Tiếp thị xanh là gì?
Tiếp thị xanh bao gồm các sản phẩm và dịch vụ tiếp thị dựa trên các yếu tố môi trường hoặc nhận thức. Các công ty tham gia tiếp thị xanh đưa ra các quyết định liên quan đến toàn bộ quá trình sản phẩm của công ty, như phương pháp chế biến, đóng gói và phân phối.
Những thực tiễn này có thể nằm trong phạm vi rộng hơn của các tiêu chí môi trường, xã hội và quản trị (ESG), là một tập hợp các bước có trách nhiệm xã hội mà các công ty có thể thực hiện. Tiếp thị xanh, ở đây, có nghĩa là các nhà sản xuất sử dụng các quy trình thân thiện với môi trường trong sản xuất như tái chế nước, sử dụng năng lượng tái tạo hoặc giảm lượng khí thải carbon dioxide.
Chìa khóa chính
- Tiếp thị xanh bao gồm tiếp thị, thường là sản phẩm nhưng đôi khi là dịch vụ, dựa trên sự thân thiện với môi trường của họ. Biến đổi khí hậu trở thành tâm điểm chính trị và cá nhân quan trọng hơn, tiếp thị xanh nhằm mục đích thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến môi trường.
Hiểu về tiếp thị xanh
Tiếp thị xanh là một thông lệ theo đó các công ty tìm cách vượt lên trên và tiếp thị truyền thống bằng cách thúc đẩy các giá trị cốt lõi về môi trường với hy vọng người tiêu dùng sẽ liên kết các giá trị này với công ty hoặc thương hiệu của họ. Tham gia vào các hoạt động bền vững này có thể dẫn đến việc tạo ra một dòng sản phẩm mới phục vụ cho một thị trường mục tiêu mới. Điều này đôi khi còn được gọi là tiếp thị bền vững, tiếp thị môi trường hoặc tiếp thị sinh thái.
Tiếp thị xanh cũng có thể đề cập đến việc sản xuất và tiếp thị hàng hóa dựa trên các yếu tố thân thiện với môi trường của họ. Một sản phẩm hoặc dịch vụ như vậy có thể thân thiện với môi trường, ngoài việc được sản xuất một cách bền vững. Điều này có thể bao gồm tránh các vật liệu độc hại trong sản phẩm, sử dụng vật liệu tái chế trong sản phẩm, các sản phẩm làm từ vật liệu tái tạo (như tre hoặc cây gai dầu), không sử dụng bao bì quá mức hoặc các sản phẩm được thiết kế để có thể sửa chữa và không "vứt bỏ".
Ben và Jerry's, Whole Food, Starbucks, Johnson & Johnson, Phương thức và Timberland là một trong những công ty giao dịch công khai đã sử dụng các chiến lược tiếp thị xanh.
Tiếp thị xanh có thể đề cập đến quá trình sản xuất, đến chính các sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc cả hai. Các công ty thành công trong việc "đi xanh" có thể thu hút sự chú ý và đầu tư của những người theo đuổi các khoản đầu tư có trách nhiệm xã hội (SRI), một chiến lược đầu tư sở hữu cổ phần của chỉ những công ty cam kết bền vững, trách nhiệm xã hội và quản trị công ty tốt.
Cân nhắc đặc biệt: Mức độ trung thành của khách hàng và lợi nhuận bán hàng
Tiếp thị xanh và thực hành ESG đi kèm với chi phí gia tăng thường được chuyển cho người tiêu dùng. Điều này là do các vật liệu đắt tiền hơn, như các sản phẩm tái chế, được sử dụng; vì chất thải phải giảm đi; và bởi vì thường các sản phẩm này phải cạnh tranh với các sản phẩm thay thế không có màu xanh lá cây, để đặt tên cho một số ít.
Cuộc khảo sát toàn cầu năm 2014 về Ni Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đã yêu cầu 30.000 người tiêu dùng từ 60 quốc gia giải thích sở thích của họ đối với các sản phẩm xanh. Họ thấy rằng phần lớn người tiêu dùng thực sự sẵn sàng trả tiền cho tiếp thị xanh. Khoảng 55% người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các sản phẩm và dịch vụ từ các công ty cam kết tác động tích cực đến môi trường và xã hội (tăng từ 45% vào năm 2011) và 52% đã thực hiện ít nhất một lần mua trong sáu tháng trước từ ít nhất một công ty có trách nhiệm xã hội.
Hơn một nửa số người được hỏi báo cáo kiểm tra bao bì sản phẩm để đảm bảo rằng nó không lãng phí hoặc gây hại cho môi trường. Người tiêu dùng ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương, châu Mỹ Latinh và Trung Đông / châu Phi cho thấy mức độ ưu tiên cao hơn (64%, 63%, 63%) để trả thêm tiền cho màu xanh lá cây, trong khi ở Bắc Mỹ và châu Âu thì ưu đãi thấp hơn một chút (42% và 40%).
