Bất chấp những lo ngại về phản ứng dữ dội của người tiêu dùng sau quyết định của Nike Inc. (NKE) về việc cựu tuyển thủ NFL Colin Kaepernick trong chiến dịch quảng cáo gần đây kỷ niệm 30 năm khẩu hiệu "Just Do It", một số người đầu bò trên Phố Wall nói rằng bước đi chiến lược này sẽ tăng doanh số cho nhà sản xuất quần áo thể thao lớn nhất thế giới.
Đầu tháng này, Nike đã xác nhận một thỏa thuận nhiều năm với Kaepernick sau khi cựu tiền vệ 49ers San Francisco đã tweet với anh ta như là gương mặt của chiến dịch mới của Nike.
Phần lớn người tiêu dùng ủng hộ quảng cáo, người mua không phải Nike buộc phải chi tiêu
"Chúng tôi có thể thoải mái kết luận rằng quảng cáo có tác động tích cực đến nhận thức tích cực về nhận thức thương hiệu của NKE và có khả năng mang lại doanh số", nhà phân tích Camilo Lyon của Canaccord Genuity viết trong một ghi chú gần đây cho khách hàng, theo báo cáo của CNBC.
Kaepernick đã trở thành một nhân vật gây chia rẽ trong những năm gần đây, bắt đầu một làn sóng phản đối trên khắp giải đấu trong đó người chơi sẽ ngồi hoặc quỳ xuống trong quốc ca để gây chú ý đến các vấn đề như bất công chủng tộc và sự tàn bạo của cảnh sát. Các cuộc biểu tình đã bị chỉ trích bởi các nhân vật bao gồm Tổng thống Donald Trump và dẫn đến tranh chấp pháp lý đang diễn ra của Kaepernick với NFL. Nike có mối quan hệ lâu dài với NFL, bao gồm một thỏa thuận gần đây được công bố vào tháng 3 kêu gọi công ty đồ thể thao cung cấp đồng phục và trang phục cho đến năm 2028.
Lyon, người đánh giá Nike khi mua, đã trích dẫn một cuộc khảo sát mới của Canaccord với 1.000 người được hỏi cho thấy 36% người tiêu dùng không phải Nike hiện đang "rất có thể" mua hàng sau khi xem quảng cáo của Nike với khẩu hiệu "Tin vào điều gì đó. nó có nghĩa là hy sinh tất cả. " Cuộc khảo sát cho thấy hơn một nửa số người được hỏi ủng hộ quảng cáo, hơn gấp đôi tỷ lệ người được hỏi nói rằng họ "không ủng hộ nó". Trong khi đó, 31% số người được hỏi cho biết họ hoàn toàn sẽ mua thêm Nike sau khi xem quảng cáo, so với chỉ 14% cho biết họ sẽ mua ít hơn, theo báo cáo của CNBC.
Mong chờ kết quả hàng quý dự kiến vào tuần tới, Lyon hy vọng Nike sẽ xác nhận đánh giá của đội mình, cũng như các báo cáo khác bao gồm dữ liệu từ Edison Trends, cho thấy đơn đặt hàng sản phẩm của Nike tăng 27% trong khoảng thời gian từ Chủ nhật đến Thứ Tư sau tin tức Kaepernick.
Mục tiêu giá 12 tháng của Canaccord ở mức 95 đô la phản ánh mức tăng gần 12% kể từ sáng thứ Tư. Giao dịch giảm 0, 4% ở mức 84, 91 đô la, cổ phiếu Nike phản ánh mức tăng 35, 8% từ đầu năm đến nay (YTD), so với lợi nhuận 8, 8% của S & P 500 so với cùng kỳ.
(Để biết thêm, xem thêm: Cổ phiếu Nike có thể giảm 10% sau khi đánh bạc Kaepernick. )
