Từ lâu, vào buổi bình minh của thời đại internet, cướp biển đã cai trị các làn sóng kỹ thuật số và những người yêu thích âm nhạc được tìm thấy, để họ vui mừng, rằng mọi thứ đều có thể được tải xuống miễn phí. Doanh thu của âm nhạc ghi âm bị sụp đổ. Mọi nhạc sĩ đều chơi nhạc blues.
Những ngày đó đã qua, nhưng con đường dẫn đến một mô hình kinh doanh làm việc cho các công ty internet, nhà sản xuất âm nhạc và nghệ sĩ thu âm vẫn còn nhiều đá.
Hai người chơi kỹ thuật số
Spotify và Pandora là hai trong số những tên tuổi lớn trong lĩnh vực âm nhạc trên internet.
Chìa khóa chính
- Đánh giá theo số lượng sử dụng, người nghe nhạc sẵn sàng trả tiền cho nhiều lựa chọn và nghe không có quảng cáo. Các dịch vụ thuê bao dường như được ưa thích hơn so với lập trình kiểu radio hỗ trợ quảng cáo. Mỗi dịch vụ đều đặt tỷ lệ thanh toán tiền bản quyền riêng và thay đổi chúng thường xuyên.
Họ đã từng khá khác nhau. Pandora tập trung vào âm nhạc miễn phí, được nhà quảng cáo hỗ trợ với khả năng tùy chỉnh hạn chế. Điều đó làm cho nó, về cơ bản, một dịch vụ radio được cung cấp qua internet. Spotify chủ yếu là đài phát thanh cao cấp. Nó cũng có một dịch vụ miễn phí, nhưng mục đích của nó là hướng người nghe đến đăng ký.
Hóa ra, người dùng internet mong đợi mức độ lựa chọn và cá nhân hóa cao và sẵn sàng trả tiền cho họ. Khán giả Pandora bắt đầu co lại trong khi Spotify tiếp tục phát triển.
Pandora bắt đầu chơi đuổi bắt vào năm 2018 khi giới thiệu dịch vụ cao cấp 9, 99 đô la mỗi tháng và dịch vụ gia đình 14, 99 đô la. Giá đó phù hợp với dịch vụ của Spotify. Sự thay đổi trùng khớp với việc mua của công ty bởi SiriusXM, công ty phát thanh vệ tinh.
80%
Tỷ lệ phần trăm doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc đến từ tiền bản quyền âm nhạc.
Tính đến giữa năm 2019, Pandora chỉ có dưới 65 triệu người đăng ký và Spotify có khoảng 100 triệu.
Pandora cũng đang chơi đuổi kịp trong danh mục âm nhạc của nó. Cho đến gần đây, nó có khoảng từ một đến hai triệu bài hát, so với 30 triệu của Spotify.
Tiền bản quyền phát thanh
Thông qua sự phát triển và mở rộng nhanh chóng của ngành công nghiệp âm nhạc internet, các cuộc tranh cãi đã bùng lên giữa các nghệ sĩ và ngành công nghiệp về sự thiếu nhận thức đúng đắn.
Vào năm 2014, nghệ sĩ thu âm bạch kim Taylor Swift đã kéo âm nhạc của mình từ nền tảng của Spotify để nâng cao nhận thức về những gì cô cho là bồi thường không đủ cho nghệ sĩ. Cô đã trở lại vào năm 2017.
Ngành công nghiệp âm nhạc tạo ra một phần thu nhập từ tiền bản quyền đến hạn mỗi khi một bài hát được phát ở nơi công cộng. Biểu diễn công cộng bao gồm âm nhạc được phát qua radio hoặc thông qua các dịch vụ internet.
Tiền bản quyền là các khoản thanh toán được thực hiện cho chủ sở hữu hợp pháp của tác phẩm có bản quyền, có thể hoặc không thể là nghệ sĩ đã tạo ra nó. Các tổ chức quyền biểu diễn thu tiền bản quyền sáng tác từ người dùng âm nhạc và phân phối chúng cho các chủ sở hữu hợp pháp.
Các tổ chức thu tiền bản quyền từ các buổi biểu diễn radio bao gồm BMI, ASCAP và SESAC.
BMI phân loại hiệu suất radio dưới dạng phát sóng kéo dài 60 giây trở lên. Mỗi màn trình diễn được phân loại là đài phát thanh thương mại, cổ điển hoặc đại học.
- Các buổi biểu diễn radio thương mại bao gồm âm nhạc thường được phát trên các chương trình phát sóng FM, với tiềm năng thưởng dựa trên mức độ phổ biến. Đài phát thanh cổ điển được kết hợp với các buổi biểu diễn nhạc cụ và giọng hát truyền thống và thu 32 xu mỗi phút. Các bài hát được phát trên các đài liên kết với các trường cao đẳng hoặc đại học được phân loại là đại học đài phát thanh và trả tiền bản quyền nhỏ hơn so với các trạm thương mại.
