Nổi lên vào những năm 1990, cả Amazon.com (AMZN) và eBay Inc (EBAY) đã tạo điều kiện cho việc mở rộng lĩnh vực thương mại điện tử toàn cầu. Mặc dù Amazon và eBay đều là các tập đoàn thương mại điện tử đa quốc gia, eBay chỉ là một thị trường để tiến hành kinh doanh, trong khi Amazon vừa là thị trường vừa là nhà bán lẻ.
Trước đây chỉ là một cửa hàng sách trực tuyến, Amazon đã mở rộng thành một siêu thị bán phương tiện kỹ thuật số cũng như các sản phẩm vật lý. Mặt khác, eBay đã chuyển đổi việc bán đấu giá trên thị trường trực tuyến từ những gì chỉ là đồ sưu tầm sang một loạt các sản phẩm lớn hơn đáng kể. Ngoài ra, thông qua việc mua lại PayPal, eBay đã cách mạng hóa hồ sơ thanh toán kỹ thuật số, tách khỏi hoạt động kinh doanh vào năm 2014, hỗ trợ thêm cho sự phát triển của các nền tảng thanh toán thương mại điện tử.
Các chỉ số hoạt động chính
Thành công của Amazon hoặc eBay được đánh giá bằng cách xem xét các chỉ số hiệu suất chính (KPI) của cả hai công ty, có thể được chia thành bốn loại:
- Doanh thu và Doanh thu: Công ty nào có tỷ lệ tăng cao hơn Lợi nhuận: Công ty nào có tỷ suất lợi nhuận cao hơn? Định giá: Công ty nào đáng giá hơn? Cơ sở người dùng tích cực: Công ty nào có nhiều khách hàng mới so với khách hàng hiện tại? có uy tín?
Bán hàng và doanh thu
Tính đến ngày 31 tháng 8 năm 2018, Amazon có doanh thu 12 tháng đạt 208, 13 tỷ đô la - tăng 30, 8% so với năm 2017. Ngược lại, doanh thu của eBay chỉ đạt 10, 07 tỷ đô la, tăng 6, 6% so với năm 2017. Trong ba năm qua năm nay, Amazon đã vượt xa eBay một cách đáng kể về tăng trưởng doanh thu với mức tăng trưởng doanh thu trung bình hàng năm là 25, 97% so với 2, 86% đối với eBay.
Khả năng sinh lời
Đúng như dự đoán, Amazon cũng có thu nhập ròng cao hơn ở mức 300 triệu đô la trong 12 tháng kéo dài so với - 147 triệu đô la cho eBay. Cả hai công ty đã thấy một số thách thức về chi phí trực tiếp và gián tiếp ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận gộp và tỷ suất lợi nhuận hoạt động. Thông qua ngày 31 tháng 8 năm 2018, Amazon đang báo cáo mức lãi gộp trung bình năm năm là 20% so với 74% cho eBay. Trong khi đó, mức ký quỹ hoạt động trung bình năm năm lần lượt là 1, 74% và 23, 16% đối với Amazon và eBay. Bất chấp sự vượt trội về lợi nhuận từ eBay, Amazon vẫn vượt xa eBay về tăng trưởng thu nhập ròng với tốc độ tăng trưởng 12 tháng là 27, 92% của Amazon so với mức tăng trưởng thu nhập ròng của eBay.
Định giá
Các số liệu định giá như tỷ lệ giá bán (P / S) và tỷ lệ giá trên thu nhập (P / E) về cơ bản cho thấy cổ phiếu của công ty nào đã kiếm được giá trị lớn hơn từ các nhà đầu tư. Năm 2018, tỷ lệ P / S của Amazon đứng ở mức 4, 76, trong khi eBay là 3. 33. Năm 2018, tỷ lệ P / E chuyển tiếp của Amazon cao hơn nhiều so với eBay ở mức 72, 99 so với 12, 72 của eBay. Trong số các cổ phiếu FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix và Google). P / E của Amazon đứng thứ hai sau Netflix với P / E là 85, 74. Amazon cũng nằm trong nhóm thứ tư hàng đầu của nhóm này trong khi eBay nằm ở nhóm dưới cùng với trung bình nhóm là 38, 36. Chỉ dựa trên định giá P / E, Amazon là khoản đầu tư được ưa chuộng.
Cơ sở người dùng hoạt động
Theo dữ liệu từ Statista, Amazon là thị trường thương mại điện tử phổ biến nhất tính đến tháng 12 năm 2017 với 197 triệu người dùng mỗi tháng. Tuy nhiên, eBay là đối thủ gần nhất thứ ba của Amazon với khoảng 113 triệu khách truy cập hàng tháng. Các trang web cạnh tranh lưu lượng truy cập cao khác bao gồm Craigslist, Etsy, Walmart và Overstock.
Xếp hạng người bán
Đánh giá của người bán là tập hợp các ý kiến của người tiêu dùng về lợi nhuận của người bán, dịch vụ khách hàng, giao tiếp, dễ sử dụng và đề xuất với một phép đo hàng đầu được báo cáo bởi Sự lựa chọn của người bán hàng thương mại điện tử. Kể từ năm 2018, báo cáo Lựa chọn người bán hàng thương mại điện tử cho thấy Amazon và eBay với hai thứ hạng hàng đầu lần lượt là 6, 23 và 6, 18.
Điểm mấu chốt
Amazon cho đến nay là tập đoàn lớn hơn, lấn át eBay về doanh số và thu nhập. Amazon có P / E chuyển tiếp cao hơn đáng kể cho thấy cơ hội tăng trưởng lớn hơn. Tính đến tháng 9 năm 2018, Amazon đã giao dịch ở mức $ 2, 002, 90 so với $ 33, 02 cho eBay. Amazon đã và đang đầu tư để trở thành thị trường thương mại điện tử và nhà bán lẻ hàng đầu thế giới. Tiềm năng của nó vượt xa các thị trường thương mại điện tử đặc biệt khác như Etsy và Overstock. Amazon cũng là một khoản đầu tư hàng đầu so với các cổ phiếu FAANG, điều này làm tăng độ tin cậy cao hơn cho cơ hội đầu tư của Amazon dựa trên các số liệu định giá của nhóm FAANG.
