Quảng cáo tuyên truyền là gì?
Quảng cáo vận động là việc sử dụng tiếp thị để hỗ trợ một thông điệp hoặc nguyên nhân cụ thể. Không giống như quảng cáo thương mại, quảng cáo vận động được coi là được thực hiện vì lợi ích của một nhóm hoặc công chúng và thường không quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Tài trợ cho quảng cáo vận động có thể thông qua các tổ chức phi lợi nhuận, các tập đoàn hoặc các nhóm vận động tư nhân. Một số chính phủ yêu cầu các tổ chức tham gia quảng cáo vận động nêu rõ cách thức tài trợ được cung cấp.
Chìa khóa chính
- Quảng cáo vận động là một hình thức tiếp thị được sử dụng chủ yếu bởi các tổ chức phi lợi nhuận và các nhóm tư nhân với mục tiêu gây ảnh hưởng đến dư luận để hỗ trợ một nguyên nhân hoặc thông điệp cụ thể. Nó khác với quảng cáo thương mại vì nó không quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. về các vấn đề kinh tế, xã hội, môi trường hoặc chính trị. Các công ty đôi khi sử dụng quảng cáo vận động nếu nhận thức của công chúng hoặc chính sách của chính phủ ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng điều hành doanh nghiệp của họ.
Hiểu quảng cáo tuyên truyền
Quảng cáo vận động thường sẽ tập trung vào các lĩnh vực liên quan như các vấn đề xã hội, kinh tế và chính trị. Ví dụ, một tổ chức muốn giới thiệu một chương trình điều trị ma túy cho cộng đồng của mình có thể khởi động một chiến dịch tìm kiếm nguồn tài trợ để hỗ trợ thành lập một trung tâm để đáp ứng những nỗ lực của họ. Chiến dịch có thể mở rộng sang chính trị nếu một ứng cử viên địa phương lên tiếng lo ngại về chương trình và tổ chức điều trị ma túy chọn cách ủng hộ một ứng cử viên đối lập.
Một ví dụ khác về quảng cáo vận động là tài trợ cho nghiên cứu ung thư. Một tổ chức có thể chạy s trả tiền trên truyền hình để quyên tiền thông qua quyên góp, nói rằng quyên góp sẽ được sử dụng để trả tiền thuốc và phương pháp điều trị để chống ung thư. Quảng cáo vận động cũng phổ biến trong các cuộc bầu cử chính trị lớn, vì các tập đoàn và nhóm lợi ích khác nhau tranh cử hoặc chống lại các ứng cử viên.
Chiến dịch doanh nghiệp
Các công ty có thể tham gia vào quảng cáo vận động nếu có một vấn đề hoặc chính sách ảnh hưởng đến hoạt động và mong muốn hỗ trợ công chúng để giải quyết vấn đề. Trong một số trường hợp, một chiến dịch được đưa ra để tác động đến quá trình phê duyệt cho các dự án cụ thể, chẳng hạn như việc xây dựng một tòa nhà mới có thể ảnh hưởng đến các khu vực lân cận hoặc phát triển một đường ống có thể có tác động đến môi trường và xã hội.
Ví dụ thực tế về quảng cáo tuyên truyền
Quảng cáo vận động có thể được tung ra để giải quyết các vấn đề ảnh hưởng đến ngành hoặc thị trường. Ví dụ, ở một số thành phố, việc giới thiệu chia sẻ các doanh nghiệp theo kiểu kinh tế như Airbnb và Uber đã dẫn đến xung đột với các nhà quản lý địa phương và các công ty đương nhiệm cảm thấy bị đe dọa bởi những người mới đến.
Trích dẫn luật pháp quy định, những người phản đối các công ty này đã tìm cách ngăn họ hoạt động trong lãnh thổ của họ trừ khi họ tuân thủ, bề ngoài, theo cùng sự giám sát và hướng dẫn như những người đương nhiệm. Đáp lại, các công ty mới nổi thường khởi xướng các chiến dịch quảng cáo vận động để thu hút sự chú ý của công chúng về các vấn đề cản trở hoạt động của họ trên thị trường và khuyến khích các cơ quan quản lý cấp cho họ sự chấp thuận hợp pháp để kinh doanh.
Mặc dù những nỗ lực này không nhằm trực tiếp tăng doanh số của các doanh nghiệp, các chiến dịch nhằm mang lại những thay đổi cho phép các công ty tiếp tục hoặc giới thiệu mô hình kinh doanh của họ ở một thị trường mới. Điều này, bằng cách mở rộng, có thể ảnh hưởng đến việc họ tiếp cận nhiều khách hàng hơn và do đó, có thể ảnh hưởng đến tăng trưởng thu nhập và doanh số.
