Trong kinh tế học cổ điển, không có khái niệm nào quan trọng hơn tiện ích. Lý thuyết cho rằng mọi giao dịch chúng tôi thực hiện trên thị trường là một nỗ lực để tối đa hóa sự hài lòng của chúng tôi, tuy nhiên chúng tôi chọn định nghĩa nó. Mặc dù tiện ích có thể đứng đầu danh sách, nhưng sự tiện lợi không hề thua kém. Một công ty làm cho khách hàng dễ dàng nhất có thể để tiêu tiền của họ, thay thế hàng giờ vất vả chỉ bằng một vài lần nhấn phím, có thể tự viết vé. Hoặc, ở một mức độ nào đó, và để mượn một cụm từ, Tên Giá riêng.
Vào ngày 21 tháng 2 năm 2018, Tập đoàn Priceline đã công bố quyết định tái thương hiệu của mình cho Booking Holdings Inc., dưới ánh sáng của công ty con tạo doanh thu lớn nhất của mình - Booking.com.
Booking Holdings Inc. (BKNG) là công ty du lịch trực tuyến lớn nhất thế giới. Ngoài trang web tên tuổi nổi tiếng của mình, Tập đoàn Priceline còn điều hành một số trang web khác, ít nhất là trong cái nhìn đầu tiên, dường như cung cấp dịch vụ giống hệt nhau. Bạn có thể thuê một phòng khách sạn hoặc kỳ nghỉ tại Booking.com, Booking.com, Villas.com hoặc kay.com - tất cả đều hoạt động trong nhóm Priceline. Cuối cùng trong số đó là một trang web meta, cho phép người dùng so sánh tỷ lệ trên không chỉ các trang web của Tập đoàn Priceline mà cả các trang web của đối thủ cạnh tranh. Tập đoàn Priceline cũng mua lại trang web đặt chỗ nhà hàng OpenTable.com và trang web cho thuê xe hơi RentCars.com.
Vào ngày 9 tháng 8 năm 2018, Booking Holdings đã phát hành thu nhập quý 2. Tổng doanh thu trong quý đạt 3, 5 tỷ đô la và lợi nhuận gộp đạt 3, 0 tỷ đô la, tăng 20% so với năm trước. Thu nhập ròng trong quý là 977, 4 triệu USD, tăng 36% so với cùng kỳ năm ngoái.
Giống nhau, nhưng khác nhau
Sự khác biệt giữa các trang web đặt phòng du lịch của Holdings Holdings chủ yếu là theo sở thích địa lý. Được mua vào năm 2005, Booking.com có trụ sở tại Singapore và phục vụ chủ yếu cho khách hàng ở Châu Á và Thái Bình Dương. Booking.com có nguồn gốc từ Hà Lan và thu hút hầu hết các khách hàng từ châu Âu. Điều đó đang được nói, cả hai trang web sẽ cho phép bạn đặt một căn phòng khá nhiều ở bất cứ đâu trên Trái đất.
Việc sở hữu các trang web du lịch tương tự và dường như dư thừa cũng không phải là đặc biệt đối với Đặt phòng Holdings. Expedia (EXPE) sở hữu Hotwire, Trivago và Hotels.com, cũng như các gia đình Orbitz và EDT.
Vượt ra ngoài biên giới Hoa Kỳ
Có lẽ chắc chắn đối với một công ty du lịch trên toàn thế giới, Booking Holdings kiếm phần lớn tiền bên ngoài Hoa Kỳ. Hoa Kỳ là nền kinh tế lớn nhất thế giới, vì vậy chắc chắn nó sẽ chiếm nhiều hơn trong hoạt động kinh doanh của Tập đoàn Priceline, phải không?
