Disney đã mua nhượng quyền thương mại Star Wars từ Lucasfilm với thỏa thuận trị giá 4, 05 tỷ đô la tiền mặt và chứng khoán.
Bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao đầu tiên đã tạo ra một số phần tiền truyện, phần tiếp theo, phim độc lập, phim hoạt hình, phim truyền hình và hàng hóa khác nhau. Nhưng tại sao nhượng quyền lại có giá trị như vậy? Và tại sao nó lại gây được tiếng vang với nhiều người như vậy? Đọc để tìm hiểu thêm.
Chìa khóa chính
- Thương hiệu Star Wars là một trong những thành công nhất trên thế giới. Ông đã mua nhượng quyền từ Lucasfilm với giá 4, 05 tỷ đô la vào năm 2012. Bốn bộ phim đầu tiên do Disney sản xuất đã mang lại cho công ty 4, 8 tỷ đô la tại phòng vé. Thành công của Star Wars đã phụ thuộc về một câu chuyện tuyệt vời, một loạt các bộ phim, phim truyền hình, hàng hóa, cũng như cung cấp cho người hâm mộ một trải nghiệm.
Câu chuyện
Yêu hay ghét nó, Star Wars là một thương hiệu thành công dường như không đi đến đâu cả. Và cũng giống như bất kỳ bộ phim tuyệt vời nào khác, phần lớn thành công của nó bắt đầu bằng một câu chuyện tuyệt vời. Tiền đề là cuộc xung đột giữa thiện và ác kinh điển xoay quanh các chủ đề thứ yếu khác như cuộc đấu tranh giành quyền lực, thời đại của Luke Skywalker và cảm giác can đảm chung của các nhân vật. Thêm vào đó, sự huyền bí của không gian và sự khám phá và những bộ trang phục tuyệt vời mà rất phù hợp cho cosplay và Halloween. Đừng quên một số cụm từ đánh bắt nổi tiếng và một trong những câu nói hay như "Luke, tôi là cha của bạn" và "Có thể lực lượng sẽ ở bên bạn" và bạn đã có một công thức thực sự chiến thắng.
Mốc thời gian
Bộ ba đầu tiên được phát hành từ cuối những năm 1970 đến đầu những năm 1980, và tiếp theo là bộ ba thứ hai được biết đến với tên gọi bộ ba tiền truyện từ năm 1999 đến 2005. Bộ ba phần tiếp theo của các bộ phim Star Wars gốc được mở tại rạp vào năm 2015, với phần cuối cùng bộ phim được phát hành vào năm 2019. Bốn bộ phim mà Disney sản xuất sau khi mua nhượng quyền đã thu về 4, 8 tỷ đô la tại phòng vé.
Star Wars cũng phát hành một bộ phim hoạt hình năm 2008 dựa trên loạt phim hoạt hình kéo dài từ năm 2003 đến 2005, không đề cập đến phim hoạt hình Ewoks và Droids thập niên 1980. Trên đỉnh của sự bắn phá kéo dài qua phim ảnh và truyền hình, Star Wars có một vũ trụ mở rộng gồm sách, truyện tranh, trò chơi trên bàn và trò chơi video.
Nhân khẩu học
Mọi người trong độ tuổi từ 2 đến 70 có khả năng có một số tương tác với nhượng quyền thương mại. Điều này có nghĩa là có nhiều lý do khác nhau để theo nhượng quyền thương mại. Đối với một số người, đó là nỗi nhớ và đối với những người khác, nó có thể là một khám phá mới. Thương hiệu Star Wars được quản lý đặc biệt trong suốt quá trình mở rộng, không có nội dung phụ nào được trừ khỏi câu chuyện cốt lõi được kể qua các bộ phim. Trên thực tế, những câu chuyện về các trò chơi video và sách được xem là một sự cải tiến so với các bộ phim cụ thể. Tất nhiên, có những người hâm mộ khó tính, nhưng tất cả mọi người đều có thể thưởng thức Star Wars. Nó khác xa so với Star Trek và anh chị em ruột hơn của nó.
Nhượng quyền Galore
Có một vài tương đương với vũ trụ Star Wars đã phát triển cùng một phạm vi nhân khẩu học và đa dạng nội dung, và tất cả chúng đều là hàng hóa có giá trị. Một là nhượng quyền thương mại Harry Potter có cốt lõi trong sách và phim, và các nguồn doanh thu bổ sung từ đồ chơi, công viên chủ đề, trò chơi video, cũng như một vở kịch Broadway. Potterverse có khả năng sẽ không phát nổ trong khi JK Rowling duy trì sự kiểm soát trực tiếp, nhưng tiềm năng là có. Trên thực tế, nhượng quyền thương mại được báo cáo trị giá khoảng 25 tỷ đô la trong năm 2018.
