Thương hiệu là gì
Thương hiệu là một biểu tượng nhận dạng, nhãn hiệu, logo, tên, từ và / hoặc câu mà các công ty sử dụng để phân biệt sản phẩm của họ với người khác. Một sự kết hợp của một hoặc nhiều trong số các yếu tố đó có thể được sử dụng để tạo ra một bản sắc thương hiệu. Bảo vệ pháp lý cho một thương hiệu được gọi là nhãn hiệu.
Thương hiệu công bằng
Nhãn hiệu BREAKING DOWN
Một thương hiệu được coi là một trong những tài sản quý giá nhất của công ty. Nó đại diện cho bộ mặt của công ty, logo, slogan hoặc nhãn hiệu dễ nhận biết mà công chúng liên kết với công ty. Trong thực tế, công ty thường được gọi bằng thương hiệu của mình, và họ trở thành một và giống nhau. Thương hiệu của một công ty mang theo nó một giá trị tiền tệ trong thị trường chứng khoán (nếu công ty là công khai), điều này ảnh hưởng đến giá trị cổ đông khi nó tăng và giảm. Vì những lý do này, điều quan trọng là phải duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu.
Tạo thương hiệu
Khi một công ty quyết định giải quyết một thương hiệu là hình ảnh công khai, trước tiên họ phải xác định nhận dạng thương hiệu của mình hoặc cách họ muốn được xem. Ví dụ, logo công ty thường kết hợp thông điệp, slogan hoặc sản phẩm mà công ty cung cấp. Mục tiêu là làm cho thương hiệu trở nên đáng nhớ và hấp dẫn người tiêu dùng. Công ty thường tư vấn cho một công ty thiết kế hoặc nhóm thiết kế để đưa ra ý tưởng cho các khía cạnh trực quan của một thương hiệu, chẳng hạn như logo hoặc biểu tượng. Một thương hiệu thành công miêu tả chính xác thông điệp hoặc cảm giác mà công ty đang cố gắng vượt qua và dẫn đến nhận thức về thương hiệu, hoặc sự công nhận về sự tồn tại của thương hiệu và những gì nó cung cấp. Mặt khác, một thương hiệu không hiệu quả thường xuất phát từ việc truyền thông sai.
Một khi một thương hiệu đã tạo được tình cảm tích cực trong số đối tượng mục tiêu của mình, công ty được cho là đã xây dựng tài sản thương hiệu. Một số ví dụ về các công ty có tài sản thương hiệu - sở hữu các thương hiệu sản phẩm rất dễ nhận biết - là Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple và Facebook.
Nếu được thực hiện đúng, một thương hiệu dẫn đến sự gia tăng doanh số không chỉ cho sản phẩm cụ thể được bán, mà còn cho các sản phẩm khác được bán bởi cùng một công ty. Một thương hiệu tốt mang lại niềm tin cho người tiêu dùng và sau khi có trải nghiệm tốt với một sản phẩm, người tiêu dùng có nhiều khả năng dùng thử một sản phẩm khác liên quan đến cùng một thương hiệu. Hiện tượng này thường được gọi là lòng trung thành thương hiệu.
Thương hiệu xuyên suốt lịch sử
Các thương hiệu từ lâu đã được sử dụng để phân biệt các sản phẩm và đã có nhiều hình thức khác nhau. Ví dụ, thương hiệu chung được biết đến lâu đời nhất vẫn được sử dụng ngày nay là một loại thảo dược từ Ấn Độ có tên là Chyawanprash. Vào thế kỷ 13, người Ý bắt đầu đặt hình mờ trên giấy của họ như một hình thức xây dựng thương hiệu. Thuật ngữ "thương hiệu" cũng dùng để chỉ những dấu hiệu độc nhất được đốt vào nơi ẩn náu của gia súc để phân biệt động vật của chủ sở hữu này với những người khác.
