Toys 'R' Us, Inc. đã trở thành một công ty tư nhân nhờ vào việc mua lại được thúc đẩy năm 2005 bởi KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital và Vornado Realty Trust. Trước khi mua lại, Toys 'R' Us đã từng là một công ty đại chúng có cổ phiếu giao dịch chứng khoán trên các sàn giao dịch từ 1978 đến 2005.
Một thập kỷ sau khi mua lại đã chứng kiến nhà bán lẻ đồ chơi đấu tranh để giành lấy thị phần của mình, vốn bị xói mòn trước sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà bán lẻ giảm giá, Target và Walmart, cùng với nhà bán lẻ trực tuyến Amazon. Cuối cùng, Toys 'R' Us sụp đổ, tuyên bố phá sản, thanh lý cổ phiếu và đóng cửa tất cả các cửa hàng ở Mỹ vào năm 2018.
Năm 2019, hy vọng đã xuất hiện cho công ty khi công bố khai trương hai cửa hàng mới, một ở Paramus, New Jersey và một ở Houston, Texas, trong thời gian cho kỳ nghỉ lễ. Với kế hoạch mở thêm 20 cửa hàng trong năm tới, công ty đang đặt cược rằng những người hâm mộ thương hiệu mang tính biểu tượng của họ sẽ đổ xô đến việc tưởng tượng lại về cửa hàng đồ chơi của tương lai.
Chìa khóa chính
- Từ 1978 đến 2005, Toys 'R' Us là một công ty đại chúng có cổ phiếu giao dịch chứng khoán trên các sàn giao dịch. Năm 2005, Toys 'R' Us đã trải qua một cuộc mua lại có đòn bẩy, biến nó thành một công ty tư nhân không còn chào bán cổ phiếu.Sau khi cạnh tranh gay gắt từ các nhà bán lẻ trực tuyến và giảm giá (như Walmart, Target và Amazon), Toys 'R' Us đã nộp đơn xin phá sản và đóng cửa các cửa hàng tại Mỹ vào năm 2018. Năm 2019, công ty mẹ Tru Kids đã mở hai Đồ chơi mới 'R' Các cửa hàng của chúng tôi, tập trung vào trải nghiệm khách hàng tương tác nhiều hơn, khuyến khích trẻ em thử nghiệm và chơi với đồ chơi trong cửa hàng.
Mua lại đòn bẩy trong năm 2005
Đồ chơi 'R' Us ra mắt vào năm 1978 và là một công ty giao dịch công khai trong khoảng một phần tư thế kỷ. Nó đã nắm giữ thị trường đồ chơi đáng thèm muốn cho đến khi thị phần của nó bắt đầu bị xói mòn do sự cạnh tranh từ các công ty như Walmart (WMT) và Target (TGT).
Trở lại năm 2005, bộ ba được đề cập ở trên đã giành chiến thắng trong cuộc chiến đấu thầu với các công ty cổ phần tư nhân khác như Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital và Vornado Realty Trust đã kết hợp để mua lại đòn bẩy 6, 6 tỷ đô la hoặc mua lại một công ty sử dụng một khoản nợ đáng kể. Cổ phiếu đã được mua với giá 26, 74 đô la mỗi cái, đánh dấu mức cao trong nhiều năm tại thời điểm đó. Cổ phiếu đã được mua với giá thấp hơn nhiều so với mức cao nhất mọi thời đại gần 45 đô la trở lại vào năm 1993.
Vị trí cuối cùng của Geoffrey vào năm 2015
Vào năm 2015, Toys 'R' Us đã thuê David Brandon làm giám đốc điều hành (CEO) mới. Brandon đến với nhà bán lẻ đồ chơi lớn sau một thời gian làm giám đốc thể thao của Đại học Michigan. Brandon có lịch sử đưa các công ty ra công chúng, và nhiều người tin rằng việc thuê là một dấu hiệu của một đợt chào bán công khai ban đầu trong tương lai (không phải vậy). Brandon đã dành hơn 11 năm tại Domino's Pizza, một công ty mà ông đã thành công. Brandon cũng đã công khai Val Khung Communications trước khi anh ta làm việc cho Domino's. Công ty cũng bắt đầu một nỗ lực đổi thương hiệu tập trung vào linh vật Geoffrey the Gi hươu cao cổ của họ, thiết kế lại anh ta để trở nên "thân thiện với trẻ em" hơn.