Lấy nhượng quyền thương hiệu Star Trek, dựa trên loạt phim truyền hình gốc được tạo bởi Gene Roddenberry. Nhượng quyền thương mại này truyền cảm hứng cho các fandom tương tự qua các thế hệ. Không giống như Chiến tranh giữa các vì sao, Star Trek phát triển từ TV trước, sau đó được mở rộng thành phim, nhưng các vũ trụ mở rộng không có ý định chơi song song với nhau về sự đa dạng và tầm với. Thế giới Star Trek, như Star Wars, bao gồm một số phim truyền hình, một loạt phim hoạt hình, một loạt phim, chưa kể hàng hóa vô tận. Đối với những người không quen thuộc, có một thị trấn ở thảo nguyên Canada được gọi là Vulcan ở Alberta, nơi được gọi là thủ đô Star Trek chính thức của Canada. Thị trấn khoảng 2.000 người có một số điểm tham quan theo chủ đề Star Trek, mặc dù tên của thị trấn không liên quan gì đến nhượng quyền thương mại.
Sau đó, tất nhiên, chúng ta có Vũ trụ Marvel, đó là một khoản mua 4 tỷ đô la khác của Disney được thực hiện trước khi mua lại Lucasfilm. Khoản đầu tư ban đầu đó đã khiến Disney kiếm được hơn 18 tỷ đô la từ doanh thu phòng vé. Vũ trụ Marvel đến với lịch sử thậm chí còn nhiều hơn cả nhượng quyền thương mại Star Wars và hàng trăm nhân vật được thành lập để làm việc. Điều này cho phép Disney tăng tốc sản xuất phim và truyền hình, tăng doanh thu đã có và bơm ra nội dung Marvel với tốc độ chưa từng thấy. Tất nhiên, Marvel Studios đã có một số kế hoạch được thực hiện và xứng đáng nhận được toàn bộ cho việc thực hiện thành thạo từ bộ phim "Người sắt" năm 2008 cho đến nay, nhưng phép thuật của Disney trong việc bán hàng tăng thêm doanh thu cho mỗi bộ phim. Người ta ước tính rằng Disney đã lấy lại giá mua của Marvel vào thời điểm bộ phim Avengers đầu tiên được phát hành.
Nó vượt xa Box Office
Rõ ràng, khả năng quay vòng từ một bộ phim về vòi rồng vào nhiều lĩnh vực nội dung và hàng hóa khác nhau là một lợi thế chính làm nền tảng cho nhiều thương hiệu phim. Chiến tranh giữa các vì sao đã có một vũ trụ rộng lớn, với những cơ hội lên xuống dòng kể chuyện cho những câu chuyện mới. Nó cũng có rất nhiều kinh nghiệm bán hàng, với người tiêu dùng có thể mua bất cứ thứ gì có thể tưởng tượng. Điều này bao gồm tượng nhỏ, mô hình, áo phông, tem, truyện tranh, súng Nerf, bộ Lego, chai nước, móc chìa khóa, vỏ điện thoại, trang phục, chăn, giường có hình giống như Thiên niên kỷ Falcon, dép, mũ, đồ lót Darth Vader gợi ý, đồng hồ, chủ thẻ kinh doanh, hộp ăn trưa, văn phòng phẩm, phụ kiện xe hơi, đồ dùng nhà bếp, hành lý, và nhiều, nhiều hơn nữa.
Với Star Wars giờ là tài sản nội bộ, Disney sẽ tiếp tục phát triển việc buôn bán và tích hợp thương hiệu và vũ trụ vào các khu kinh doanh và công viên giải trí của mình. Có thể chúng ta sẽ thấy một phòng chủ đề nơi bạn có thể ngủ bên trong một bản sao Tauntaun, nhưng họ có thể sẽ bắt đầu với một cái gì đó ít khủng khiếp hơn. Nói tóm lại, Disney mang đến cho Star Wars nhiều cơ hội hơn để buôn bán áo phông của giáo sư với Mickey là một Jedi, ví dụ như, và nội dung xuyên suốt mới.
Điểm mấu chốt
Không có nghi ngờ rằng Star Wars rất xứng đáng với giá mua hơn 4 tỷ đô la. Doanh thu phòng vé của tất cả các bộ phim vượt quá số tiền đó nếu bạn điều chỉnh theo lạm phát, và có khả năng hợp lý rằng các bộ phim có thu nhập cao hơn vẫn còn trong tương lai. Những bộ phim này sẽ được hỗ trợ bởi vô số nội dung thương mại và spin-off sẽ tăng thêm giá trị cho Disney trong nhiều năm tới. Nói tóm lại, giá trị của nhượng quyền thương mại Star Wars còn nợ người tiêu dùng.
