Các nhà đầu tư trong thời kỳ kinh tế không chắc chắn này đang tìm kiếm sự ổn định và dự đoán. Vì vậy, hãy xem xét đề xuất đầu tư này: Bạn có cơ hội đầu tư vào các doanh nghiệp đã có từ những năm 1920 và đang ngày càng phổ biến. Những công ty này có một cơ sở người tiêu dùng cực kỳ trung thành. Ở một số khu vực của đất nước, có một danh sách chờ đợi nhiều năm để mua sản phẩm. Hầu hết các nhà đầu tư hợp lý sẽ cho rằng đây là một đề xuất giá trị hấp dẫn.
Ngành công nghiệp mà tôi đang đề cập đến là thể thao chuyên nghiệp, đặc biệt là nhượng quyền thương mại và các doanh nghiệp phụ trợ. Điều này có vẻ giống như một cú hích của một chủ đề đầu tư; tuy nhiên, để trích dẫn nhà phân tích bóng đá của ESPN Lee Corso: "Không quá nhanh, bạn của tôi!" Đúng là các giải đấu thể thao chuyên nghiệp và các doanh nghiệp phái sinh của họ như các tập đoàn truyền thông và may mặc thể thao đã trở thành các ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la, nhưng các doanh nghiệp này không có rủi ro và theo nhiều cách có thể rủi ro hơn các doanh nghiệp truyền thống. Hôm nay, chúng ta sẽ xem xét những ưu và nhược điểm của việc đầu tư vào các môn thể thao thời gian lớn.
Ưu điểm
Trong kinh tế học, nhu cầu (hay "nhu cầu cuối cùng") được định nghĩa là khả năng và mong muốn mua hàng hóa và dịch vụ. Các chương trình thể thao chuyên nghiệp và đại học tấn công hợp âm cảm xúc mạnh mẽ với khán giả của họ. Không có nhiều công ty có thể đòi hỏi sự trung thành với thương hiệu cao hơn đối với các doanh nghiệp của họ so với các môn điền kinh lớn. Thông thường, điều này có nghĩa là đô la của họ sẽ đi theo trái tim của họ. Liên đoàn bóng đá quốc gia (NFL) có xu hướng tiếp thị tới một cơ sở khách hàng giàu có hoặc "có thể" hơn; một gia đình bốn người giàu có có thể dễ dàng chi hơn 1.000 đô la khi tham dự một sự kiện thể thao. Nếu gia đình này tham dự 10 sự kiện mỗi năm, tốt, bạn sẽ có được hình ảnh.
Tương tự như vậy, mọi người dành tiền nghiêm túc để cải tạo toàn bộ các phòng trong nhà của họ để thể hiện sự hỗ trợ cho các đội và cầu thủ yêu thích của họ. Thể thao chuyên nghiệp và đại học cũng đã thích nghi thành công với bối cảnh công nghệ luôn thay đổi là một phần của cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Việc xem các sự kiện thể thao trực tiếp trên thiết bị di động đang phát triển nhanh chóng, cũng như trên đài phát thanh vệ tinh và các buổi chiếu trả tiền cho mỗi lần xem. Tất cả các kênh phân phối này là trình điều khiển doanh thu cho các doanh nghiệp này.
NFL bắt đầu mạng lưới truyền hình của mình, nơi nó có thể nhận được nhiều doanh thu quảng cáo hơn, thay vì chia sẻ với các mạng truyền thống (FOX, CBS, NBC và ESPN, trong số những người khác). Các mạng tính giá cao mà khách hàng và nhà tài trợ trung thành của họ sẵn sàng và có thể trả. Có bao nhiêu người nghĩ rằng sẽ có kênh golf hoặc tennis xung quanh đồng hồ?
Một lợi thế to lớn khác mà các giải đấu thể thao lớn này có là thiếu cạnh tranh. Nó chỉ đơn giản là một điều khó khăn để phá vỡ, hoặc như các nhà kinh tế sẽ tuyên bố, có quá nhiều "rào cản gia nhập" để cạnh tranh với Bóng chày Major League, bóng đá châu Âu hoặc Liên đoàn bóng đá quốc gia. Đã có một số nỗ lực để thách thức các giải đấu này, nhưng tất cả đều thất bại. Một số giải đấu thể thao cũng được bảo vệ bởi luật chống cạnh tranh.
