Kể từ khi ra mắt vào cuối những năm 1990, Google đã phát triển để trở thành người dẫn đầu thống trị trong các tìm kiếm trên Internet. Cái tên này thậm chí đã nhập từ vựng của chúng tôi như một động từ để mô tả các tìm kiếm trực tuyến, như là, tôi đã tìm hiểu công thức. 'Google Google, thuộc sở hữu của công ty mẹ, Alphabet Inc. (GOOG) chỉ có hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp ở Hoa Kỳ với thị phần đáng kể: các trang web của Microsoft Corporation (MSFT) và Verizon Media (trước đây gọi là Yahoo và Oath).
Tuy nhiên, sự cạnh tranh đe dọa nhất của nó có thể đến từ các công cụ tìm kiếm trong các trang web và ứng dụng cung cấp nhiều hơn là chỉ các tìm kiếm, chẳng hạn như của Amazon.com (AMZN) và Facebook (FB).
Chìa khóa chính
- Trong thế giới cạnh tranh khốc liệt và có lợi nhuận của tìm kiếm trực tuyến, Google thống trị tại Hoa Kỳ với 62, 5% thị phần tìm kiếm trên web. Các trang web của Microsoft (Bing) và Verizon Media (Yahoo) đứng thứ hai và thứ ba trong thị phần tìm kiếm web của Hoa Kỳ, chiếm 24, 7% và 11, 5% tương ứng. Google phải đối mặt với sự cạnh tranh gián tiếp về sự thống trị Internet từ các công cụ tìm kiếm trong Amazon và Facebook, đặc biệt là khi mọi người bỏ qua Google hoàn toàn và sử dụng các trang web này cho các tìm kiếm của họ.
Những người chơi chính trong Tìm kiếm
Thị trường cho các tìm kiếm trực tuyến là vàng, chiếm khoảng một nửa của tất cả các chi tiêu quảng cáo trực tuyến. Ước tính từ eMarketer chỉ ra rằng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới sẽ đạt 385 tỷ đô la vào năm 2020 với quảng cáo tìm kiếm chiếm tỷ lệ lớn trong số đó. Bản chất lợi nhuận của tìm kiếm có nghĩa là nó là một trong những đấu trường cạnh tranh khốc liệt nhất trong thế giới trực tuyến.
Google được thành lập bởi Larry Page và Sergey Brin khi họ còn là sinh viên tại Đại học Stanford và được thành lập vào năm 1998. Trong hơn một thập kỷ, công ty đã dẫn đầu trong các tìm kiếm trực tuyến. Kể từ tháng 10 năm 2019, Google được công ty dữ liệu lưu lượng truy cập web Alexa Internet xếp hạng là trang web phổ biến nhất trên thế giới.
Google tự hào có 62, 5% thị phần tìm kiếm trên web của Mỹ kể từ tháng 7 năm 2019, theo công ty phân tích Internet comScore. Công ty kiếm tiền chủ yếu bằng cách bán quảng cáo trực tuyến và chiếm ưu thế trong lĩnh vực này.
Bing
Microsoft đã ra mắt công cụ tìm kiếm của mình, Bing, vào năm 2009, cạnh tranh trực tiếp với Google. Bing đã tiếp quản từ người tiền nhiệm của nó được gọi là Tìm kiếm trực tiếp, được ra mắt vào năm 2006. Microsoft đã đầu tư rất nhiều vào việc quảng bá Bing và đã thành công trong việc tăng thị phần của mình trong một khung thời gian tương đối ngắn. Năm 2009, Bing bắt đầu cung cấp năng lượng cho Yahoo Search.
Theo comScore, các trang web của Microsoft đã chia sẻ 24, 7% tìm kiếm máy tính để bàn ở Mỹ kể từ tháng 7 năm 2019. Giống như Google, Bing kiếm tiền từ việc bán quảng cáo trực tuyến, hiện cho phép khách hàng đặt quảng cáo cùng với kết quả tìm kiếm của mình.
