Theo Armor Inc. (UAA) đã chứng kiến cổ phiếu này giảm mạnh trong thời gian một tháng gần đây, do vô số yếu tố tập trung xung quanh sự tăng trưởng chậm lại của nó.
Một thương hiệu từng được coi là nhà đầu tư tiếp theo của Nike Inc. (NKE) đã khiến các nhà đầu tư thất vọng vào tháng 1 với kết quả thu nhập quý IV đã bỏ lỡ sự đồng thuận, cùng với dự báo năm 2017 yếu hơn dự kiến. Phố Wall đã bán hết cổ phiếu may mặc thể thao ngay sau khi bỏ lỡ Q4, đánh bại cổ phiếu giảm khoảng 25% trong một phiên. Tăng trưởng doanh số đã giảm xuống 12% trong quý gần đây nhất, bị kéo xuống bởi các thách thức về lưu lượng truy cập và hoạt động quảng cáo chậm hơn. Cùng với báo cáo thu nhập, Under Armor tuyên bố bắt tay đội ngũ quản lý của mình, trong đó Giám đốc tài chính Chip Molloy đã từ chức vì lý do không xác định được thay thế bởi David Bergman, phó chủ tịch cấp cao hiện tại của tài chính doanh nghiệp.
Nhận xét của CEO Trump và 'Rủi ro danh tiếng'
Để thêm vào những vấn đề đó, Giám đốc điều hành và người sáng lập của thương hiệu may mặc có trụ sở tại Baltimore, Kevin Plank, đã đưa ra những nhận xét miễn phí liên quan đến Tổng thống Donald Trump trên Báo cáo nhanh chóng về tiền mặt của CNBC vào ngày 7 tháng 2 đã gây tranh cãi ngay lập tức. Như Giám đốc điều hành cho biết lập trường ủng hộ kinh doanh của tổng thống đóng vai trò là tài sản thực sự của đất nước này, nhiều người chứng thực nổi tiếng của Under Armour như Steph Curry, Dwayne, The Rock Muff Johnson và Misty Copeland, đã ra ngoài và chế giễu Plank.
Plank đã ra quyết liệt để làm rõ lời nói của mình và lên tiếng chống lại lệnh cấm du lịch bảy quốc gia của Trump, thậm chí lấy ra một quảng cáo toàn trang trên tờ Mặt trời Baltimore. Bất chấp những nỗ lực của ông, các nhà phân tích đã hạ cấp cổ phần của công ty trên cơ sở rủi ro danh tiếng, vì người tiêu dùng hiện nhận thấy một CEO thân Trump.
Công ty nghiên cứu công nghiệp Susquehanna International Group cho biết những bình luận của Plank khiến cho gần như không thể xây dựng một thương hiệu lối sống đô thị mát mẻ trong tương lai gần. Khi công ty tìm cách nhắm mục tiêu vào nhóm Mill ngàn và thế hệ Z, các nhà phân tích cảnh báo không nên bỏ qua giá trị mà các nhóm này đặt vào đạo đức kinh doanh và tính minh bạch. Mặc dù việc hạ cấp có vẻ quyết liệt, ngành công nghiệp hy vọng lưu ý các cầu thủ may mặc thể thao dễ bị tổn thương đặc biệt phải chịu rủi ro về mặt uy tín, do sự nổi bật của logo công ty trên các sản phẩm.
Đối mặt với một vụ kiện tập thể
Như thể Under Armour cần một quả anh đào trên đỉnh cao, các cổ đông đã kiện công ty về việc chia cổ phiếu theo kế hoạch. Trong một vụ kiện tập thể vào thứ Sáu, Plank và Under Armour đã bị buộc tội cố ý lừa dối các cổ đông về sức khỏe tài chính của công ty.
