BlackBerry Limited (BBRY), được gọi là Research in Motion (RIM) cho đến tháng 7 năm 2013, đã trải qua nhiều chu kỳ thành công và thất bại. Kế toán cho việc chia cổ phiếu 3: 1 vào tháng 8 năm 2007, giá cổ phiếu BlackBerry đã giảm một cách hiệu quả từ mức cao $ 84 đến khoảng $ 9 hiện tại. Làm thế nào mà một công ty công nghệ cách mạng bay cao bị lu mờ quá tệ?
Lịch sử của nó
Tiên phong trong việc đưa dịch vụ email đến điện thoại di động cầm tay với bàn phím QWERTY thương hiệu của mình, BlackBerry ngay lập tức trở thành con cưng của các nhà lãnh đạo thế giới, honchos của công ty và cả những người giàu có và nổi tiếng. Cách đây không lâu, việc sở hữu một thiết bị BlackBerry là một biểu tượng trạng thái và nghiện BlackBerry là một tình trạng phổ biến.
Thế giới không dây luôn luôn kết nối, luôn kết nối cho phép truy cập email an toàn và đáng tin cậy hóa ra lại rất hữu ích cho các doanh nghiệp. Bản phát hành nổi bật đầu tiên của BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, là vào năm 1998. Nó có màn hình kích thước nhỏ, các nút bàn phím và bi xoay biểu tượng cho phép đồng bộ hóa liên tục và truy cập liên tục vào email của công ty. Nó trở thành một hit ngay lập tức, và sau đó không có nhìn lại. Năm 1999, công ty đã giới thiệu máy nhắn tin 850, hỗ trợ email đẩy ra từ máy chủ trao đổi (MSFT) của Microsoft Corporation và vào năm 2000, BlackBerry đã ra mắt điện thoại thông minh đầu tiên có tên là BlackBerry 957.
Do các doanh nghiệp và chính phủ sử dụng ngày càng nhiều, doanh thu của RIM đã tăng vọt nhờ các bước nhảy vọt từ năm 1999 đến 2001. Nó tiếp tục mở rộng chức năng trong BlackBerry Enterprise Server (BES) và BlackBerry OS. Thời kỳ hoàng kim 2001 đến 2007 chứng kiến sự mở rộng toàn cầu của BlackBerry và bổ sung các sản phẩm mới vào danh mục đầu tư của mình. Sau khi đạt được chỗ đứng thành công trên thị trường doanh nghiệp, nó đã mở rộng sang thị trường tiêu dùng. Sê-ri BlackBerry Pearl Pearl đã rất thành công và các phiên bản tiếp theo của dòng sản phẩm của Cur Curve và và Bold Bold đã được đón nhận.
Người thay đổi trò chơi
Giá cổ phiếu BlackBerry đạt mức cao nhất mọi thời đại là 236 đô la vào giữa năm 2007. Cùng thời gian đó, Apple, Inc. (AAPL) đã giới thiệu iPhone của mình là điện thoại màn hình cảm ứng nổi bật đầu tiên. BlackBerry đã bỏ qua nó ban đầu, nhận thấy đây là một điện thoại di động nâng cao với các tính năng vui nhộn nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi. Tuy nhiên, iPhone hóa ra là một cú hích ngay lập tức và đây là khởi đầu cho sự sụp đổ của BlackBerry.
Không chỉ nhắm vào các cá nhân, iPhone còn thu hút được các nhà lãnh đạo doanh nghiệp, thâm nhập vào thị trường cốt lõi của BlackBerry, nơi đã sớm tràn ngập nhiều điện thoại thông minh hỗ trợ email tương tự từ các nhà sản xuất khác. Tuy nhiên, BlackBerry đã cố gắng duy trì trạng thái của thiết bị email kinh doanh trên mạng. Người dân đã từng mang theo hai điện thoại là một chiếc BlackBerry dành cho doanh nghiệp và một điện thoại cá nhân khác.
BlackBerry đã giới thiệu về Storm Storm vào năm 2008, điện thoại màn hình cảm ứng đầu tiên hoàn thành với iPhone và những thứ tương tự. Nhưng sau khi doanh số ban đầu cao, các khiếu nại bắt đầu đổ dồn về hiệu suất của thiết bị. Đây là lần đầu tiên các nhà đầu tư, nhà phân tích và giới truyền thông bắt đầu lo lắng về triển vọng kinh doanh của BlackBerry.
Những cái xích đu
Năm 2009, RIM bảo đảm vị trí đầu tiên trong 100 công ty phát triển nhanh nhất của Fortune. Vào tháng 9 năm 2010, comScore đã báo cáo RIM có thị phần lớn nhất (37, 3%) tại thị trường điện thoại thông minh Hoa Kỳ. Cơ sở người dùng toàn cầu của nó đứng ở mức 36 triệu thuê bao. Thật không may, đó là tháng cao điểm của RIM ở Mỹ. Sau đó, công ty tiếp tục mất chỗ đứng trước Apple iOS và Android (GOOG) của Android và không bao giờ có thể quay lại.
