Vào tháng 4 năm 2012, khi Facebook mua lại ứng dụng chia sẻ ảnh di động Instagram với giá khoảng 1 tỷ đô la tiền mặt và chứng khoán, nhiều người ở Phố Wall đã rất hoang mang. Rốt cuộc, vào thời điểm đó, Instagram chưa đầy hai tuổi và không có doanh thu để hiển thị cho nó. Nhưng vào tháng 12 năm 2014, các nhà phân tích của Citigroup ước tính rằng Instagram trị giá 35 tỷ đô la và chỉ bốn năm sau đó, Bloomberg đã đặt giá trị của Instagram lên gần 100 tỷ đô la 10 lần so với số tiền ban đầu mà Facebook đã trả cho nó.
Vào ngày 25 tháng 9 năm 2018, hai nhà sáng lập Instagram Kevin Systrom và Mike Krieger tuyên bố họ sẽ rời công ty, theo báo cáo của CEO Mark Zuckerberg của Facebook. Vẫn còn phải xem những sự ra đi cao cấp này sẽ tác động đến quỹ đạo tăng trưởng dài hạn của Instagram như thế nào, là một trong những con bò tiền mặt lớn nhất của Facebook.
Chìa khóa chính
- Facebook đã mua ứng dụng chia sẻ ảnh di động Instagram với giá khoảng 1 tỷ đô la, vào năm 2012. Sáu năm sau, Instagram trị giá khoảng 100 tỷ đô la. Instagram có hơn một tỷ người dùng điện thoại di động, ảnh hưởng lớn đến sự gia tăng quảng cáo trên điện thoại di động của Facebook, chiếm tới 88% doanh thu quảng cáo của nó trong năm 2017. Quảng cáo băng chuyền của Instagram tạo điều kiện cho các chiến dịch in nhiều trang trên điện thoại di động, điều mà nhiều đối thủ của Facebook không làm được.
Quảng cáo trên Instagram
Năm 2017, 98% tổng doanh thu của Facebook đến từ quảng cáo. Một phần lớn thu nhập này đến trực tiếp từ Instagram, công ty đã bắt đầu thu doanh thu quảng cáo vào năm 2013. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì nghiên cứu cho thấy tăng trưởng quảng cáo trên Instagram thực sự vượt xa Facebook mẹ của nó.
Trên thực tế, theo Báo cáo Tiếp thị Kỹ thuật số của Merkle, chi tiêu quảng cáo trên Instagram đã tăng 177% cho năm kết thúc vào quý II năm 2018, so với mức tăng trưởng chỉ 40% của Facebook, trong cùng khoảng thời gian đó. Hơn nữa, số lần hiển thị cho Instagram trong cùng quý tăng 209% so với năm trước, so với mức tăng trưởng âm 17% của Facebook.
Sự tăng trưởng không thể chối cãi của thiết bị di động
Instagram phát triển mạnh chủ yếu nhờ vào cơ sở người dùng di động tận tụy và đang phát triển của nó, đã vượt qua một tỷ vào tháng 6 năm 2018, tại thời điểm sự hiện diện của điện thoại di động của Facebook hoàn toàn thấp hơn. Kể từ đó, di động là một phân khúc quảng cáo của Facebook đang phát triển, chiếm 88% doanh thu quảng cáo trong năm 2017, so với 83% vào năm 2016.
Quảng cáo trên Instagram ngày càng trở nên tinh vi. Một tính năng cho phép các nhà quảng cáo hiển thị trình chiếu và liên kết đến các trang web bên ngoài Instagram. Hơn nữa, quảng cáo băng chuyền của nó tạo điều kiện cho các chiến dịch in nhiều trang trên điện thoại di động. Quảng cáo thương hiệu đó đã vượt xa một số đối thủ cạnh tranh web lớn nhất của Facebook, cho phép Instagram giành được một phần đáng kể của thị trường đó.
Instagram thường được gọi là "IG" hoặc "Insta."
Điểm mấu chốt
Giống như nhiều tên tuổi lớn trên phương tiện truyền thông xã hội, Instagram khởi đầu như một ý tưởng thú vị và mới lạ, không có con đường rõ ràng để kiếm lợi nhuận. Tương tự như công ty mẹ Facebook, quảng cáo đã trở thành chìa khóa cho mô hình kiếm tiền của nó. Vì về cơ bản là một ứng dụng chia sẻ ảnh, Instagram là một nền tảng tự nhiên để quảng cáo thương hiệu. Và khi điện toán di chuyển ra khỏi máy tính để bàn cho tất cả các nhân khẩu học, nhưng đặc biệt là với các thiên niên kỷ, Instagram có vị trí tốt để trở thành nền tảng thống trị cho quảng cáo trong thế kỷ 21.