Cấp, các công ty phát trực tuyến đã cố gắng đẩy phong bì một chút. Quay trở lại năm 2015, Apple Music đã cung cấp bản dùng thử miễn phí ba tháng cho dịch vụ của mình và lặng lẽ nói với các nhãn rằng họ sẽ không trả bất kỳ quyền nào cho việc sử dụng thử của họ, mặc dù sau đó đã lùi lại sau một khiếu nại công khai từ (bạn đoán vậy) Taylor Nhanh.
Tiền bản quyền kỹ thuật số
Các dịch vụ truyền phát nhạc tiếp tục phát triển, như được minh chứng bởi các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio và Spotify.
Vào năm 2019, phát nhạc trực tuyến chiếm 80% doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc, theo Hiệp hội Công nghiệp ghi âm Mỹ. Tổng doanh thu tăng 18% lên 5, 4 tỷ đô la trong nửa đầu năm 2019.
Doanh thu tăng có thể được quy cho số lượng người đăng nhập vào dịch vụ thuê bao lớn hơn cũng như doanh số từ các lượt tải xuống.
Công ty SoundExchange hoạt động như một công cụ thu phí cho ngành công nghiệp, tính phí bản quyền hiệu suất cho các nghệ sĩ thu âm và nhãn bất cứ khi nào âm nhạc được phát qua một nền tảng kỹ thuật số. Là một đại diện của ngành công nghiệp âm nhạc trong không gian kỹ thuật số, SoundExchange cũng có quyền lực đàm phán đối với các thỏa thuận bản quyền.
Pandora
Pandora kiếm tiền theo cách tương tự như các đài phát thanh, từ quảng cáo được chèn vào danh sách phát. Ước tính có khoảng một nửa doanh thu của nó được chi trả trong lệ phí cấp giấy phép.
Là công ty hàng đầu trong ngành dịch vụ nhạc số, Pandora tự hào có 250 triệu người dùng với một triệu bài hát trong bộ sưu tập Pandora. Người dùng có tùy chọn sử dụng Pandora miễn phí với số lượng có hạn hoặc trả phí không có s.
Năm 2019, Pandora có tỷ lệ nhuận bút mỗi lần chơi cao nhất trong ngành, ở mức 0, 01682 xu mỗi lần chơi, theo Digital Music News. Với tốc độ đó, trang web công nghiệp lưu ý, một nghệ sĩ độc lập sẽ cần được nghe 87.515 lần để kiếm mức lương tối thiểu hàng tháng của Hoa Kỳ là 1.472 đô la.
Theo dự kiến, tiền bản quyền là chi phí hoạt động lớn nhất của Pandora. Ước tính đến năm 2014, 46, 5% doanh thu của Pandora đã được trả bằng tiền bản quyền, giảm đáng kể so với năm 2013.
Spotify
Spotify cung cấp dịch vụ miễn phí với quảng cáo và dịch vụ cao cấp.
Kể từ khi thành lập vào năm 2008, tiền bản quyền đã là chi phí lớn nhất của Spotify, chiếm khoảng 1 tỷ đô la trong năm năm đầu tiên.
Công ty từng được xếp hạng là một trong những người trả tiền bản quyền tồi tệ nhất trong ngành, nhưng nó đang tăng dần các khoản thanh toán. Tỷ lệ mỗi lần phát của nó là 0, 00437 cent vào năm 2019, theo Digital Music News.
(Nền tảng thanh toán tệ nhất trong lịch sử là YouTube. Tỷ lệ của nó trong năm 2019 được báo cáo là 0, 00069 cent.)
Các khoản thanh toán tiền bản quyền trên mỗi luồng được ước tính là 0, 06 cent cho dịch vụ cơ bản và 0, 0084 cent cho các thuê bao cao cấp. Tuy nhiên, với chi phí đầu tư lớn, công ty Thụy Điển vẫn ước tính thu về 1, 2 tỷ đô la chỉ từ 10 triệu thuê bao trả tiền. Spotify gần đây được định giá 8, 3 tỷ đô la.
Không có gì đáng ngạc nhiên, các nghệ sĩ cũng đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về số lượng bán album do sự phát triển của các dịch vụ phát trực tuyến như Pandora và Spotify.
Khi công nghệ phát triển, bối cảnh của ngành công nghiệp âm nhạc đã thay đổi từ các chương trình phát thanh, sang mp3 và bây giờ sang các dịch vụ truyền phát nhạc. Các công ty hoạt động trong không gian âm nhạc kỹ thuật số đã chứng kiến sự tăng trưởng lớn trong cả năm do đăng ký trả phí và s trên màn hình.
Mặc dù các nghệ sĩ như Drake và Lil Wayne mỗi người có tổng doanh thu hàng năm là 3 triệu đô la từ Pandora, một số nghệ sĩ nói rằng hệ thống này không công bằng.
Khi Pandora và Spotify tiếp tục mở rộng nhanh chóng và tăng trưởng doanh thu, chúng ta có thể thấy nhiều nghệ sĩ hơn đi theo sự dẫn dắt của Taylor Swift trong việc tạo ra mô hình hoàng gia hiện tại.
