Doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ đã tăng 23% lên mức kỷ lục 49, 5 tỷ đô la trong nửa đầu năm 2018, theo báo cáo từ IAB Internet Advertising Revenue. Sự tăng trưởng nhanh chóng của ngân sách quảng cáo kỹ thuật số báo hiệu những lợi ích lớn cho các gã khổng lồ internet hàng đầu Facebook Inc. (FB) và Alphabet Inc. (GOOGL), cũng như người khổng lồ thương mại điện tử Amazon.com Inc. (AMZN), đã tăng gấp đôi kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của nó.
Cơ hội thị trường quảng cáo kỹ thuật số tăng lên, các nhà lãnh đạo kế thừa vẫn có thể mất doanh thu
Trong sáu tháng đầu năm, điện thoại di động đã thúc đẩy tổng tăng trưởng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, đạt mức tăng 42% so với cùng kỳ với 30, 9 tỷ đô la doanh thu, so với chỉ 3 tỷ đô la doanh thu cho cả năm 2013. Truyền thông xã hội cũng tăng lợi nhuận, tăng 38 % lên 13, 1 tỷ đô la trong thời gian dài cả năm, tiếp theo là quảng cáo video, tăng 35% so với cùng kỳ lên 7 tỷ đô la. Doanh thu tìm kiếm đã tăng 19% lên 22, 8 tỷ USD.
Nhà phân tích của Pivotal Research Group viết trong một lưu ý: "Với 49, 5 tỷ đô la trong tổng doanh thu quảng cáo trong nửa đầu (của năm), có thể nói rằng quảng cáo kỹ thuật số sẽ vượt quá 100 tỷ đô la trong năm nay". vào thứ ba, như được trích dẫn bởi Barron's.
Trong khi phương tiện truyền thông xã hội tiên phong Facebook và gã khổng lồ tìm kiếm toàn cầu Google duy trì sự độc quyền của họ trong không gian truyền thông, thì công nghệ bỏ túi sâu của họ Amazon đã được coi là một mối đe dọa cạnh tranh lớn.
Wieser lưu ý rằng nếu Google và Facebook chịu trách nhiệm cho 75% tất cả sự tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm và loại trừ tăng trưởng tìm kiếm của Hoa Kỳ, thì quảng cáo kỹ thuật số không đi qua hai nền tảng đã hoạt động "khá tốt" trong nửa đầu năm nay. Tính toán của ông ước tính mức tăng cho tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số không phải của Facebook và Google ở mức 18%, tương đương khoảng 1, 5 tỷ USD.
Mặt khác, phần lớn sự tăng trưởng bên ngoài sự độc quyền có thể tập trung vào sự mở rộng của Amazon, nhà phân tích cao cấp, người chỉ ra rằng Amazon "có thể đã thêm 1 tỷ đô la doanh thu quảng cáo trong nước" so với cùng kỳ năm ngoái.
Báo cáo eMarketer tháng 9 dự báo các nhà quảng cáo Hoa Kỳ sẽ chi 4, 61 tỷ đô la cho nền tảng của Amazon vào năm 2018, chiếm 4, 1% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ, biến gã khổng lồ công nghệ này trở thành nhà quảng cáo kỹ thuật số nội địa lớn thứ ba. Công ty nghiên cứu dự kiến sẽ tăng hơn 50% mỗi năm cho kinh doanh quảng cáo Amazon trong ít nhất năm 2020 khi nhà bán lẻ được dự báo sẽ hưởng 7% cho tất cả chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của Hoa Kỳ. Để so sánh, Facebook hiện kiểm soát 20, 6% thị trường, sau Google ở mức 37, 1%. Đến năm 2020, eMarketer dự kiến cổ phần của Facebook sẽ tăng 0, 2%, trong khi Google dự kiến sẽ giảm 2%.
Cuối cùng, ngay cả khi tổng cơ hội thị trường tăng lên, các nhà lãnh đạo ngành kế thừa có thể mất đô la quảng cáo cho các đối thủ cạnh tranh mới, khiến cho thu nhập, doanh thu và tăng trưởng cổ phiếu của gã khổng lồ công nghệ gặp rủi ro trong dài hạn.