Mặc dù bỏ phiếu tín nhiệm và bảo đảm cho nguyên đơn và phần còn lại của công chúng đầu tư rằng Under Armour sẽ tiếp tục là một thế lực trong thị trường bán lẻ thể thao, các bị cáo đặc biệt là Plank và Plank nhận thức được tỷ lệ tăng trưởng giảm và vượt quá mức không bán được Hàng tồn kho, ông cho biết vụ kiện đã được đệ trình lên Tòa án quận Hoa Kỳ ở Baltimore.
Đối mặt với cạnh tranh
So với các đồng nghiệp Nike và Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armor đã thất bại khi các đối thủ của nó đã thành công trong việc nắm bắt phân khúc tăng trưởng cao giữa thị trường đại chúng và cao cấp. Một thị trường đông đúc phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ những người như Adidas, đã khiến hàng tồn kho của Under Armour tăng 17% trên cơ sở hàng năm (YOY) trong quý gần đây nhất.
Trong Q4, ban lãnh đạo cho biết các mặt hàng chủ lực cơ bản của công ty hoạt động kém trong môi trường cạnh tranh, trong khi công ty không cung cấp đủ sự lựa chọn cho khách hàng có ý thức về thời trang. Tất cả những người chơi trong ngành đều nhắm đến athleợi ở Bắc Mỹ, một phân khúc tăng trưởng 12% trong năm 2015, theo Fortune. Đạt được lực kéo trong athleợi là rất quan trọng cho tương lai của Under Armour, vì phân khúc này bao gồm 80% doanh số bán hàng trực tuyến của công ty. Một chiến lược trực tuyến thành công là bắt buộc khi thị trường may mặc truyền thống chuyển sang đối phó với sự suy giảm lưu lượng trung tâm mua sắm và sự gia tăng của thương mại điện tử.
Trong khi Under Armor đã đạt mức tăng trưởng doanh thu hơn 20% trong 26 quý vừa qua, công ty đã phải vật lộn với lợi nhuận cao hơn so với các đối thủ, liên tục công bố tỷ suất lợi nhuận thấp hơn so với các công ty cùng ngành. Vì công ty vẫn phụ thuộc vào các đối tác bán lẻ, Under Armor đã buộc phải hạ hướng dẫn gần đây khi mất mạng lưới phân phối với Cơ quan Thể thao phá sản. Với tỷ lệ giá trên thu nhập xấp xỉ 48, 6, Under Armour xuất hiện đắt hơn các đối thủ như LULU ở 32, 3 và NKE ở 25, 6. Tuy nhiên, các cơ hội tăng trưởng cao có thể khiến UAA trở thành một sản phẩm đáng mua sau khi sụt giảm gần đây.
Triển vọng tăng trưởng dài hạn
Đối với một người, Under Armor đang hy vọng sẽ tiếp tục xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình để đi trước các xu hướng kỹ thuật số và tiếp cận người tiêu dùng Mill Years. Công ty đã đầu tư vào các ứng dụng sức khỏe di động và các thiết bị kết nối tiên tiến như máy theo dõi thể dục và giày thông minh. Để bù đắp doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ suy yếu, những người đầu cơ dự đoán triển vọng đáng kể ở nước ngoài cho thương hiệu tại các thị trường mới nổi như Trung Quốc, trong đó tầng lớp trung lưu dự kiến sẽ đạt 600 triệu vào năm 2022. Năm 2016, doanh số quốc tế của UAA tăng vọt 63%, so với 16% tăng trưởng kinh doanh Bắc Mỹ của nó.
Các doanh nghiệp giày thể thao và quần áo phụ nữ hưng thịnh của công ty, trị giá khoảng 1 tỷ USD, cũng sẽ mang Under Armour vào năm 2017 nếu thành công trong việc tạo sự khác biệt so với các đối thủ vốn hóa lớn khác mà không gây áp lực lợi nhuận hoạt động hơn nữa bằng cách giảm giá quá thấp. Công ty dự báo tăng trưởng doanh thu chậm lại từ 11% đến 12% trong năm 2017.
