Làm thế nào để các công ty quyết định giá nào để tính phí cho các thiết bị mới kiểu dáng đẹp của họ? Tại sao một số người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm hơn những người khác? Làm thế nào để quyết định của bạn chơi vào cách các công ty định giá sản phẩm của họ? Câu trả lời cho tất cả những câu hỏi này và nhiều câu hỏi khác là kinh tế vi mô. Đọc để tìm hiểu kinh tế vi mô là gì và nó hoạt động như thế nào.
Hướng dẫn: Kinh tế vi mô 101
Nó là gì?
Kinh tế học vi mô tập trung vào vai trò của người tiêu dùng và doanh nghiệp trong nền kinh tế, với sự quan tâm cụ thể được trả cho cách hai nhóm này đưa ra quyết định. Những quyết định này bao gồm khi người tiêu dùng mua hàng hóa và với giá bao nhiêu, hoặc cách doanh nghiệp xác định giá sẽ tính cho sản phẩm của mình. Kinh tế học vi mô kiểm tra các đơn vị nhỏ hơn của toàn bộ nền kinh tế; nó khác với kinh tế vĩ mô, tập trung chủ yếu vào tác động của lãi suất, việc làm, sản lượng và tỷ giá hối đoái đối với toàn bộ chính phủ và các nền kinh tế. Cả kinh tế vi mô và kinh tế vĩ mô đều kiểm tra tác động của các hành động về mặt cung và cầu. (Để tìm hiểu thêm về cung và cầu, xem Thông tin cơ bản về kinh tế .)
Kinh tế học vi mô chia thành các nguyên lý sau:
- Các cá nhân đưa ra quyết định dựa trên khái niệm tiện ích. Nói cách khác, quyết định của cá nhân được cho là làm tăng hạnh phúc hoặc sự hài lòng của cá nhân đó. Khái niệm này được gọi là hành vi hợp lý hoặc ra quyết định hợp lý. Các doanh nghiệp đưa ra quyết định dựa trên sự cạnh tranh mà họ gặp phải trên thị trường. Doanh nghiệp càng phải đối mặt với sự cạnh tranh, càng mất nhiều thời gian về giá cả. Các cá nhân và người tiêu dùng phải chịu chi phí cơ hội cho hành động của họ khi đưa ra quyết định.
Tổng số và tiện ích cận biên
Cốt lõi của cách người tiêu dùng đưa ra quyết định là khái niệm lợi ích cá nhân, còn được gọi là tiện ích. Người tiêu dùng càng cảm thấy lợi ích mà sản phẩm cung cấp, người tiêu dùng càng sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm. Người tiêu dùng thường gán các mức độ tiện ích khác nhau cho các hàng hóa khác nhau, tạo ra các mức nhu cầu khác nhau. Người tiêu dùng có quyền lựa chọn mua bất kỳ số lượng hàng hóa nào, vì vậy phân tích tiện ích thường nhìn vào tiện ích cận biên, điều này cho thấy sự hài lòng mà một đơn vị hàng hóa bổ sung mang lại. Tổng tiện ích là tổng mức độ hài lòng khi tiêu thụ sản phẩm mang đến cho người tiêu dùng.
Tiện ích có thể khó đo lường và thậm chí còn khó tổng hợp hơn để giải thích tất cả người tiêu dùng sẽ hành xử như thế nào. Rốt cuộc, mỗi người tiêu dùng cảm thấy khác nhau về một sản phẩm cụ thể. Lấy ví dụ sau:
Hãy nghĩ về việc bạn thích ăn một loại thực phẩm cụ thể như pizza. Mặc dù bạn có thể thực sự hài lòng sau một lát, nhưng miếng pizza thứ bảy đó làm cho dạ dày của bạn bị tổn thương. Trong trường hợp của bạn và pizza, bạn có thể nói rằng lợi ích (tiện ích) mà bạn nhận được từ việc ăn miếng pizza thứ bảy đó không lớn bằng miếng bánh đầu tiên. Hãy tưởng tượng rằng giá trị của việc ăn miếng pizza đầu tiên đó được đặt thành 14 (một con số tùy ý được chọn vì mục đích minh họa). Hình 1, bên dưới, cho thấy rằng mỗi lát pizza bổ sung bạn ăn làm tăng tổng số tiện ích của bạn vì bạn cảm thấy ít đói hơn khi bạn ăn nhiều hơn. Đồng thời, vì cơn đói mà bạn cảm thấy giảm đi với mỗi lát cắt bổ sung mà bạn tiêu thụ, tiện ích cận biên - tiện ích của mỗi lát cắt bổ sung - cũng giảm.