Đến tháng 11 năm 2012, thị phần tại Hoa Kỳ của BlackBerry đã giảm xuống chỉ còn 7, 3%, với Google và Apple lần lượt chiếm 53, 7% và 35% thị phần. Mặc dù doanh số tại Mỹ giảm, BlackBerry vẫn tiếp tục có được thành công trên toàn cầu. Nó đã báo cáo 79 triệu người dùng trên toàn cầu trong quý cuối năm 2012, chứng tỏ sự thành công của nó trong việc mở rộng toàn cầu.
Do những mất mát cục bộ này so với thành công toàn cầu, giá cổ phiếu có biến động cao. Năm tồi tệ nhất là năm 2011, khi giá cổ phiếu BlackBerry giảm 80%. Một vụ kiện vi phạm bằng sáng chế đối với BlackBerry đã dẫn đến sự sụt giảm đột ngột vào tháng 7 năm 2011. Các khoản lỗ liên tục dẫn đến sự sụt giảm hơn nữa - nổi bật nhất là khoản lỗ quý đầu năm 2013 là 84 triệu USD, dẫn đến giá cổ phiếu giảm 28% vào ngày công bố.
Nỗ lực trở lại và phát triển khác
Sự biến động cao của giá cổ phiếu trong năm năm qua được cho là do một số nỗ lực trở lại, phát triển công ty, khuyến nghị liên quan của các nhà phân tích và phát triển đối thủ cạnh tranh. Vào tháng 4 năm 2010, RIM đã mua lại hệ điều hành QNX thời gian thực, hình thành nên nền tảng của BlackBerry Tablet OS. Máy tính bảng BlackBerry Playbook được giới thiệu trên nền tảng QNX. Thật không may, nó hóa ra là một sự thất bại hoàn toàn, do giá cao, tính năng thấp và hiệu suất thấp.
Các điện thoại BlackBerry thế hệ tiếp theo đã được công bố vào năm 2011, nhưng sản phẩm cuối cùng, BlackBerry 10, đã không thể bắt kịp. Tuy nhiên, dựa trên dự báo tạm thời rằng BlackBerry 10 sẽ vượt qua dự đoán doanh số, cổ phiếu của công ty đã tăng 14% vào tháng 11 năm 2012. Đến tháng 1 năm 2013, cổ phiếu đã tăng khoảng 50% và biến động cao tiếp tục.
Trong chín năm qua, BlackBerry đã thực hiện 17 vụ mua lại khác nhau để thêm các tính năng và cải thiện các dịch vụ thông qua các sản phẩm của mình, bao gồm QNX, Scroon, Scoreloop và Gist. Sự phát triển như vậy đã được phản ánh trong sự thay đổi giá cổ phiếu.
Các sản phẩm cạnh tranh dựa trên Apple iOS, Google Android và các nền tảng di động Windows mới ra mắt gần đây đã hoạt động tốt hơn nhiều, điều này dẫn đến việc giá cổ phiếu BlackBerry giảm. Fairfax Financial đã đồng ý mua BlackBerry với giá 4, 7 tỷ USD và bảo mật nó, nhưng tin tức đó cũng không thể ngăn được sự suy giảm của BlackBerry.
Mặt khác, sự thay đổi tích cực rộng theo giai điệu + 35% đã được quan sát vài lần trong nửa đầu năm 2014. Chúng dựa trên các thông báo về việc BlackBerry chuyển đổi từ thiết bị di động sang một công ty giải pháp di động. Không ai trong số các kế hoạch đã thực sự thành hiện thực. CNN đã liệt kê nó là một trong sáu thương hiệu có nguy cơ tuyệt chủng cao nhất vào nửa cuối năm 2014, nhưng một cú hích khác sẽ đến vào tháng 1 năm 2015 khi được báo cáo rằng Samsung quan tâm đến việc mua BlackBerry. Điều này dẫn đến tăng 30% giá cổ phiếu sau này.
Điểm mấu chốt
BlackBerry là một ví dụ về những rủi ro lớn liên quan đến lĩnh vực công nghệ rất năng động. Không có bảng xếp hạng, dự đoán hoặc đề xuất nào trong ngành có vẻ phù hợp với trò chơi chứng khoán BlackBerry. Các nhà đầu tư dài hạn đã bị đốt cháy, trong khi chỉ có một vài nhà giao dịch có thể kiếm được tiền trên sự dao động rộng. Trừ khi có tin tức xác nhận về việc mua lại hoặc hợp tác vững chắc, cổ phiếu này sẽ vẫn là một trò chơi thuần túy của thương nhân.
