Sự thống trị của Google Inc. (GOOGL) Google và Facebook Inc. (FB) của thị trường quảng cáo kỹ thuật số Hoa Kỳ đang dần bắt đầu làm sáng tỏ.
eMarketer dự báo thị phần quảng cáo kỹ thuật số kết hợp của hai gã khổng lồ công nghệ Mỹ sẽ giảm lần đầu tiên vào năm 2018, giảm 1, 7 điểm phần trăm xuống 56, 8%. Công ty nghiên cứu đổ lỗi cho sự suy giảm dự đoán này trong một năm khi chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở nước này dự kiến sẽ tăng gần 19% lên 107 tỷ đô la trong cuộc cạnh tranh gia tăng từ các đối thủ nhỏ hơn như Amazon.com Inc. (AMZN) và Snap Inc. (SNAP).
Google và Facebook, được biết đến như là sự độc quyền kỹ thuật số cho thành trì của họ đối với khách hàng quảng cáo, có thể coi việc mất thị phần này là một cú đánh, mặc dù họ vẫn tiếp tục thoải mái kiếm được hơn một nửa số tiền tiếp thị trong nước. Kết hợp lại, hai công ty tiếp tục tăng tổng doanh thu quảng cáo của họ một cách đáng kể, mặc dù phải đối mặt với các cáo buộc rằng trang web của họ can thiệp không công bằng vào các cuộc bầu cử chính trị và tràn ngập tin tức giả mạo.
Theo dự báo của eMarketer, doanh thu của Google từ quảng cáo kỹ thuật số được dự đoán sẽ tăng khoảng 15% lên 39, 92 tỷ đô la trong năm 2018, trong khi doanh thu quảng cáo của Facebook, dẫn đầu bởi hiệu suất xuất sắc từ Instagram, dự kiến sẽ tăng 17% lên 21 tỷ đô la.
Những dự báo đó cho Google và Facebook chỉ huy lần lượt 37, 2% và 19, 6% thị trường, giảm từ 38, 6% và 19, 9% của năm trước. Điều này thể hiện lần đầu tiên eMarketer dự báo sự sụt giảm của Facebook. Thị phần của Google được ký hợp đồng lần đầu tiên vào năm 2016.
Amazon được xác định là một trong những công ty chịu trách nhiệm phá vỡ thị phần của công ty kỹ thuật số. Gã khổng lồ bán lẻ dự kiến sẽ mang lại 2, 89 tỷ đô la cho quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ trong năm nay, tăng 64% so với năm 2017.
eMarketer lưu ý rằng Amazon sẽ chiếm 2, 7% thị trường Mỹ vào năm 2018, khiến nó trở thành trình phát quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ năm. Đến năm 2020, công ty nghiên cứu hy vọng gã khổng lồ bán lẻ sẽ nhảy lên vị trí thứ ba, vượt qua Oath và Microsoft Corp (MSFT) của Verizon Communication Inc., với doanh thu quảng cáo kỹ thuật số 6, 4 tỷ đô la tại Mỹ
Tên khác được xác định bởi eMarketer là mối đe dọa lâu dài đối với ngai vàng của Google và Facebook là Snap. Công ty truyền thông xã hội được dự báo sẽ tăng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ lên 82% lên hơn 1 tỷ đô la vào năm 2018, tăng thị phần lên 1%.
Triển vọng của công ty truyền thông xã hội đối thủ Twitter Inc. (TWTR) ít hứa hẹn hơn, ít nhất là trong năm tới. eMarketer dự án rằng thu nhập quảng cáo tại Hoa Kỳ của Twitter sẽ giảm trong năm thứ hai liên tiếp vào năm 2018, giảm 4, 9% xuống còn 1, 12 tỷ đô la. Tuy nhiên, công ty nghiên cứu đã mô tả xu hướng giảm này chỉ là một đốm sáng và hy vọng gã khổng lồ truyền thông xã hội sẽ trở lại tăng trưởng tích cực trong năm 2019.