| Những lát pizza | Tiện ích cận biên | Tổng tiện ích |
| 1 | 14 | 14 |
| 2 | 12 | 26 |
| 3 | 10 | 36 |
| 4 | số 8 | 44 |
| 5 | 6 | 50 |
| 6 | 4 | 54 |
| 7 | 2 | 56 |
Hình 1
Ở dạng biểu đồ, Hình 2 và 3 sẽ trông như sau:
Hình 2
Hình 3
Sự hài lòng giảm dần mà người tiêu dùng cảm thấy từ các đơn vị bổ sung được gọi là luật giảm dần tiện ích cận biên. Mặc dù luật giảm dần tiện ích cận biên không thực sự là luật theo nghĩa nghiêm ngặt nhất (có trường hợp ngoại lệ), nhưng nó giúp minh họa cách các nguồn lực của người tiêu dùng, chẳng hạn như đồng đô la cần thiết để mua miếng pizza thứ bảy, có thể có được sử dụng tốt hơn ở nơi khác. Ví dụ, nếu bạn được lựa chọn mua thêm pizza hoặc mua soda, bạn có thể quyết định từ bỏ một lát nữa để có thứ gì đó để uống. Giống như bạn đã có thể chỉ ra trong biểu đồ mỗi miếng bánh pizza có ý nghĩa như thế nào đối với bạn, có lẽ bạn cũng có thể cho biết bạn cảm thấy thế nào về sự kết hợp của một lượng soda và pizza khác nhau. Nếu bạn vẽ biểu đồ này trên biểu đồ, bạn sẽ có một đường cong không phân biệt, biểu đồ mô tả mức độ tiện ích (mức độ hài lòng) bằng nhau cho người tiêu dùng phải đối mặt với nhiều kết hợp hàng hóa khác nhau. Hình 4 cho thấy sự kết hợp của soda và pizza, thứ mà bạn sẽ hài lòng không kém.
hinh 4
Chi phí cơ hội
Khi người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp đưa ra quyết định mua hoặc sản xuất hàng hóa cụ thể, họ đang làm như vậy với chi phí mua hoặc sản xuất một thứ khác. Điều này được gọi là chi phí cơ hội. Nếu một cá nhân quyết định sử dụng tiền lương một tháng cho một kỳ nghỉ thay vì tiết kiệm, lợi ích trước mắt là kỳ nghỉ trên bãi cát, nhưng chi phí cơ hội là tiền có thể tích lũy trong tài khoản đó, cũng như những gì có thể có đã được thực hiện với số tiền đó trong tương lai.
Khi minh họa cách chi phí cơ hội ảnh hưởng đến việc ra quyết định, các nhà kinh tế sử dụng một biểu đồ gọi là biên giới khả năng sản xuất (PPF). Hình 5 cho thấy sự kết hợp của hai hàng hóa mà một công ty hoặc nền kinh tế có thể sản xuất. Các điểm trong đường cong (Điểm A) được coi là không hiệu quả do không đạt được sự kết hợp tối đa của hai hàng hóa, trong khi các điểm bên ngoài đường cong (Điểm B) không thể tồn tại vì chúng đòi hỏi mức độ hiệu quả cao hơn mức hiện có. Các điểm bên ngoài đường cong chỉ có thể đạt được bằng cách tăng tài nguyên hoặc cải tiến công nghệ. Đường cong thể hiện hiệu quả tối đa.
Hình 5
Biểu đồ biểu thị số lượng của hai hàng hóa khác nhau mà một công ty có thể sản xuất, nhưng thay vì luôn tìm cách sản xuất dọc theo đường cong, một công ty có thể chọn sản xuất trong ranh giới của đường cong. Quyết định của công ty sản xuất ít hơn những gì hiệu quả được xác định bởi nhu cầu đối với hai loại hàng hóa. Nếu nhu cầu về hàng hóa thấp hơn những gì có thể được sản xuất một cách hiệu quả, thì công ty có nhiều khả năng hạn chế sản xuất. Quyết định này cũng bị ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh của công ty.
Một ví dụ nổi tiếng về PPF trong thực tế là mô hình "súng và bơ", cho thấy sự kết hợp giữa chi tiêu quốc phòng và chi tiêu dân sự mà chính phủ có thể hỗ trợ. Mặc dù mô hình này thể hiện quá mức các mối quan hệ phức tạp giữa chính trị và kinh tế, nhưng ý tưởng chung là chính phủ càng chi nhiều cho quốc phòng, thì càng ít chi tiêu cho các mặt hàng không phòng thủ.
Thất bại và cạnh tranh thị trường
Trong khi thuật ngữ "thất bại thị trường" có thể gợi lên hình ảnh của thất nghiệp hoặc suy thoái kinh tế lớn, ý nghĩa của thuật ngữ này là khác nhau. Thất bại thị trường tồn tại khi nền kinh tế không thể phân bổ nguồn lực một cách hiệu quả. Điều này có thể dẫn đến sự khan hiếm, glut hoặc sự không phù hợp chung giữa cung và cầu. Thất bại thị trường thường liên quan đến vai trò của cạnh tranh trong sản xuất hàng hóa và dịch vụ, nhưng cũng có thể phát sinh từ thông tin bất cân xứng hoặc từ sự đánh giá sai về tác động của một hành động cụ thể (gọi là ngoại ứng).
