Ayurveda là gì
Ayurveda là một hệ thống y học có nguồn gốc từ Ấn Độ hơn 2.000 năm trước và được cho là một trong những hình thức chữa bệnh toàn diện sớm nhất. Nó dựa vào các biện pháp tự nhiên hỗ trợ khả năng tự chữa lành của cơ thể.
Ayurveda nổi tiếng và được tin tưởng bởi người dân ở Ấn Độ và hiện đang được thương mại hóa trên khắp đất nước và đạt được thành công nhanh chóng ở các thị trường khác nhau. Một số dòng sản phẩm của hãng đang hoạt động ở mức cạnh tranh với các công ty khổng lồ như Colgate và Nestle.
BREAKING XUỐNG Ayurveda
Các sản phẩm Ayurveda đang được sản xuất bởi một số công ty mong muốn tận dụng sự phổ biến của nó. Patanjali là nhà sản xuất hàng đầu các sản phẩm dựa trên Ayurveda, bao gồm cả những sản phẩm chăm sóc răng, tóc và da, chữa bệnh tự nhiên và thực phẩm tự nhiên. Đây là công ty duy nhất thách thức trực tiếp các công ty đương nhiệm ở Ấn Độ, như Unilever và Coca-Cola. Các công ty khác như Himalaya và Dabur cũng đã tham gia vào thị trường dựa trên Ayurvedic và đang nỗ lực phấn đấu để cạnh tranh với đối thủ Patanjali. Một yếu tố quan trọng trong thành công của họ là Patanjali đã có thể đưa ra mức giá thấp và đã vượt qua các rào cản để gia nhập như chi phí khởi động và sản xuất cao, đạt được thành công nhanh chóng mà các đoàn hệ của họ không thể.
Lợi thế lịch sử và văn hóa của Ayurveda
Một trong những trở ngại đáng kể để tung ra một sản phẩm mới là sự phản kháng của người tiêu dùng: mọi người tự nhiên tránh xa những người không quen, và họ thích gắn bó với những gì họ biết. Ayurveda là một dược phẩm đáng tin cậy và có uy tín ở Ấn Độ, vì vậy thị trường mới cho các sản phẩm dựa trên Ayurveda đã có thể tránh hoàn toàn trở ngại đó. Thay vào đó, di sản sâu sắc này cho phép các sản phẩm liên quan đến Ayurveda nhảy vào thị trường, bỏ qua nhiều bước tốn thời gian để thiết lập nền tảng và xây dựng sự công nhận tên tuổi trong công chúng mà hầu hết các sản phẩm mới phải chịu đựng.
Một trở ngại phổ biến khác là chi phí quảng cáo một sản phẩm mới. Nếu một công ty không thể nói ra, sẽ không ai biết nó tồn tại. Các phương tiện truyền thông xã hội đã rất quan trọng trong việc phá vỡ rào cản này và cho phép các sản phẩm của Ayurveda có được lực kéo mà không cần chi tiêu quá nhiều cho tiếp thị.
Thành công của các sản phẩm Ayurvedic có thể là một hồi chuông cảnh tỉnh cho các nhà lãnh đạo ngành trong các lĩnh vực như chăm sóc cá nhân, hàng gia dụng và sức khỏe người tiêu dùng, báo hiệu cho họ về tầm quan trọng của việc liên tục đánh giá lại và tái tạo lại bản thân, nếu cần, để tồn tại trong một thị trường cạnh tranh và theo kịp xu hướng thay đổi. Ayurveda đã châm ngòi cho sự hồi sinh trong các sản phẩm hoàn toàn tự nhiên và các tập đoàn lớn hơn đã đáp ứng bằng cách sản xuất các nhãn hiệu sản phẩm tự nhiên của họ. Đó là một minh chứng cho sự thành công của Patanjali rằng nó đã có thể ảnh hưởng đến hướng đi của các thương hiệu lớn, có uy tín như vậy.
Giá thấp của Patanjali cũng đã buộc các công ty lớn trở nên nhạy cảm hơn về giá, điều này mang lại lợi ích cho người tiêu dùng vì người mua hiện có thể có được các sản phẩm chất lượng cao hơn với chi phí thấp hơn.
