Cổ phiếu của General Mills Inc. (GIS) đã giảm mạnh vào đầu tuần này, khiến các đối thủ trong ngành thực phẩm đóng gói của nó thất vọng vì lo ngại rằng chi phí cao hơn sẽ khiến các nhà sản xuất phải vật lộn để chống lại sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và thói quen mua sắm.
Giao dịch tăng khoảng 0, 5% ở mức 45, 75 đô la, cổ phiếu của General Mill phản ánh mức giảm 23% từ đầu năm đến nay (YTD) và 22, 4% trong 12 tháng qua so với lợi nhuận 0, 3% và 13, 5% của SP 500 so với cùng kỳ.
Vào thứ Tư, cổ phiếu của công ty có trụ sở tại Minneapolis đã bị sụp đổ gần 9% do các nhà đầu tư thất vọng với hướng dẫn của công ty về lợi nhuận hoạt động cả năm tài chính. Nhà sản xuất Cheerios, Yoplait và Progresso dự kiến tăng trưởng thu nhập trên mỗi cổ phần (EPS) được điều chỉnh sẽ đạt mức 1% trong giai đoạn này, giảm so với dự báo trước đó là tăng trưởng 3% đến 4%.
Lời thề cắt giảm chi phí, nâng giá
Trong một cuộc gọi với các nhà phân tích theo báo cáo, General Mills, chỉ ra rằng họ nên phát hiện ra xu hướng tăng tốc lạm phát trước đó, cho biết họ sẽ chống lại chi phí đầu vào tăng bằng cách cắt giảm chi phí, cấu hình lại mạng lưới hậu cần và nâng giá trên một số sản phẩm của mình.
Chiến lược này gây lo ngại cho nhiều người trên phố, những người nghi ngờ rằng các nhà sản xuất thực phẩm đóng gói truyền thống có bất kỳ chỗ nào để ngọ nguậy về giá cả, như cuộc chiến tạp hóa giữa những người chơi như Kroger Co. (KR), Walmart Inc. (WMT) và thương mại điện tử công ty khổng lồ Amazon.com Inc. (AMZN), với hàng trăm địa điểm Whole Food mới, đấu tranh giành thị phần và áp lực các nhà cung cấp để giữ giá. Thêm vào những lo ngại về khả năng chuyển chi phí cho người tiêu dùng của General Mills là khả năng và sự sẵn sàng so sánh giá trực tuyến của người mua, như được nhấn mạnh trong báo cáo của Wall Street Journal. Trong khi chỉ một vài năm trở lại đây, những người khổng lồ thực phẩm có thể thấy việc tăng giá nhỏ dễ dàng hơn và lặng lẽ giảm quy mô của các gói, internet đã hạn chế chiến lược này.
Chuyển sang phân khúc tăng trưởng mới
Trong khi General Mills đã thúc đẩy sự tăng trưởng khiêm tốn về doanh thu thuần hữu cơ trong hai quý vừa qua, hướng dẫn bán hàng ròng hữu cơ cho năm tài chính đầy đủ vẫn được dự kiến sẽ đi ngang. Hơn nữa, như WSJ lưu ý, việc mua lại nhà sản xuất thức ăn cho thú cưng trị giá hàng tỷ đô la của công ty Blue Buffalo Thú cưng, một động thái nhằm đa dạng hóa các doanh nghiệp suy yếu sang các phân khúc tăng trưởng mới, có thể giúp thúc đẩy tăng trưởng doanh số nói chung nhưng nên cân nhắc chi phí do đến sự hợp lực chi phí đi kèm với một phân khúc sản phẩm mới.
Cổ phiếu của các đối thủ như Campbell Soup Co. (CPB) và Kellogg Co. (K) đã giảm 2, 2% và 4% trên tin tức hôm thứ Tư. Cả hai cổ phiếu đã hồi phục nhẹ vào thứ năm với nhà sản xuất ngũ cốc Kellogg tăng 0, 9% và Campbell cao hơn 1, 5%.