Vào thời kỳ đỉnh cao, Toys 'R' Us là nhà bán lẻ đồ chơi hàng đầu tại Hoa Kỳ Cạnh tranh từ các nhà bán lẻ hộp lớn như Walmart và Target tiếp tục cắt giảm thị phần của mình và sự hiện diện của mua sắm trực tuyến từ Amazon (AMZN) làm tổn thương đáng kể doanh số của cửa hàng đồ chơi.
Một tiêu cực lớn khác của Đồ chơi 'R' Us là mức nợ cao. Việc mua lại tận dụng đã khiến các nhà bán lẻ đồ chơi có một khoản nợ đáng kể. Hầu hết các nghĩa vụ đã được đẩy đến năm 2017, và những tin đồn về tái cấu trúc và phá sản bắt đầu bay lên.
Công ty sau đó đã thuê một công ty luật tái cấu trúc và ngay sau đó nộp đơn xin phá sản. Công ty đã báo cáo khoản lỗ ròng 950 triệu đô la cho năm dương lịch 2017 tính đến ngày 28 tháng 10 năm 2017, và sau đó công bố một làn sóng đóng cửa.
Phá sản năm 2018
Vào ngày 7 tháng 2 năm 2018, cửa hàng đồ chơi đã bắt đầu bán hàng thanh lý tại 144 cửa hàng ở Mỹ sau khi nộp đơn xin phá sản Chương 11 vào tháng 9 năm 2017. Việc nộp đơn đó được chấp nhận một ngày trước khi công ty đưa ra quyết định đóng cửa khoảng 20% cửa hàng của mình..
Vào ngày 9 tháng 3 năm 2018, có thông tin rằng công ty đang chuẩn bị thanh lý tất cả các cửa hàng ở Mỹ do không tìm được người mua hoặc đạt được thỏa thuận tái cấu trúc với người cho vay. Đồ chơi 'R' Us đã thông báo vào tháng 3 năm 2018 rằng công ty sẽ đóng cửa hoặc bán tất cả các cửa hàng. Vào ngày 13 tháng 4 năm 2018, Issac Larian, CEO của tỷ phú của công ty đồ chơi MGA, đã đưa ra lời đề nghị trị giá 890 triệu đô la để cứu Đồ chơi 'R' Us. Công ty đã từ chối lời đề nghị và 200 cửa hàng cuối cùng đóng cửa vào ngày 29 tháng 6 năm 2018.
Cửa hàng đồ chơi mới 'R' Us Store mở cửa vào năm 2019
Đồ chơi 'R' Us trở lại với tư cách là nhà bán lẻ truyền thống vào tháng 11 năm 2019 sau khi mở một cửa hàng có quy mô nhỏ hơn khoảng 6.000 feet vuông tại trung tâm thương mại Garden State Plaza ở New Jersey. Nhà bán lẻ đồ chơi có một công ty mẹ mới, Tru Kids, được điều hành bởi chủ tịch và CEO Richard Barry, cựu giám đốc của Toys 'R' Us.
Barry cho biết các cửa hàng mới sẽ không giống như các địa điểm của Đồ chơi 'R' Us trước đây. Không giống như "kho" trước đây mà các cửa hàng cũ có, các cửa hàng mới sẽ nhỏ hơn, thân mật hơn và tương tác hơn. Khách hàng được khuyến khích thử nghiệm và chơi với đồ chơi khi ở trong cửa hàng. Có khu vui chơi cho trẻ em và khu vực dành cho các sự kiện đặc biệt và tiệc sinh nhật của trẻ em. Các cửa hàng sẽ giới thiệu các thương hiệu hàng đầu. Lego, Nerf, Nintendo và Paw Patrol sẽ có các cửa hàng riêng biệt trong mỗi cửa hàng với những đồ chơi phổ biến nhất của họ.
Bằng chứng là công ty đã thay đổi chiến lược tiếp thị của mình đến mức nào, Toys 'R' Us hiện đang hợp tác với đối thủ cũ Target. Trang web của Đồ chơi 'R' Us đã liên kết lại trực tiếp đến trang web của Target nơi khách hàng có thể đặt hàng đồ chơi trực tuyến của họ.
