Chi phí mua lại giao thông là gì?
Chi phí mua lại lưu lượng truy cập (TAC) bao gồm các khoản thanh toán được thực hiện bởi các công ty tìm kiếm Internet cho các chi nhánh và công ty trực tuyến hướng lưu lượng truy cập của người tiêu dùng và doanh nghiệp đến trang web của họ. Chi phí mua lại lưu lượng truy cập (TAC) là một chi phí doanh thu quan trọng cho các công ty tìm kiếm Internet như Google. TAC cho các công ty này được các nhà đầu tư và các nhà phân tích theo dõi để xác định xem chi phí mua lại lưu lượng truy cập đang tăng hay giảm. TAC tăng có tác động bất lợi đến tỷ suất lợi nhuận.
Chìa khóa chính
- Chi phí mua lại lưu lượng truy cập là các khoản thanh toán được thực hiện cho các chi nhánh và công ty trực tuyến của các công ty tìm kiếm internet. Khoản thanh toán được thực hiện để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ.TAC là một nguồn chi tiêu lớn cho các công ty tìm kiếm trực tuyến như Google và Yahoo. Các nhà đầu tư xem TAC của các công ty để đánh giá sức mạnh tài chính và hiệu suất của họ. Nếu TAC tăng hàng năm cho một công ty, nó sẽ tác động tiêu cực đến lợi nhuận.
Hiểu chi phí mua lại lưu lượng truy cập (TAC)
Nhiều công ty Internet báo cáo doanh thu cả trên cơ sở gộp và trên cơ sở ròng không bao gồm chi phí mua lại lưu lượng truy cập (TAC). Một số liệu chính cho các công ty này là TAC dưới dạng phần trăm doanh thu quảng cáo, với tỷ lệ phần trăm tăng cho thấy áp lực chi phí đối với lợi nhuận. Đôi khi các công ty sẽ đề cập đến các khoản thanh toán không bao gồm chi phí mua lại lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng TAC cũ.
Cân nhắc đặc biệt
Google nhấn mạnh việc tăng TAC trong phần "Các yếu tố rủi ro" trong hồ sơ báo cáo thường niên năm 2018, mẫu 10-K của SEC. Một đoạn trích: Hồi chúng tôi kỳ vọng rằng chi phí mua lại lưu lượng truy cập của chúng tôi (TAC) và tỷ lệ TAC liên quan sẽ tăng trong tương lai.
Năm 2018, TAC tính theo tỷ lệ phần trăm của doanh thu quảng cáo là 23% cho Google. Trong năm 2017, Google cũng đã phân bổ 23% tổng doanh thu quảng cáo cho mục đích này, trong đó thu được hàng tỷ đô la cho việc mua lại lưu lượng truy cập. Cũng như các công ty khác phát triển trực tuyến, Google sẽ phải tiếp tục chú ý đến xu hướng TAC của mình vì nó có thể ảnh hưởng lớn đến biên lợi nhuận chung của nó.
Hai yếu tố ảnh hưởng đến chi phí mua lại lưu lượng truy cập của Google bao gồm các động thái quy định mới và phí di động.
Lợi ích của chi phí mua lại giao thông (TAC)
Với các công ty đã bỏ ra rất nhiều tiền cho TAC, đối với công chúng nói chung, thật khó để hiểu tại sao một công ty có thể chọn tham gia với rất nhiều doanh thu của mình. TAC là một phần cần thiết trong việc kinh doanh cho nhiều công ty. Những chi phí đó có thể tăng lưu lượng truy cập vào một trang web một cách nhanh chóng, bỏ nhiều tiền hơn vào túi của công ty so với chi phí đó.
Bằng cách chi tiền để tăng lưu lượng truy cập trên các trang của nó, các trang web có thể tăng khả năng kiếm tiền của các trang web đó. Đối với mỗi khách truy cập trang web có một trang web kiếm tiền, có khả năng khách truy cập có thể chuyển đổi thành nguồn doanh thu cho công ty. Nói một cách đơn giản, thường thì một công ty phải chi tiền để kiếm tiền, và đó là trường hợp với chi phí mua lại lưu lượng truy cập và tăng số lượng khách truy cập của trang web.
Để kiếm tiền trực tuyến, các trang web của công ty phải tạo ra lưu lượng truy cập. Khi trang web đó là một công cụ tìm kiếm, nếu lưu lượng truy cập không truy cập trang web, sẽ không có cách nào để kiếm tiền. Tuy nhiên, nếu một công ty chi nhiều hơn số tiền họ kiếm được, tuy nhiên, vào TAC trong khi cố gắng tăng chi phí, doanh nghiệp sẽ không bền vững lâu dài. Nó sẽ mất tiền, khiến người đứng đầu các công ty và nhà đầu tư lo lắng. Do đó, có một đường tốt để đi bộ cho các công ty khi xem xét số tiền để ném vào việc mua lại lưu lượng truy cập.
Liên quan đến cần sa, TAC là Total Cannabinoids. TAC được tính toán thông qua thử nghiệm để cung cấp cho người tiêu dùng ý tưởng về lượng cannabinoid có trong một chủng cần sa. TAC tính toán nhiều hơn chỉ là tetrahydrocannabinol (THC) và loại bỏ các hóa chất khác có trong cần sa.