Nó không, và vì nhiều lý do. Ngành khách sạn Mỹ bị chi phối bởi các chuỗi ở mức độ lớn hơn nhiều so với phần còn lại của thế giới. Nếu bạn đang ở Hoa Kỳ và muốn ở lại, giả sử, một khách sạn Carlson hoặc Vantage, rất có thể bạn sẽ đặt phòng qua trang web riêng của chuỗi. Đặt đủ đêm với một chuỗi và lòng trung thành của bạn sẽ được thưởng giảm giá và các phòng miễn phí, do đó mang lại cho bạn ít động lực để sử dụng các dịch vụ của Tập đoàn Priceline. Trên toàn thế giới, các tài sản hoạt động độc lập và các chuỗi nhỏ hơn chiếm thị phần lớn hơn trên thị trường và nó phục vụ tốt các tài sản đó để được liên kết với các thương hiệu mạnh trên toàn cầu như Booking Holdings.
Theo tiền
Đặt chỗ Holdings tổ chức doanh thu thành ba loại: đại lý, thương gia và quảng cáo / khác.
Cơ quan có nghĩa đen là không có nghĩa là một công ty du lịch trực tiếp, một khái niệm nhanh chóng bị tuyệt chủng. Thay vào đó, Booking Holdings đóng vai trò là đại lý trực tuyến cho các bên thứ ba bán dịch vụ của mình. Đặt phòng tại Hilton thông qua Agoda và hoa hồng du lịch được tính ở đây.
Doanh thu của người bán đến từ các giao dịch trong đó, Holdings Holdings, trong đó, tất nhiên, không vận hành khách sạn và các lô cho thuê xe hơi, là thương nhân của kỷ lục. đây. Rõ ràng, Booking Holdings chỉ mất một vài đô la cho chính nó trong khi phần tiền còn lại dành cho khách sạn.
Doanh thu quảng cáo là một luồng được đánh giá thấp và được đánh giá thấp cho doanh nghiệp trực tuyến hiện đại, một trong số đó, Holdings Holdings tận dụng như một số người khác. Một vài inch vuông của không gian màn hình trên Wikimedia và kay.com được trả tiền bởi một người nào đó, trong một số trường hợp, thậm chí là các đối thủ cạnh tranh trong Holdings Holdings.
Cổ phiếu BKNG đã giao dịch ở mức hơn 1.000 đô la một cổ phiếu kể từ tháng 9 năm 2013. Không giống như phần lớn các công ty trực tuyến thế hệ thứ hai giao dịch với mức giá cao đáng kinh ngạc như vậy, Booking Holdings kiếm tiền. Dữ liệu bảng cân đối kế toán hàng năm của nó rất vui khi xem xét dữ liệu của bất kỳ công ty nào, với doanh thu tăng lên hàng năm. Cũng ấn tượng không kém, chi phí doanh thu bằng cách nào đó đã xoay sở để giảm mỗi năm - và không chỉ về mặt tương đối, mà cả về mặt tuyệt đối. Ngoại suy các xu hướng một vài năm trong tương lai, và trong một vài năm, Booking Holdings sẽ chi tiêu thực tế không có gì để kiếm tiền.
Điểm mấu chốt
Đối với một người quan sát bình thường về các thị trường, Expedia Inc. dường như là người chơi lớn và Booking Holdings là người mới nổi. Cái trước được công bố tốt hơn, mang tên công nhận lớn hơn, và có nhiều công ty con đáng chú ý hơn. Nhưng Đặt phòng Holdings thành công hơn nhiều. Bằng cách thiết lập chính nó với một mô hình kinh doanh không phổ biến - người mua đặt giá, theo lý do - và sau đó chuyển sang mô hình thông thường hơn trong khi vẫn giữ được những gì nổi tiếng, Booking Holdings định vị để mở rộng cơ sở thông qua việc mua lại. Nó đã mua Booking.com với giá rẻ, bằng tiền mặt và biến nó thành một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh cốt lõi. Nó cũng làm như vậy với Agoda, ít nhiều. Khi gia đình của các trang web của Holdings Holdings tiếp tục giảm giá mạnh cho khách hàng trong khi tạo ra đủ doanh nghiệp để sắp xếp nhiều hơn giá trị của các nhà cung cấp, trong khi đó, sự tăng trưởng và thành công tiếp tục dường như là không thể tránh khỏi.
