PepsiCo Inc. (PEP), một người khổng lồ toàn cầu trong ngành kinh doanh đồ ăn nhẹ và đồ uống, đã làm dậy sóng khi họ công bố một thương hiệu Doritos mới dành riêng cho phụ nữ. Những con chip "chỉ dành cho nữ" này được cho là ăn mà không bị giòn, và đã dẫn đến một phản ứng dữ dội trên mạng. Làm thế nào để các khổng lồ toàn cầu hoạt động, và đó là những sản phẩm và thị trường chính của nó trên toàn cầu về mặt doanh số? Hãy xem nào.
Bộ phận toàn cầu
Với đồ uống, đồ ăn nhẹ và các sản phẩm thực phẩm được bán trên toàn cầu, PepsiCo hoạt động thông qua sáu bộ phận toàn cầu. Tùy thuộc vào danh mục sản phẩm và thị trường khu vực, các bộ phận khác nhau hoạt động độc lập. Nhiều người cũng cung cấp các sản phẩm được cấp phép từ các thương hiệu khác và hoạt động với các bên thứ ba theo yêu cầu tại các thị trường khu vực khác nhau. Họ cũng có một số chứng thực, chẳng hạn như với các vận động viên như Lionel Messi.
Đồ uống Bắc Mỹ (NAB): NAB là người có doanh thu lớn nhất của đế chế PepsiCo và nó tạo thành tất cả các doanh nghiệp đồ uống trên khắp Hoa Kỳ và Canada. Theo kết quả quý 3 năm 2017, công ty đã đóng góp 15 tỷ đô la vào tổng doanh thu 43, 9 tỷ của PepsiCo trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017. Theo công ty: F NAB cung cấp 11 thương hiệu tỷ đô trải dài nước ngọt có ga, nước trái cây và nước trái cây đồ uống, trà và cà phê pha sẵn, đồ uống thể thao và nước đóng chai. Bộ phận này bao gồm các thương hiệu độc quyền nổi tiếng thế giới như Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked và Tropicana. Nó cũng bao gồm các thương hiệu hợp tác như các biến thể trà từ Pepsi-Lipton và các biến thể cà phê từ các đối tác của Pepsi Starbucks. Ngoài ra, NAB cũng tiếp thị các sản phẩm được cấp phép từ Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), như Dr. Pepper, Crush và Schweppes, Dole Food Company, Inc. và từ Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay Bắc Mỹ (FLNA): FLNA tạo nên doanh nghiệp tạo doanh thu lớn thứ hai. Nó chiếm 10, 9 tỷ đô la doanh thu trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017. Tập trung vào thị trường Bắc Mỹ của Hoa Kỳ và Canada, bộ phận này bao gồm các thương hiệu khoai tây chiên như Lay's và Ruffles, thương hiệu chip tortilla như Doritos, Santitas và Tostitos, và các nhãn hiệu đồ ăn nhẹ như Stacy's, Cheetos, Sun Chips và Fritos. FLNA cũng điều hành một liên doanh với Tập đoàn Strauss để sản xuất, tiếp thị, bán hàng và phân phối các sản phẩm nhúng và làm lạnh thương hiệu Sabra.
Quaker Thực phẩm Bắc Mỹ: Thương hiệu hàng đầu về bữa sáng và ngũ cốc bột yến mạch, nó cũng bao gồm các sản phẩm trải dài trên ngũ cốc nóng và lạnh, thanh đồ ăn nhẹ lành mạnh, đồ ăn nhẹ có gạo, ngũ cốc Real Medley và khoai tây chiên giòn. Mặc dù Quaker chỉ chiếm khoảng 1, 7 tỷ đô la doanh thu trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017, nhưng nó bổ sung cho các bộ phận của NAB và FLNA trong việc giữ thị phần tốt cho PepsiCo tại thị trường Bắc Mỹ.
Châu Âu Sub-Sahara Châu Phi (ESSA): ESSA vận hành đầy đủ các loại đồ uống, thực phẩm và đồ ăn nhẹ ở Châu Âu và trong khu vực Sub-Sahara của Châu Phi. Các thương hiệu được thành lập tại thị trường này bao gồm Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers và Marbo. Thị trường này đã đóng góp 4, 1 tỷ đô la trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017.
Châu Á, Trung Đông và Bắc Phi (AMENA): Trải rộng trên hai lục địa lớn, thị trường này có các nhãn hiệu đồ ăn nhẹ như Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos và Smith, và các nhãn hiệu đồ uống như Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina và Nhiệt đới. Nó cũng có các thương hiệu hợp tác như các sản phẩm trà đá Lipton với Unilever (UL). Thị trường này đã đóng góp 4, 1 tỷ đô la trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017.
Châu Mỹ Latinh (LA): Bộ phận LA vận hành toàn bộ phạm vi sản phẩm tại các thị trường Mỹ Latinh và bao gồm đồ uống, thực phẩm và các sản phẩm ăn nhẹ. Nó tạo ra khoảng 4, 7 tỷ đô la doanh thu trong 36 tuần kết thúc vào ngày 9 tháng 9 năm 2017. Các thương hiệu hàng đầu bao gồm Toddynho ở Brazil, Sabritas và Gamesa ở Mexico, Natuchips ở Venezuela, Colombia và Ecuador, Tortrix ở Guatemala và Toddy Cookies ở Argentina.
Điểm mấu chốt
Danh mục đầu tư của PepsiCo chứa các thương hiệu trị giá 22 tỷ đô la trải rộng trên đồ uống, thực phẩm và đồ ăn nhẹ, đa dạng hóa cung cấp đủ chỗ cho việc bù đắp sự sụt giảm trong một dòng sản phẩm với sự tăng trưởng ở những sản phẩm khác. Sản phẩm này và đa dạng hóa khu vực kết hợp với các chiến lược kinh doanh năng động cho phép nó trở thành người trả cổ tức thường xuyên và dẫn đầu trong thị trường cola. (Để đọc liên quan, xem "5 công ty hàng đầu thuộc sở hữu của Pepsi")
