Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là gì?
Hàng tiêu dùng nhanh là sản phẩm bán nhanh với chi phí tương đối thấp. Những hàng hóa này còn được gọi là hàng tiêu dùng đóng gói.
FMCG có thời hạn sử dụng ngắn do nhu cầu của người tiêu dùng cao (ví dụ, nước ngọt và bánh kẹo) hoặc vì chúng dễ hỏng (ví dụ: thịt, các sản phẩm từ sữa và đồ nướng). Những hàng hóa này được mua thường xuyên, được tiêu thụ nhanh chóng, có giá thấp và được bán với số lượng lớn. Họ cũng có doanh thu cao khi họ lên kệ tại cửa hàng.
Hàng tiêu dùng chậm, có thời hạn sử dụng lâu hơn và được mua theo thời gian, bao gồm các mặt hàng như đồ nội thất và thiết bị.
Hiểu về hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
Hàng tiêu dùng là sản phẩm được mua để tiêu dùng bởi người tiêu dùng trung bình. Chúng được chia thành ba loại khác nhau: hàng hóa lâu bền, không thể chữa được và dịch vụ. Hàng hóa lâu bền có thời hạn sử dụng từ ba năm trở lên trong khi hàng hóa không thể bảo dưỡng có thời hạn sử dụng dưới một năm. Hàng tiêu dùng nhanh là phân khúc lớn nhất của hàng tiêu dùng. Chúng rơi vào loại không thể chữa được, vì chúng được tiêu thụ ngay lập tức và có thời hạn sử dụng ngắn.
Gần như tất cả mọi người trên thế giới sử dụng hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) mỗi ngày. Chúng là các giao dịch mua hàng tiêu dùng quy mô nhỏ mà chúng tôi thực hiện tại quầy sản xuất, cửa hàng tạp hóa, siêu thị và cửa hàng kho. Ví dụ như sữa, kẹo cao su, trái cây và rau quả, giấy vệ sinh, soda, bia và các loại thuốc không kê đơn như aspirin.
FMCG chiếm hơn một nửa tổng chi tiêu của người tiêu dùng, nhưng họ có xu hướng mua hàng ít tham gia. Người tiêu dùng có nhiều khả năng thể hiện một hàng hóa bền bỉ như một chiếc xe mới hoặc điện thoại thông minh được thiết kế đẹp hơn là một thức uống năng lượng mới mà họ nhặt được với giá $ 2, 50 tại cửa hàng tiện lợi.
Các loại hàng tiêu dùng nhanh
Như đã đề cập ở trên, hàng tiêu dùng nhanh là hàng hóa không thể chữa được, hoặc hàng hóa có tuổi thọ ngắn, và được tiêu thụ với tốc độ nhanh hoặc nhanh.
FMCG có thể được chia thành nhiều loại khác nhau, bao gồm:
- Thực phẩm chế biến: Các sản phẩm phô mai, ngũ cốc và mì ống đóng hộp Bữa ăn chế biến sẵn: Bữa ăn sẵn Đồ uống: Nước đóng chai, nước tăng lực và nước trái cây Đồ nướng: Bánh quy, bánh sừng bò và bánh mì tươi Thực phẩm đông lạnh, và đồ khô: Trái cây, rau, đậu Hà Lan và cà rốt đông lạnh, và nho khô và các loại thuốc Thuốc: Aspirin, thuốc giảm đau và các loại thuốc khác có thể được mua mà không cần toa sản phẩm làm sạch: Baking soda, chất tẩy rửa lò nướng, và cửa sổ và nước lau kính Mỹ phẩm và đồ dùng vệ sinh: Sản phẩm chăm sóc tóc, kem che khuyết điểm, kem đánh răng và xà phòng Đồ dùng văn phòng: Bút, bút chì và bút đánh dấu
Ngành hàng tiêu dùng nhanh
Bởi vì hàng tiêu dùng nhanh có tỷ lệ doanh thu cao như vậy, thị trường không chỉ rất lớn mà còn rất cạnh tranh. Một số công ty lớn nhất thế giới cạnh tranh để giành thị phần trong ngành này bao gồm Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's và General Mills. Các công ty như thế này cần tập trung nỗ lực tiếp thị hàng tiêu dùng nhanh để lôi kéo và thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm của họ.
Đó là lý do tại sao bao bì là một yếu tố rất quan trọng trong quá trình sản xuất. Các hệ thống hậu cần và phân phối thường yêu cầu đóng gói thứ cấp và đại học để tối đa hóa hiệu quả. Gói đơn vị hoặc gói chính là rất quan trọng để bảo vệ sản phẩm và thời hạn sử dụng, đồng thời cung cấp thông tin và ưu đãi bán hàng cho người tiêu dùng.
FCMG được bán với số lượng lớn, vì vậy chúng được coi là một nguồn doanh thu đáng tin cậy. Khối lượng bán hàng cao này cũng bù đắp cho tỷ suất lợi nhuận thấp trên doanh số cá nhân.
Là các khoản đầu tư, cổ phiếu FMCG thường hứa hẹn tăng trưởng thấp nhưng được đặt cược an toàn với tỷ suất lợi nhuận dự đoán, lợi nhuận ổn định và cổ tức thường xuyên.
Cân nhắc đặc biệt
Hàng tiêu dùng nhanh và thương mại điện tử
Người mua sắm trên toàn cầu ngày càng mua những thứ họ cần trực tuyến vì nó cung cấp một số tiện ích nhất định từ việc giao đơn đặt hàng đến tận cửa lựa chọn rộng rãi và giá rẻ mà các cửa hàng bán lẻ không thể có.
Các danh mục thương mại điện tử phổ biến nhất, không có gì đáng ngạc nhiên, là hàng hóa không tiêu thụ được các sản phẩm lâu bền và các sản phẩm liên quan đến giải trí. Thị trường trực tuyến để mua hàng tạp hóa và các sản phẩm tiêu thụ khác đang phát triển, khi các công ty xác định lại hiệu quả của hậu cần giao hàng, rút ngắn thời gian giao hàng. Trong khi các danh mục không tiêu thụ có thể tiếp tục dẫn đầu các sản phẩm tiêu thụ với khối lượng tuyệt đối, thì việc tăng hiệu quả hậu cần đã làm tăng việc sử dụng các kênh thương mại điện tử để có được FMCG.
Chìa khóa chính
- Hàng tiêu dùng nhanh là những sản phẩm không thể bán được, bán nhanh với chi phí tương đối thấp. FMCG có tỷ suất lợi nhuận thấp, nhưng chúng chiếm hơn một nửa tổng chi tiêu của người tiêu dùng. Ví dụ về FMDB bao gồm sữa, kẹo cao su, trái cây và rau quả, giấy vệ sinh, soda, bia và các loại thuốc không kê đơn như aspirin.
Khi mua sắm hàng hóa không tiêu thụ mà người tiêu dùng thường có một cái gì đó trong tâm trí, chủ yếu có mối tương quan một-một giữa tìm kiếm trực tuyến và mua sắm. Các sản phẩm tiêu thụ có ý định duyệt / mua trực tuyến thấp hơn so với các sản phẩm không tiêu thụ, nhưng chúng tự hào giống như các mối tương quan duyệt tìm mua mạnh mẽ, có thể là một yếu tố làm tăng doanh số bán hàng trực tuyến của chúng.