Verizon Media (Yahoo và trước đây là Lời thề)
Yahoo khởi đầu là một thư mục trực tuyến vào năm 1994 và đến năm 1998, đây là điểm khởi đầu phổ biến nhất đối với người dùng web. Năm 2001, tìm kiếm của Yahoo được cung cấp bởi Inktomi. Sau đó, nó đã sử dụng công nghệ của Google cho đến năm 2004.
Năm 2017, Verizon Communications (VZ) tuyên bố đã hoàn tất thương vụ mua lại Yahoo trị giá 4, 48 tỷ USD. Năm 2019, công ty đã thành lập Verizon Media, một bộ phận cho các doanh nghiệp trực tuyến và truyền thông, bao gồm Yahoo và AOL. Theo comScore, các trang web Verizon Media có 11, 5% thị phần tìm kiếm trên web của Mỹ kể từ tháng 7 năm 2019.
Hỏi Mạng và Yahoo
Ask Network có 1% thị phần khiêm tốn trên thị trường tìm kiếm web của Mỹ, theo comScore. Yahoo là công cụ tìm kiếm hàng đầu tại Trung Quốc và được Alexa Internet xếp hạng là trang web phổ biến thứ ba trên thế giới vào tháng 10 năm 2019. Tuy nhiên, vì kết quả của nó phù hợp nhất với người dùng Trung Quốc, nên không có khả năng là đối thủ cạnh tranh lớn với Google bên ngoài Của Trung Quốc.
Cạnh tranh gián tiếp với Tìm kiếm của Google
Amazon
Phát biểu tại Berlin năm 2014, cựu chủ tịch điều hành Google và Bảng chữ cái Eric Schmidt cho biết, nhiều người nghĩ rằng đối thủ cạnh tranh chính của chúng tôi là Bing hoặc Yahoo. Nhưng, thực sự, đối thủ tìm kiếm lớn nhất của chúng tôi là Amazon.
Ông chỉ ra rằng rất thường xuyên những người mua sắm sẽ bỏ qua Google, nói rằng, Gần một phần ba số người tìm mua một thứ gì đó bắt đầu trên Amazon. Đó là hơn hai lần số người đã truy cập trực tiếp vào Google. và vẫn rất quan trọng từ góc độ kinh doanh.
Một mối đe dọa hữu hình từ Facebook hiện ra với một bản vẽ tìm kiếm mang tính xã hội từ kho dữ liệu của công ty. Với hơn 2, 4 tỷ người dùng vào năm 2019 và hiểu biết sâu sắc về sở thích và mối quan hệ của họ, Facebook có các thành phần để thực hiện một thay thế tìm kiếm đáng gờm.
Phát biểu tại một hội nghị về sự kiện TechCrunch, CEO Mark Zuckerberg đã nói rõ cách Facebook có thể sử dụng tài sản của mình để cạnh tranh trong các tìm kiếm, nêu rõ, Facebook Facebook có vị trí độc đáo để trả lời các câu hỏi mà mọi người có, như 'Những nhà hàng sushi nào mà bạn bè của tôi đã đến ở New York Gần đây và thích? ' Đây là những truy vấn bạn có khả năng có thể làm với Facebook mà bạn không thể làm với bất kỳ điều gì khác; chúng ta chỉ cần làm điều đó
Điểm mấu chốt
Có thể cho rằng, ngành công nghiệp tìm kiếm Internet của Hoa Kỳ đã trở thành một sự độc quyền được kiểm soát bởi Google và Bing. Kết hợp, các tìm kiếm do Bing cung cấp chiếm 24, 7% thị trường Mỹ, trong khi Google chiếm 62, 5%. Mặc dù có vẻ như Bing sẽ không vượt qua Google, nhưng các công cụ tìm kiếm trong Amazon, Facebook và các trang web khác có thể đóng góp cho sự thay đổi mô hình trong các tìm kiếm trực tuyến.
