Một số công ty chỉ tốt hơn những công ty khác. Đó có thể là nhận dạng tên, đổi mới, thị phần hoặc bất kỳ số thuộc tính nào khác làm cho một công ty tốt nổi bật so với đàn. Điều quan trọng đối với một nhà đầu tư có thể phát hiện ra những người chiến thắng cuối cùng trước khi họ trở thành tên hộ gia đình.
Vì vậy, những gì về một công ty làm cho nó trở thành một công ty tốt, và mô tả đó có tương đương với một cổ phiếu tốt để đầu tư vào? Câu trả lời phụ thuộc vào việc bạn hỏi một kế toán viên, một nhà kinh tế, một nhà tiếp thị hay một chuyên gia nhân sự, nhưng bằng cách kéo tất cả các nguyên tắc đó lại với nhau, bạn thường có thể định nghĩa một công ty tốt.
, chúng ta sẽ xem xét ba thuộc tính chính làm nên thành công của một công ty. Học cách phát hiện ra chúng sớm, và bạn cũng có thể thấy mình cưỡi những con rắn của chúng để thành công.
1. Lợi thế cạnh tranh
Michael Porter đã đi tiên phong trong khái niệm lợi thế cạnh tranh và chia nó thành hai dạng: lợi thế khác biệt và lợi thế chi phí.
Lợi thế khác biệt là khi một công ty cung cấp một dịch vụ hoặc sản phẩm cao cấp với cùng mức giá mà thị trường tính. Lợi thế chi phí là khi một công ty cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm giống như thị trường nhưng với giá thấp hơn. Porter gọi chung là "lợi thế vị trí" bởi vì họ xác định vị trí của công ty là có dịch vụ hoặc sản phẩm hàng đầu trong ngành cụ thể. Ông cũng nói rằng những lợi thế này không thể được duy trì trong bất kỳ khoảng thời gian nào vì lời hứa về giá thuê kinh tế mời gọi sự cạnh tranh.
Rào cản gia nhập
Các công ty tốt cũng có thể duy trì vị thế cao của họ nếu có những rào cản cao đáng kể để tham gia vào lĩnh vực của họ. Điều này có thể bao gồm chi phí cố định lớn, chẳng hạn như chi phí liên quan đến sản xuất nặng hoặc chi phí nghiên cứu và phát triển dài hạn, giống như chi phí được tìm thấy trong ngành công nghiệp phát triển phần mềm dược phẩm hoặc máy tính. Tất cả các chi phí đầu vào này có thể ngăn cản cạnh tranh tham gia vào thị trường, do đó giúp công ty duy trì vị thế hàng đầu.
Tên công nhận
Chúng tôi có xu hướng coi giá trị của sự công nhận tên được cấp khi xem xét tình trạng của công ty. Các tên thương hiệu như Kleenex và Coke đã trở thành đồng nghĩa với các sản phẩm của họ. Vấn đề với nhận dạng tên là đặt một giá trị cho tên đó và không có cách nào dễ dàng để làm điều đó. Tên chỉ có giá trị định tính, nhưng nó có thể cung cấp mối quan hệ lâu dài giữa các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty và khách hàng của công ty. Mặc dù có thể tranh luận liệu đặc điểm này có làm cho một công ty trở nên tốt hay không, khi kết hợp với các đặc điểm khác, nó có thể là một nguồn thành công mạnh mẽ.
Lãnh đạo giá
Không có gì mạnh hơn việc cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm tương đương cho thị trường với mức giá thấp hơn. Trong bất kỳ môi trường kinh tế nào - bùng nổ hay phá sản - sẽ luôn có nhu cầu về các dịch vụ và sản phẩm giá rẻ. Có thể đến thị trường với giá thấp hơn liên tục trên bảng có thể lấp đầy một thị trường ngách trong thị trường có thể thu hút khách hàng trong một thời gian dài. Chìa khóa trong lãnh đạo giá là có thể duy trì mức đó và chống lại những người khác cố gắng cạnh tranh trong không gian đó.
2. Quản lý trên trung bình
Chất lượng quản lý của nó là một yếu tố lớn trong việc một công ty có thành công hay không, và một thuộc tính quan trọng trong bất kỳ đội ngũ quản lý nào là sự pha trộn của kinh nghiệm. Các nhà quản lý có kinh nghiệm không chỉ có thể lãnh đạo một công ty thông qua các chu kỳ thị trường, mà họ còn có thể cung cấp cố vấn cho thế hệ quản lý tiếp theo.
Một thuộc tính khác là khi quản lý có xu hướng ở lại một công ty trong một thời gian dài. Các nhà quản lý tài năng có thể bị lung lay để chuyển từ công ty này sang công ty khác với các gói bồi thường đẹp trai, nhưng có xu hướng ở lại các công ty nơi họ thích làm việc và họ tin vào những thành công trong tương lai của công ty họ.
3. Dẫn đầu thị trường
Một trong những đặc điểm quan trọng nhất để trở thành một công ty tốt là dẫn đầu thị trường. Lãnh đạo có thể đến dưới nhiều hình thức, nhưng danh tiếng đi kèm với thẻ này là vô giá. Nhãn "tiêu chuẩn công nghiệp" là nhãn hiệu mà mọi công ty đều phấn đấu. Ví dụ bao gồm dẫn đầu thị trường về chất lượng, đổi mới, dịch vụ khách hàng hoặc thậm chí bảo hành.
Lãnh đạo thị trường có lẽ là tình trạng khó khăn nhất để duy trì. Không có đối thủ cạnh tranh là nội dung đứng thứ 2 trong ngành. Đây là nơi rào cản để vào chơi. Nếu công ty bạn đang theo dõi cạnh tranh trong một ngành có rào cản gia nhập cao, nhiều khả năng sự thống trị thị trường của nó có thể tiếp tục. Các công ty cũng có thể tiến tới dẫn đầu thị trường bằng cách mua và sáp nhập với các công ty thành công khác để cải thiện thị phần, tích hợp dọc và ngang và cơ sở công nghệ.
Điểm mấu chốt
Vì vậy, điều gì về một công ty làm cho nó trở thành một công ty tốt, và đánh giá tốt đó có dẫn đến một khoản đầu tư tốt không? Nếu công ty có lợi thế cạnh tranh, quản lý trên trung bình và dẫn đầu thị trường, bạn đang xem xét một lựa chọn tiềm năng mạnh mẽ để đầu tư. Mặc dù những đặc điểm này không nhất thiết phải nói lên toàn bộ câu chuyện, chúng là những yếu tố quan trọng để đánh giá liệu một công ty có thể được các nhà đầu tư trên toàn cầu công nhận là một khoản đầu tư tốt hay không.
