Glocalization là gì?
Glocalization là sự kết hợp của các từ "toàn cầu hóa" và "nội địa hóa". Thuật ngữ này được sử dụng để mô tả một sản phẩm hoặc dịch vụ được phát triển và phân phối trên toàn cầu nhưng cũng được điều chỉnh để phù hợp với người dùng hoặc người tiêu dùng trong thị trường địa phương.
Một ví dụ phổ biến sẽ là những chiếc xe được bán trên toàn thế giới nhưng được điều chỉnh để đáp ứng các tiêu chí địa phương như tiêu chuẩn khí thải hoặc phía bên tay lái được đặt. Nó cũng có thể tập trung vào các khía cạnh văn hóa hơn, chẳng hạn như chuỗi thức ăn nhanh toàn cầu cung cấp các mặt hàng thực đơn cụ thể theo địa lý phục vụ thị hiếu địa phương.
Thông thường, các chiến dịch quảng cáo liên quan đến các chiến dịch quảng cáo và truyền thông thân thiện với văn hóa để khuyến khích sự chấp nhận các sản phẩm nước ngoài giữa các đối tượng địa phương.
Hiểu biết về Glocalization
Glocalization là sự thích ứng của các sản phẩm toàn cầu và quốc tế, vào bối cảnh địa phương mà chúng được sử dụng và bán. Thuật ngữ này được đặt ra trong Tạp chí Harvard Business Review, năm 1980, bởi nhà xã hội học Roland Robertson, người đã viết rằng glocalization có nghĩa là "tính đồng thời hóa" cùng có sự hiện diện của cả hai xu hướng phổ cập hóa và đặc thù hóa."
Liên quan đến một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, điều này có nghĩa là sự thích ứng của các sản phẩm và dịch vụ được bán trên toàn cầu vào thị trường địa phương. Một sản phẩm hoặc dịch vụ toàn cầu, thứ mà mọi người cần và có thể sử dụng, có thể được điều chỉnh để phù hợp với luật pháp địa phương, hải quan hoặc sở thích của người tiêu dùng. Theo định nghĩa, các sản phẩm được "tối ưu hóa" sẽ được người dùng cuối quan tâm nhiều hơn, người cuối cùng sử dụng sản phẩm. Điều này là do mặc dù đó là thứ mà mọi người đều có thể sử dụng và sử dụng, như một sản phẩm toàn cầu, nhưng việc bản địa hóa này làm cho nó cụ thể hơn đối với một cá nhân, bối cảnh và nhu cầu của họ.
Glocalization hoạt động cho các công ty có cấu trúc quyền lực phi tập trung, và cho các công ty tồn tại và cạnh tranh trong nhiều bối cảnh văn hóa khác nhau. Quá trình này có thể tốn kém và tốn nhiều tài nguyên, nhưng nó thường được đền đáp cho các công ty thực hành nó, vì nó cho phép truy cập nhiều hơn vào một thị trường mục tiêu lớn hơn, đa dạng hơn về văn hóa. Nó cũng làm cho các quốc gia đó cạnh tranh hiệu quả hơn trong các thị trường đó.
Nếu toàn cầu hóa bị buộc tội đồng nhất hóa văn hóa, thì sự tối ưu hóa là một câu trả lời cho nó. Glocalization có thể được coi là ngược lại, hoặc ngược lại, của Americanization, đó là ảnh hưởng của văn hóa và kinh doanh Mỹ đối với văn hóa của một quốc gia khác.
Chìa khóa chính
- Glocalization là sự kết hợp của các từ "toàn cầu hóa" và "nội địa hóa". Thuật ngữ này được sử dụng để mô tả một sản phẩm hoặc dịch vụ được phát triển và phân phối trên toàn cầu nhưng cũng được điều chỉnh để phù hợp với người dùng hoặc người tiêu dùng trong thị trường địa phương. Quá trình này có thể tốn kém và tốn nhiều tài nguyên, nhưng nó thường được đền đáp cho các công ty thực hành nó. Thông thường, các chiến dịch quảng cáo liên quan đến các chiến dịch quảng cáo và truyền thông thân thiện với văn hóa để khuyến khích sự chấp nhận các sản phẩm nước ngoài giữa các đối tượng địa phương.
Glocalization và nền kinh tế địa phương
Điều này có kết quả hỗn hợp cho nền kinh tế lớn hơn. Để làm cho các công ty này cạnh tranh hiệu quả hơn, cần tăng chất lượng cạnh tranh và giảm giá, làm cho hàng hóa dễ tiếp cận hơn.
Tuy nhiên, vì sự tập trung hóa nói chung là thông lệ của các tập đoàn đa quốc gia lớn, khiến giá giảm và chiếm thị phần lớn, quá trình này có thể làm tổn thương các doanh nghiệp địa phương nhỏ hơn, phải vật lộn để cạnh tranh với các tập đoàn này với chi phí sản xuất thấp. Điều này có thể dẫn đến ít cạnh tranh hơn, và cuối cùng đẩy giá lên cao.
