Amazon.com Inc. (AMZN) đã chú ý đến thị trường quảng cáo kỹ thuật số theo một cách lớn hơn nhiều và các động thái của nó đang khiến các nhà lãnh đạo của Google là Google (GOOG) và Facebook (FB) chú ý, Martin Sorrell, giám đốc điều hành của WPP, nói CNBC.
Trong một cuộc phỏng vấn tại Diễn đàn kinh tế thế giới ở Davos, lãnh đạo của công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, cho biết Amazon là mối đe dọa đối với Google và Facebook, đặc biệt khi 55% tìm kiếm sản phẩm ở Mỹ đến từ Amazon. Sorrell không phải là người duy nhất nhìn thấy cơ hội cho Amazon trong tìm kiếm. Nhà phân tích James Lee của Mizuho Securities cho biết trong một báo cáo nghiên cứu nhấn mạnh cuộc gọi của nhà đầu tư với Merkle RKG, một công ty tiếp thị và dữ liệu, rằng cơ hội lớn nhất cho Amazon là trong tìm kiếm. Tuy nhiên, Lee nói rằng nó không phải là một mối đe dọa tại thời điểm này vì công nghệ quảng cáo của nó đang ở giai đoạn đầu khi so sánh với tìm kiếm của Google. (Xem thêm: Đẩy quảng cáo kỹ thuật số của Amazon đe dọa Facebook, Google.)
Mặc dù nền tảng quảng cáo của Amazon rất nhỏ so với Google và Facebook, nhưng nó đang phát triển. Sorrell ước tính doanh nghiệp quảng cáo của Google là khoảng 100 tỷ đô la trong khi Facebook là 40 tỷ đô la. Amazon đang nhận được khoảng 2 tỷ đô la tiền quảng cáo, ông lưu ý. Trong cả năm 2017, giám đốc quảng cáo cho biết 5 tỷ đô la đã được chi cho Google, 2 tỷ đô la đã được chuyển đến Facebook và Amazon đã nhận được 200 triệu đô la từ các khách hàng của WPP. "Năm nay chúng tôi sẽ tăng cường khoảng 300 triệu đô la", ông Sorell nói về Amazon trong cuộc phỏng vấn của CNBC. "Vì vậy, nó đang phát triển, nhưng nó ở quy mô rất nhỏ."
Gã khổng lồ thương mại điện tử Seattle, Washington đã bắt kịp tốc độ của mình khi nói đến việc hạ cánh tiền quảng cáo khi nó nhắm mục tiêu giảm bớt sự thống trị của Facebook và Google. Đầu tháng 1 CNBC, trích dẫn các nguồn tin giấu tên, báo cáo Amazon đã tổ chức các cuộc đàm phán với các công ty tiêu dùng lớn về việc chạy quảng cáo trên loa thông minh Echo do Alexa cung cấp. Một số cuộc đàm phán ban đầu tập trung vào việc liệu các công ty có trả tiền để được đặt cao hơn trong các tìm kiếm trên Echo tương tự như những gì xảy ra với các truy vấn internet của Google hay không. Amazon đang nói chuyện với các công ty về các cơ hội quảng cáo khác nhau với một số hiện đang được thử nghiệm. Trong một trường hợp, Amazon đang cho phép các công ty tiếp cận khách hàng dựa trên những gì họ đã mua trong quá khứ. Trong một thử nghiệm khác, đó là cho phép các thương hiệu quảng bá hàng hóa của họ mà không bị ràng buộc với các giao dịch mua trước đây.
Đây là trên một báo cáo tháng 12 của CNBC rằng Amazon đang thử nghiệm các sản phẩm quảng cáo khác nhau trên tất cả các kênh của mình. Theo CNBC, Amazon cung cấp cho các công ty tài trợ quảng cáo sản phẩm xuất hiện khi tìm kiếm một sản phẩm cụ thể, quảng cáo tìm kiếm tiêu đề được hiển thị ở đầu trang trong kết quả tìm kiếm và quảng cáo hiển thị sản phẩm.