NFL ở Mỹ có quyền miễn trừ chống độc quyền đặc biệt. Có bao nhiêu doanh nghiệp có thể đưa ra yêu cầu tương tự? Người ta sẽ nghi ngờ rằng đó là một danh sách ngắn gọn. Cuối cùng, các doanh nghiệp thích kinh doanh lặp lại. Hầu hết mọi người không chỉ sở hữu một chiếc áo phông của đội bóng yêu thích của họ. Họ sở hữu một số. Nhiều gia đình truyền vé mùa cho con cái họ, truyền thêm lòng trung thành thương hiệu cho các thế hệ tương lai.
Nhược điểm
Các đội thể thao và giải đấu không tránh khỏi những cú sốc kinh tế. Nhu cầu giải trí thể thao phụ thuộc vào môi trường kinh tế chung. Sự yếu kém gần đây, kéo dài trong nền kinh tế đã làm tổn thương sự tham dự tại nhiều sự kiện thể thao. Nhưng hầu hết người Mỹ trung bình xem thể thao là giải trí tốt có thể được hưởng khi có thêm thu nhập để chi tiêu.
Từ quan điểm của một nhà kinh tế, nhu cầu tham dự các sự kiện thể thao là co giãn. Nói cách khác, thay đổi thu nhập của ai đó (giảm) hoặc thay đổi chi phí của sản phẩm (giá vé trở lên) sẽ có tác động lớn đến nhu cầu cuối cùng (vé, hàng hóa và doanh thu trả cho mỗi lượt xem). Đây là những sự thật kinh tế khó khăn về lý do tại sao đầu tư thể thao có thể gặp rủi ro, nhưng có lẽ ít rõ ràng hơn là các yếu tố ngoại sinh hoặc con người mà các nhà đầu tư nên gặp phải với rủi ro kinh doanh ít nhất tương đương.
Dường như mỗi ngày chúng ta nghe về một vụ bê bối thể thao giật gân hoặc khó tin hơn ngày trước. Những vụ bê bối này làm tổn thương doanh nghiệp và đôi khi, gây ra thiệt hại không thể khắc phục cho danh tiếng. Các vấn đề ngoại khóa của Tiger Woods đã khiến xếp hạng golf của NBC bị ảnh hưởng đáng kể. Các cáo buộc lạm dụng tình dục tại Đại học bang Pennsylvania không chỉ làm tổn hại đến danh tiếng của trường mà kết quả là doanh số bán hàng may mặc giảm đáng kể. Các sự cố như một trong đó các cầu thủ NBA nhảy vào đám đông và đánh nhau với người hâm mộ (hoặc "khách hàng"), làm tổn hại đến danh tiếng của thương hiệu NBA.
Hơn nữa, lòng tham có ở khắp mọi nơi trong các doanh nghiệp này: Các ngôi sao trong các giải đấu này kiếm được nhiều tiền hơn hàng năm so với người tiêu dùng trung bình. Vấn đề ở đây là các doanh nghiệp này đưa ra rủi ro cho các nhà đầu tư không phải là một phần của hoạt động kinh doanh. Nếu nhân viên của một tập đoàn lớn đình công, cổ phiếu của công ty rất có thể sẽ bị cấm trong thời gian ngắn. Nếu giám đốc điều hành của một công ty blue-chip quyết định rằng ông sẽ không báo cáo để làm việc trong nhiều tháng hoặc giữ thêm tiền, các công ty này sẽ phải đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng từ các nhà đầu tư.
Điểm mấu chốt
Đầu tư vào nhượng quyền thương mại thể thao và các công ty phụ trợ liên quan được hưởng lợi từ việc kinh doanh thể thao trị giá hàng tỷ đô la có thể là một đề xuất hấp dẫn và có lợi nhuận. Nhu cầu tiêu dùng cao, sức mạnh định giá và thiếu cạnh tranh là những thành công quan trọng và lợi thế sinh tồn mà các giải đấu và đội thể thao thời gian lớn chỉ huy. Nó cũng quan trọng để nhận ra rằng các doanh nghiệp có rủi ro duy nhất. Vì vậy, lần tới khi bạn tham gia một sự kiện thể thao, hãy xem các doanh nghiệp phụ trợ hỗ trợ đội bóng yêu thích của bạn và xem liệu chúng có ý nghĩa trong sổ chơi tài chính của bạn không.
Ngoài ra, nhận ra rằng giải trí thể thao thường được coi là "xa xỉ" và tuân theo luật kinh tế về độ co giãn. Các yếu tố con người hoặc cảm xúc tương tự thu hút chúng ta chi tiền cho sản phẩm của họ có thể nhanh chóng trở nên chua chát do các sự kiện không lường trước được.
