạm vi công cộng. Hiện tại, ông cho rằng các câu hỏi về quyền riêng tư là một trong những câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất được đưa ra bởi các nhà đầu tư tiềm năng trong các công ty khởi nghiệp công nghệ. (Để biết thêm, xem thêm: Công nghệ vẫn thống trị thị trường: Credit Suisse. )