Mức độ cạnh tranh mà một công ty phải đối mặt trong một thị trường, cũng như cách điều này quyết định giá tiêu dùng, có lẽ là khái niệm được tham khảo rộng rãi hơn. Có bốn loại cạnh tranh chính:
- Cạnh tranh hoàn hảo - Một số lượng lớn các công ty sản xuất hàng hóa tốt, và một số lượng lớn người mua trên thị trường. Bởi vì rất nhiều công ty đang sản xuất, có rất ít chỗ để phân biệt giữa các sản phẩm và các công ty riêng lẻ không thể ảnh hưởng đến giá vì họ có thị phần thấp. Có một vài rào cản để tham gia vào việc sản xuất hàng hóa này. Cạnh tranh độc quyền - Một số lượng lớn các công ty sản xuất hàng hóa tốt, nhưng các công ty có thể phân biệt các sản phẩm của họ. Cũng có một vài rào cản để nhập cảnh. Oligopoly - Một số lượng nhỏ các công ty sản xuất hàng hóa tốt và mỗi công ty có thể phân biệt sản phẩm của mình với các đối thủ cạnh tranh. Rào cản gia nhập tương đối cao. Độc quyền - Một công ty kiểm soát thị trường. Rào cản gia nhập rất cao vì hãng kiểm soát toàn bộ thị phần.
Giá mà một công ty đặt ra được xác định bởi khả năng cạnh tranh của ngành và lợi nhuận của công ty được đánh giá bằng cách nó cân bằng chi phí với doanh thu. Ngành công nghiệp càng cạnh tranh, công ty cá nhân càng có ít sự lựa chọn khi đặt giá. (Để tìm hiểu về cách hệ thống kinh tế chúng ta sử dụng được tạo ra, hãy xem Lịch sử chủ nghĩa tư bản .)
Phần kết luận
Chúng ta có thể phân tích nền kinh tế bằng cách kiểm tra các quyết định của các cá nhân và doanh nghiệp thay đổi các loại hàng hóa được sản xuất như thế nào. Cuối cùng, đó là phân khúc nhỏ nhất của thị trường - người tiêu dùng - người quyết định tiến trình của nền kinh tế bằng cách đưa ra lựa chọn phù hợp nhất với nhận thức của người tiêu dùng về chi phí và lợi ích.
So sánh các tài khoản đầu tư × Các ưu đãi xuất hiện trong bảng này là từ các mối quan hệ đối tác mà Investopedia nhận được bồi thường. Tên nhà cung cấp Mô tảNhững bài viết liên quan
Kinh tế vi mô
Ví dụ về luật nhu cầu
Kinh tế vi mô
Kinh tế học vi mô ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày như thế nào
Kinh tế học
Khái niệm cơ bản về thuế quan và hàng rào thương mại
Kinh tế học
Lạm phát đẩy chi phí so với lạm phát kéo theo nhu cầu: Sự khác biệt là gì?
Kinh tế vĩ mô
Những lợi thế của nền kinh tế thị trường
Kinh tế vĩ mô
Giới thiệu về cung và cầu
Liên kết đối tácĐiều khoản liên quan
Định nghĩa tiện ích Tiện ích là một thuật ngữ kinh tế đề cập đến sự hài lòng nhận được từ việc tiêu thụ hàng hóa hoặc dịch vụ. thêm Luật Giảm dần Tiện ích cận biên Luật Luật Giảm dần Tiện ích cận biên quy định rằng tất cả những thứ khác bằng với mức tiêu thụ làm tăng tiện ích cận biên xuất phát từ mỗi đơn vị giảm thêm. thêm Định nghĩa lý thuyết người tiêu dùng Lý thuyết người tiêu dùng là một nhánh của kinh tế học vi mô, nghiên cứu cách mọi người quyết định chi tiêu tiền của họ dựa trên sở thích và ràng buộc ngân sách của họ. Kinh tế học phúc lợi nhiều hơn Định nghĩa kinh tế học phúc lợi tập trung vào việc tìm kiếm sự phân bổ tối ưu các nguồn lực kinh tế, hàng hóa và thu nhập để cải thiện tốt nhất lợi ích chung của xã hội. thêm Định nghĩa cân bằng Lindahl Cân bằng Lindahl là trạng thái cân bằng cho một hàng hóa công cộng phân phối chi phí theo lợi ích mà mọi người nhận được. thêm Kinh tế học vi mô Định nghĩa Kinh tế học vi mô là một nhánh của kinh tế học phân tích hành vi thị trường của các cá nhân và doanh nghiệp để tìm hiểu quá trình ra quyết định của họ. hơn