Vòng đời của ngành là gì?
Vòng đời của ngành đề cập đến sự phát triển của một ngành hoặc doanh nghiệp thông qua bốn giai đoạn dựa trên các đặc điểm kinh doanh thường được hiển thị trong mỗi giai đoạn. Bốn giai đoạn của một vòng đời công nghiệp là giai đoạn giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm. Các ngành công nghiệp được sinh ra khi các sản phẩm mới được phát triển, với sự không chắc chắn đáng kể về quy mô thị trường, thông số kỹ thuật sản phẩm và các đối thủ cạnh tranh chính. Hợp nhất và thất bại làm giảm một ngành công nghiệp đã thành lập khi nó phát triển, và các đối thủ cạnh tranh còn lại giảm thiểu chi phí khi tăng trưởng chậm lại và nhu cầu cuối cùng sẽ giảm.
Chìa khóa chính
- Vòng đời của ngành đề cập đến sự phát triển của một ngành hoặc doanh nghiệp dựa trên các giai đoạn tăng trưởng và suy giảm của nó. Bốn giai đoạn của vòng đời công nghiệp là giai đoạn giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm. Vòng đời của ngành kết thúc với sự suy giảm giai đoạn, một giai đoạn mà ngành công nghiệp hoặc doanh nghiệp không thể duy trì tăng trưởng.
Hiểu về vòng đời của ngành
Không có định nghĩa chung cho các giai đoạn khác nhau của vòng đời công nghiệp, nhưng thông thường, nó có thể được tổ chức thành giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm. Độ dài tương đối của từng giai đoạn cũng có thể thay đổi đáng kể giữa các ngành. Mô hình tiêu chuẩn thường liên quan đến hàng hóa sản xuất, nhưng nền kinh tế dịch vụ ngày nay có thể hoạt động hơi khác, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ truyền thông Internet.
Giai đoạn vòng đời công nghiệp
Giai đoạn giới thiệu
Giai đoạn giới thiệu, hoặc khởi động, liên quan đến việc phát triển và tiếp thị sớm một sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Các nhà đổi mới thường tạo ra các doanh nghiệp mới để cho phép sản xuất và phổ biến sản phẩm mới. Thông tin về các sản phẩm và người tham gia trong ngành thường bị hạn chế, do đó nhu cầu có xu hướng không rõ ràng. Người tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ cần tìm hiểu thêm về chúng, trong khi các nhà cung cấp mới vẫn đang phát triển và mài giũa việc cung cấp. Ngành công nghiệp có xu hướng bị phân mảnh cao trong giai đoạn này. Những người tham gia có xu hướng không có lợi nhuận vì chi phí phát sinh và tiếp thị cung cấp trong khi doanh thu vẫn còn thấp.
Giai đoạn phát triển
Người tiêu dùng trong ngành công nghiệp mới đã hiểu được giá trị của dịch vụ mới và nhu cầu tăng nhanh. Một số ít người chơi quan trọng thường trở nên rõ ràng và họ cạnh tranh để thiết lập một phần của thị trường mới. Lợi nhuận trước mắt thường không phải là ưu tiên hàng đầu vì các công ty dành cho nghiên cứu và phát triển hoặc tiếp thị. Các quy trình kinh doanh được cải thiện, và mở rộng địa lý là phổ biến. Một khi sản phẩm mới đã chứng minh được khả năng tồn tại, các công ty lớn hơn trong các ngành công nghiệp liền kề có xu hướng thâm nhập thị trường thông qua việc mua lại hoặc phát triển nội bộ.
Giai đoạn trưởng thành
Giai đoạn trưởng thành bắt đầu với giai đoạn rung chuyển, trong đó tăng trưởng chậm lại, tập trung chuyển sang giảm chi phí và hợp nhất xảy ra. Một số công ty đạt được quy mô kinh tế, cản trở sự bền vững của các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn. Khi đạt được sự trưởng thành, các rào cản gia nhập trở nên cao hơn và bối cảnh cạnh tranh trở nên rõ ràng hơn. Thị phần, dòng tiền và lợi nhuận trở thành mục tiêu hàng đầu của các công ty còn lại hiện nay khi tăng trưởng tương đối ít quan trọng. Cạnh tranh về giá trở nên phù hợp hơn nhiều khi sự khác biệt hóa sản phẩm giảm với sự hợp nhất.
Giai đoạn từ chối
Giai đoạn suy giảm đánh dấu sự kết thúc của khả năng hỗ trợ tăng trưởng của một ngành. Lỗi thời và thị trường phát triển cuối cùng tác động tiêu cực đến nhu cầu, dẫn đến doanh thu giảm. Điều này tạo ra áp lực ký quỹ, buộc các đối thủ yếu hơn ra khỏi ngành. Hợp nhất hơn nữa là phổ biến khi những người tham gia tìm kiếm sự hiệp lực và tăng thêm từ quy mô. Sự suy giảm thường báo hiệu sự kết thúc của khả năng tồn tại đối với mô hình kinh doanh đương nhiệm, đẩy những người tham gia ngành vào các thị trường liền kề. Giai đoạn suy giảm có thể bị trì hoãn với các cải tiến sản phẩm quy mô lớn hoặc tái sử dụng, nhưng những điều này có xu hướng kéo dài quá trình tương tự.
