Amazon.com Inc. (AMZN) không phải là một người chơi đáng gờm trong quảng cáo trực tuyến, một thị trường bị chi phối bởi Facebook (FB) và Google của Google (GOOG). Nhưng trong những năm tới, gã khổng lồ thương mại điện tử có thể thấy rằng khía cạnh của doanh nghiệp tăng lên khoảng 20 tỷ đô la, thách thức những người đương nhiệm.
Đó là theo nhà phân tích truyền thông Alex DeGroote của Cenkos Securities, người đã nói với CNBC rằng Seattle, Amazon có trụ sở tại Washington có thể tấn công thị trường 20 tỷ đô la vào năm 2020, phần lớn nhờ tăng trưởng quảng cáo cho tìm kiếm, không hiển thị quảng cáo. "Tôi nghĩ rằng Amazon sẽ thực hiện tìm kiếm bán lẻ và đưa Google đến những người dọn dẹp tìm kiếm bán lẻ bằng tài sản của họ", DeGroote nói trong một cuộc phỏng vấn với CNBC. "Dần dần theo thời gian, bạn sẽ sử dụng Amazon làm công cụ tìm kiếm bán lẻ thay vì Google." (Xem thêm: Một cuộc chia tay của Trump là 'Ảo tưởng thuần túy')
Gã khổng lồ thương mại điện tử đã bắt kịp tốc độ của mình khi nói đến việc hạ cánh quảng cáo vì nó nhằm mục đích giảm bớt sự thống trị của Facebook và Google. Đầu tháng 1 CNBC, trích dẫn các nguồn tin giấu tên, báo cáo Amazon đã tổ chức các cuộc đàm phán với các công ty tiêu dùng lớn về việc chạy quảng cáo trên loa thông minh Echo do Alexa cung cấp. Một số cuộc đàm phán ban đầu tập trung vào việc liệu các công ty có trả tiền để được đặt cao hơn trong các tìm kiếm trên Echo tương tự như những gì xảy ra với các truy vấn internet của Google hay không.
Amazon đang nói chuyện với các công ty về các cơ hội quảng cáo khác nhau với một số hiện đang được thử nghiệm. Trong một trường hợp, Amazon đang cho phép các công ty tiếp cận khách hàng dựa trên những gì họ đã mua trong quá khứ. Trong một thử nghiệm khác, đó là cho phép các thương hiệu quảng bá hàng hóa của họ mà không bị ràng buộc với các giao dịch mua trước đây. Đây là trên báo cáo tháng 12 của CNBC rằng Amazon đang thử nghiệm các sản phẩm quảng cáo khác nhau trên tất cả các kênh của mình. Theo CNBC, Amazon cung cấp cho các công ty tài trợ quảng cáo sản phẩm xuất hiện khi tìm kiếm một sản phẩm cụ thể, quảng cáo tìm kiếm tiêu đề được hiển thị ở đầu trang trong kết quả tìm kiếm và quảng cáo hiển thị sản phẩm. (Xem thêm: Facebook, Google Chia sẻ thị trường quảng cáo kỹ thuật số giảm xuống khi Amazon Climbs.)
Cách DeGroote nhìn thấy, hiện doanh thu quảng cáo của Amazon đạt 3 tỷ USD, chỉ chiếm 1, 5% thị phần. Với sự tăng trưởng mà ông hy vọng sẽ thấy trong năm 2020, Amazon có thể có doanh thu 8 tỷ đô la ở Mỹ, mang lại cho nó doanh thu quảng cáo toàn cầu là 20 tỷ đô la, theo nhà phân tích. Ông lưu ý rằng các công ty bán hàng qua Amazon có thể sẽ trả tiền để có các tính năng sản phẩm của họ nổi bật trên trang web. DeGroote lưu ý thành công của công ty trong việc phát triển đơn vị đám mây của mình, Amazon Web Services, với tốc độ nhanh và mong đợi điều tương tự từ các nỗ lực quảng cáo của mình. "Đây là công ty mà không có ai nhận ra đã trở thành công ty điện toán đám mây lớn nhất thế giới, quảng cáo là một miếng bánh", ông nói với CNBC.
