'Quy tắc định giá chi phí trung bình' là gì?
Quy tắc định giá chi phí trung bình là chiến lược định giá mà các cơ quan quản lý áp đặt cho một số doanh nghiệp nhất định nhằm hạn chế những gì họ có thể tính phí cho người tiêu dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình với giá bằng với chi phí cần thiết để tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này ngụ ý rằng các doanh nghiệp sẽ đặt đơn giá của một sản phẩm tương đối gần với chi phí trung bình cần thiết để sản xuất nó.
BREAKING XUỐNG Quy tắc định giá trung bình
Phương pháp định giá này thường được áp dụng đối với các độc quyền tự nhiên, hoặc hợp pháp. Một số ngành công nghiệp (như nhà máy điện) được hưởng lợi từ sự độc quyền vì có thể đạt được hiệu quả kinh tế lớn.
Tuy nhiên, cho phép các độc quyền không được kiểm soát có thể tạo ra các tác động có hại về kinh tế, chẳng hạn như ấn định giá. Vì các cơ quan quản lý thường cho phép độc quyền tính một khoản tăng giá nhỏ hơn chi phí, nên giá chi phí trung bình có vẻ sẽ khắc phục tình trạng này bằng cách cho phép độc quyền hoạt động và kiếm được lợi nhuận bình thường.
Thực tiễn định giá chi phí trung bình đã được hỗ trợ rộng rãi bởi các nghiên cứu thực nghiệm và thực tiễn định giá được áp dụng bởi một số lượng lớn các công ty lớn và nhỏ trong hầu hết các ngành công nghiệp.
Sử dụng chiến lược giá chi phí trung bình, chi phí sản xuất, cho mỗi sản phẩm hoặc đơn vị dịch vụ được bán, chỉ thêm vào tổng chi phí do nguyên liệu và lao động trực tiếp. Các doanh nghiệp thường sẽ đặt giá gần với chi phí cận biên nếu doanh số bị ảnh hưởng. Ví dụ, nếu một mặt hàng có chi phí cận biên là 1 đô la và giá bán bình thường là 2 đô la, công ty bán mặt hàng đó có thể muốn hạ giá xuống còn 1, 10 đô la nếu nhu cầu đã suy yếu. Doanh nghiệp sẽ chọn cách tiếp cận này vì lợi nhuận gia tăng 10 xu từ giao dịch tốt hơn là không bán hàng.
Giá cả trung bình được sử dụng tốt làm cơ sở cho chính sách điều tiết đối với các tiện ích công cộng (đặc biệt là các dịch vụ độc quyền tự nhiên) trong đó giá mà một công ty nhận được được đặt bằng tổng chi phí sản xuất trung bình. Điều tuyệt vời về giá cả trung bình là một tiện ích công cộng được quy định được đảm bảo lợi nhuận bình thường, thường được gọi là tỷ lệ lợi nhuận hợp lý. Một điều tồi tệ về định giá chi phí trung bình là chi phí cận biên nhỏ hơn tổng chi phí trung bình có nghĩa là giá lớn hơn chi phí cận biên.
Định giá chi phí trung bình so với định giá cận biên
Ngược lại, định giá chi phí cận biên xảy ra khi giá mà một công ty nhận được bằng với chi phí sản xuất biên. Nó thường được sử dụng để so sánh các chính sách quy định khác, chẳng hạn như giá cả trung bình, được sử dụng cho các tiện ích công cộng (đặc biệt là các chính sách độc quyền tự nhiên). Tuy nhiên, lợi nhuận bình thường không được đảm bảo cho các độc quyền tự nhiên, đó có thể là lý do tại sao giá chi phí trung bình được áp dụng nhiều hơn cho các độc quyền tự nhiên.
