Bản địa kỹ thuật số là gì?
Bản địa kỹ thuật số là một thuật ngữ được đặt ra bởi Mark Prensky vào năm 2001 được sử dụng để mô tả thế hệ của những người lớn lên trong thời đại công nghệ phổ biến, bao gồm cả máy tính và internet. Người bản địa kỹ thuật số thoải mái với công nghệ và máy tính ngay từ nhỏ và coi công nghệ là một phần không thể thiếu và cần thiết trong cuộc sống của họ. Nhiều thanh thiếu niên và trẻ em trong thế giới đầu tiên ngày nay thường được coi là người bản địa kỹ thuật số vì họ chủ yếu giao tiếp và học hỏi qua máy tính, SNS và nhắn tin. Đối lập với người bản địa kỹ thuật số là những người nhập cư kỹ thuật số, những người đã phải thích nghi với ngôn ngữ công nghệ mới.
Hiểu người bản địa kỹ thuật số
Ý tưởng về bản địa kỹ thuật số của Nhật Bản xuất phát từ một bài báo giải thích ý kiến của Prensky về lý do tại sao các giáo viên ngày nay gặp khó khăn trong việc dạy học sinh. Prensky lập luận rằng những người trẻ tuổi ngày nay đang nói một ngôn ngữ kỹ thuật số trong khi các giáo viên đang nói một ngôn ngữ có dấu cũ (giọng nói của họ là sự miễn cưỡng chấp nhận công nghệ mới). Anh ta kêu gọi một sự thay đổi trong cách dạy dỗ trẻ em để chúng có thể học bằng ngôn ngữ tiếng Anh mà họ hiểu. Điều đáng chú ý là không phải tất cả trẻ em sinh ra ngày nay đều là người bản địa kỹ thuật số. Mặc dù công nghệ di động rẻ hơn đang xâm nhập nhanh chóng vào các quốc gia đang phát triển và mới nổi, nhưng trẻ em ở các khu vực ít giàu có ít tiếp xúc với công nghệ hơn so với các đối tác của chúng trong G8, chẳng hạn.
Điều quan trọng cần lưu ý là bài báo gốc của Prensky không phải là bài báo khoa học và không có dữ liệu thực nghiệm nào tồn tại để hỗ trợ cho tuyên bố của ông. Kể từ đó, ông đã từ bỏ phép ẩn dụ kỹ thuật số của mình để ủng hộ trí tuệ kỹ thuật số.
Người bản địa kỹ thuật số trong thế giới kinh doanh
Ý tưởng về người bản địa kỹ thuật số đã trở nên phổ biến trong các nhà giáo dục và phụ huynh, những đứa trẻ rơi vào định nghĩa của Prensky về một người bản địa kỹ thuật số. Trong bối cảnh kinh doanh, người bản địa kỹ thuật số được chấp nhận như một cách mới và có khả năng sinh lợi để phân khúc người tiêu dùng cho mục đích tiếp thị. Nhiều chiến lược đã được đề xuất để thu hút sự chú ý của người bản địa kỹ thuật số, một số trong đó là tiếp thị cơ bản với một vài từ thông dụng được đưa vào.
Chính sự tập trung vào người bản địa kỹ thuật số đã khuyến khích nhiều thương hiệu đồng hành với phương tiện truyền thông xã hội như một nền tảng tiếp thị chính và để quảng bá cho các chương trình khuyến mãi. Các mẹo tiếp thị khác để tiếp cận người bản địa kỹ thuật số bao gồm đào sâu vào dữ liệu quảng cáo để hiểu rõ hơn, hấp dẫn những ham muốn khao khát và một loạt các ý tưởng cơ bản khác áp dụng cho tiếp thị cho bất kỳ ai, bất kể thời thơ ấu của họ tiếp xúc với công nghệ. Trong những năm gần đây, việc phân loại ngàn năm đã vượt qua việc sử dụng nguồn gốc kỹ thuật số như một phân khúc tiếp thị, nhưng nhiều đặc điểm và kỹ thuật vẫn giữ nguyên.
