Amazon.com Inc. (AMZN) đang giới thiệu một công cụ quảng cáo cải tiến mới đe dọa Google Inc. (GOOGL) Google và công ty Criteo (CRTO) của Alphabet, những người quen thuộc với tình huống này nói với Bloomberg.
Công cụ mới mang đến cho các thương nhân bán hàng trên thị trường trực tuyến của Amazon khả năng mua các điểm quảng cáo theo dõi người mua hàng xung quanh khi họ lướt internet. Ưu đãi của gã khổng lồ thương mại điện tử đã được thiết kế để giúp các thương nhân nhắm mục tiêu đến những người mua hàng đã xem sản phẩm của họ hoặc những sản phẩm tương tự, theo dõi họ khi họ truy cập các trang web và ứng dụng khác nhau để mời họ quay lại trang web của Amazon để mua hàng.
Amazon có kế hoạch bắt đầu thử nghiệm công cụ này với một số thương nhân của mình vào cuối tháng này. Chi tiết về các trang web và ứng dụng sẽ mang quảng cáo vẫn chưa rõ ràng, mặc dù đã được xác nhận rằng khách hàng sẽ chỉ được yêu cầu thanh toán cho quảng cáo sau khi người mua hàng nhấp vào chúng.
Công ty Criteo của Pháp đã tạo ra 2, 3 tỷ đô la doanh thu năm ngoái từ công nghệ nhắm mục tiêu lại tương tự, theo Bloomberg. Cổ phiếu của công ty đã giảm 2, 62% trong giao dịch tại New York vào thứ Hai.
Định giá của bảng chữ cái không bị ảnh hưởng bởi tin tức, mặc dù nhiều nhà phân tích tin rằng Google có thể sẽ bị ảnh hưởng trong thời gian dài bởi sự hiện diện ngày càng tăng của Amazon trong không gian quảng cáo kỹ thuật số mọc lên như nấm.
Amazon đã tạo ra 1, 7 tỷ đô la doanh thu quảng cáo vào năm ngoái, thấp hơn đáng kể so với 95 triệu đô la và 40 triệu đô la mà Google và Facebook Inc. (FB) đã tạo ra, tương ứng. Tuy nhiên, một số nhà phân tích tin rằng sự thống trị của Google và Facebook trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số có thể bị đe dọa từ Amazon, cho rằng gã khổng lồ thương mại điện tử hấp dẫn hơn vì mọi người truy cập trang web của mình để mua sắm.
Amazon đã không ngừng phát triển kinh doanh quảng cáo để bổ sung tăng trưởng ở nơi khác. Đầu cơ gần đây đã bắt đầu xây dựng rằng nhà bán lẻ trực tuyến đang âm mưu một động thái lớn để tăng mức độ tiếp xúc với thị trường sau khi Bloomberg báo cáo rằng họ đã dừng các chiến dịch Google Mua sắm, mà họ đã đấu thầu từ cuối năm 2016.
Đến năm 2021, quảng cáo trên các trang web và thiết bị di động sẽ chiếm một nửa tổng chi tiêu quảng cáo ở Mỹ, theo eMarketer.
