LinkedIn là gì?
LinkedIn tự hào là "mạng chuyên nghiệp lớn nhất thế giới" với hơn 645 triệu người dùng và 19.000 nhân viên trên toàn thế giới và mục tiêu "kết nối các chuyên gia của thế giới để giúp họ làm việc hiệu quả hơn và thành công hơn". Bắt đầu từ năm 2002 tại phòng khách của người đồng sáng lập Reid Hoffman, LinkedIn chính thức ra mắt vào năm 2003. Trụ sở chính đặt tại Thung lũng Silicon nhưng có văn phòng trên toàn cầu.
Vào ngày 8 tháng 12 năm 2016, gã khổng lồ công nghệ Microsoft (MSFT) đã mua lại Tập đoàn LinkedIn với giá 27, 0 tỷ USD.
Chìa khóa chính
- LinkedIn là một trang mạng chuyên nghiệp toàn cầu, cung cấp một bộ dịch vụ chuyên nghiệp cho người tìm việc, chuyên gia, nhà tuyển dụng và nhà tuyển dụng.Microsoft Corporation mua lại LinkedIn với giá 27 tỷ đô la vào tháng 12 năm 2016. Doanh thu của LinkedIn được tạo ra từ ba dịch vụ chính của nó: Tài năng Giải pháp, Giải pháp tiếp thị và Đăng ký cao cấp. Vì vậy, việc mua lại, tài chính của LinkedIn đã được hợp nhất với Microsoft. Năm 2018, nó đã đóng góp 5, 3 tỷ đô la doanh thu.
LinkedIn kiếm tiền như thế nào?
Theo hồ sơ SEC hàng quý của LinkedIn, trang mạng chuyên nghiệp kiếm tiền thông qua các giải pháp tài năng, giải pháp tiếp thị và đăng ký cao cấp, nói cách khác, bằng cách bán quảng cáo, dịch vụ tuyển dụng và đặc quyền thành viên.
Mặc dù không phải là một trình điều khiển doanh thu chính, bộ phận học tập của nó, Learning Solutions, cũng đáng chú ý. Người dùng có thể học các kỹ năng khác nhau và có được kiến thức về các chủ đề quan tâm khác nhau. Bộ phận Giải pháp học tập bao gồm Lynda.com, một công ty con được mua lại vào năm 2015 và Học tập LinkedIn.
Giải pháp tài năng
Trước khi mua lại vào năm 2016, 65% doanh thu quý ba, với tổng trị giá 960 triệu đô la, đến từ các dịch vụ tuyển dụng, được gọi là Giải pháp tài năng, được bán cho các nhà tuyển dụng và nhà tuyển dụng chuyên nghiệp. Giải pháp tài năng tồn tại trong hai phần: Tuyển dụng, và học hỏi và phát triển (L & D). Tuyển dụng giúp nhà tuyển dụng thu hút, tuyển dụng và thuê nhân tài, trong khi Học tập và Phát triển cung cấp nội dung học tập, như các khóa học trực tuyến, cho các khách hàng và cá nhân doanh nghiệp.
Giải pháp tiếp thị
Giải pháp tiếp thị cung cấp một nền tảng cho các công ty quảng cáo tới người dùng LinkedIn. Trong năm 2016, nó chiếm 18% tổng doanh thu, tương đương 109 triệu đô la, từ sự kết hợp quảng cáo được bán cho các nhà tiếp thị trực tuyến và bán "cập nhật được tài trợ" được đăng cho đối tượng mục tiêu của các thành viên trong nguồn cấp dữ liệu LinkedIn.
Đăng ký cao cấp
17% doanh thu còn lại, tương đương 162 triệu đô la, được tạo ra thông qua đăng ký cao cấp. Đăng ký cao cấp cho phép các thành viên tăng đáng kể kết quả tìm kiếm của họ, gửi tin nhắn trên hệ thống email của LinkedIn (thay vì chỉ nhận chúng), liên hệ với các thành viên bên ngoài mạng của họ và xem thông tin về những người đã xem hồ sơ của họ.
Bao gồm trong Đăng ký cao cấp là Giải pháp bán hàng, giúp nhân viên bán hàng tạo ra khách hàng tiềm năng chất lượng và tăng doanh số thông qua mạng xã hội. Vì tư cách thành viên cơ bản là miễn phí, LinkedIn tạo ra một phần doanh thu tốt từ một số ít người dùng: Chỉ 21% tổng số người dùng có đăng ký trả phí vào tháng 3 năm 2016.
Tính đến quý 3 năm 2016, doanh thu của Hoa Kỳ chiếm 61% tổng doanh thu của LinkedIn, trong khi doanh thu từ các thị trường quốc tế chiếm 39% còn lại. Sau khi mua lại, tài chính của LinkedIn được đưa vào kết quả hoạt động hợp nhất của Microsoft. Năm 2018, nó đã đóng góp 5, 3 tỷ đô la doanh thu, tăng 2, 3 đô la so với năm 2017.
