Bloomberg Inc. (AMZN) đã bất ngờ ngừng mua một loại vị trí quảng cáo phổ biến từ Google Inc. (GOOGL) Google, theo Bloomberg.
Gã khổng lồ thương mại điện tử, giống như nhiều đồng nghiệp của nó, bỏ ra số tiền lớn để đổi lấy việc có quảng cáo đầy màu sắc, giàu hình ảnh xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google. Các vị trí, được gọi là quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA), rất phổ biến trong các nhà bán lẻ vì chúng làm tăng cơ hội sản phẩm của họ bị người tiêu dùng phát hiện. Bên cạnh hình ảnh, các chiến dịch Google Mua sắm cũng có tiêu đề, giá cả và tên cửa hàng. Nhu cầu cao cũng có nghĩa là họ là người tạo doanh thu chính cho Bảng chữ cái mẹ của Google - các nhà phân tích ước tính loại quảng cáo này đã tăng gấp ba lần so với quảng cáo Tìm kiếm văn bản thông thường của Google.
Công ty tiếp thị Merkle Inc. nhận thấy rằng Amazon đã ngừng đấu thầu các vị trí PLA vào cuối tháng 4 sau khi phân tích dữ liệu quảng cáo mua sắm của Google mà họ theo dõi cho khách hàng. Hai người quen thuộc với các công ty, nói chuyện với Bloomberg, kể từ đó đã xác nhận quyết định của Amazon về việc rút khỏi các chiến dịch mua sắm của mình trên trang web của Google.
Amazon đang chơi gì vậy?
Amazon được báo cáo đã bắt đầu đấu thầu các vị trí vào cuối năm 2016 và, theo Merkle, chi tiêu ở đâu đó trong khu vực 50 triệu đô la mỗi năm cho chúng. Động thái đột ngột ngừng sử dụng dịch vụ đắt tiền này đã được hiểu là một tín hiệu cho thấy tham vọng ngày càng tăng của nó là mở rộng dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số của riêng mình và một dấu hiệu khác về mối quan hệ ngày càng mờ nhạt với Google.
Nhà bán lẻ trực tuyến hiện cung cấp quảng cáo sản phẩm được tài trợ tương tự cho Google trên trang web hàng đầu của nó. Việc mở rộng kinh doanh này cho đến nay vẫn còn chậm, mặc dù công ty môi giới Mizuho Securities USA Inc. dự đoán rằng việc cung cấp quảng cáo của Amazon có khả năng một ngày nào đó sẽ vượt qua Google.
Quan hệ giữa hai công ty cũng ngày càng trở nên thù địch. Cuối năm ngoái, Amazon đột nhiên quyết định ngừng bán một số phần cứng của Google từ trang web của mình. Ngay sau đó, Google đã trả đũa bằng cách chặn YouTube khỏi các thiết bị phát trực tuyến của Amazon.
Google đã và đang làm việc để phát triển các dịch vụ thương mại điện tử của riêng mình và thậm chí hợp tác với các đối thủ bán lẻ của Amazon Walmart Inc. (WMT) và Target Corp (TGT) về mua sắm và giao hàng trực tuyến dựa trên giọng nói. Công ty Mountain View, có trụ sở tại California cũng được cho là đang đàm phán để có cổ phần nhỏ trong Flipkart sau khi Walmart trả giá cao hơn Amazon cho vị trí đa số trong gã khổng lồ thương mại điện tử Ấn Độ.
Phát ngôn viên của Google cho biết, không có gì lạ khi các nhà quảng cáo điều chỉnh các chiến dịch của họ bất cứ lúc nào vì bất kỳ lý do nào.
