Theo bất kỳ biện pháp nào, NFL là giải đấu thể thao Mỹ thành công nhất trong lịch sử. Đối với tất cả các cuộc nói chuyện về các môn thể thao Ba Big của Bắc Mỹ (hoặc cho người hâm mộ khúc côn cầu, Big Four), thực tế là có bóng đá chuyên nghiệp, và sau đó là mọi thứ khác.
Vào năm 2015, để đáp lại những chỉ trích về doanh thu tăng nhanh, NFL đã từ bỏ tình trạng miễn thuế mà họ đã tổ chức từ năm 1947. Giải đấu hiện tồn tại như một hiệp hội thương mại được tạo thành và tài trợ bởi 32 đội thành viên. 31 trong số các đội này được sở hữu riêng lẻ, chỉ có Green Bay Packers duy trì trạng thái phi lợi nhuận. NFL kiếm được phần lớn tiền của mình với các giao dịch truyền hình. Theo Statista, hơn 50% doanh thu của giải đấu đến từ các hợp đồng truyền hình vào năm 2015, một năm khi giải đấu kiếm được khoảng 12 tỷ đô la. Các dòng doanh thu khác bao gồm bán vé, bán hàng, và quyền cấp phép và tài trợ của công ty.
Mặc dù lượng người xem giảm dần kể từ năm 2015 và những tranh cãi gần đây về chấn động và quốc ca, NFL đang kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết. Mặc dù, do tình trạng riêng tư của nó, không thể biết chính xác NFL kiếm được bao nhiêu; Bloomberg ước tính họ kiếm được khoảng 15 tỷ đô la trong mùa giải 2018. Con số này tăng so với ước tính 14, 2 tỷ đô la trong năm 2017 và 13, 3 tỷ đô la trong năm 2016. Và giải đấu đang cho thấy không có ý định chậm lại. Ủy viên Roger Goodell đã nhắm mục tiêu doanh thu 25 tỷ đô la vào năm 2027, hoặc tăng trưởng 6% hàng năm.
Mô hình kinh doanh
NFL phân nhóm doanh thu của mình thành hai loại: doanh thu quốc gia của Hồi giáo và doanh thu địa phương.
Doanh thu quốc gia bao gồm các thỏa thuận truyền hình cùng với các thỏa thuận bán hàng và cấp phép, được đàm phán ở cấp quốc gia bởi chính NFL. Số tiền này sau đó được chia đều cho 32 đội bất kể thành tích cá nhân. Theo báo cáo thường niên năm 2018 của Green Bay Packers, NFL kiếm được hơn 8, 1 tỷ đô la doanh thu quốc gia vào năm ngoái, nghĩa là mỗi đội nhận được khoảng 255 triệu đô la doanh thu quốc gia từ giải đấu.
Doanh thu địa phương, bao gồm doanh thu bán vé, nhượng bộ và nhà tài trợ của công ty, được kiếm bởi chính các đội. Năm 2018, Packers kiếm được $ 196 triệu doanh thu địa phương, 43% tổng doanh thu của họ trong năm đó, là $ 455 triệu.
Tuy nhiên, chi phí để điều hành một đội bóng chuyên nghiệp là cao. Năm 2018, Packers đã chi 420 triệu đô la cho các chi phí. 213 triệu đô la đã được chuyển đến các cầu thủ, trong khi đó, 208 triệu đô la đã được sử dụng để bảo trì sân vận động, tiếp thị, chi phí cho đội và quản lý. Điều này khiến cho nhóm có thu nhập hoạt động là 38, 5 triệu đô la. Theo Forbes, Dallas Cowboys là đội giàu nhất của NFL, với doanh thu 864 triệu đô la và thu nhập hoạt động là 365 triệu đô la trong năm 2018.
Đây là cấu trúc cơ bản trong kinh doanh của NFL. Đây là cách nó bị phá vỡ.
- NFL đã từ bỏ tình trạng được miễn thuế vào năm 2015. Nhà phân phối Roger Goodell đã nhắm mục tiêu doanh thu 25 tỷ đô la vào năm 2027. Các giao dịch của TV chiếm hơn một nửa doanh thu của NFL. Các nhà đóng gói Green Bay là nhóm NFL duy nhất hoạt động như một tổ chức phi lợi nhuận tập đoàn.
Ưu đãi lớn
Bóng đá là môn thể thao được xem nhiều nhất trong Mười chín trong số 20 chương trình phát sóng truyền hình được xem nhiều nhất trong lịch sử Hoa Kỳ là Superbowls của nhiều năm. Trong mùa, các trò chơi NFL được phát sóng trực tiếp tại Hoa Kỳ vào thứ Hai, thứ Năm và Chủ nhật. Những trò chơi này luôn là những chương trình được đánh giá cao nhất trên TV, vì vậy các công ty truyền thông đã bỏ ra số tiền lớn để có quyền phát sóng chúng.
NFL hiện có các thỏa thuận truyền hình với CBS, NBC (thuộc sở hữu của Comcast), Fox và ESPN (thuộc sở hữu của Disney / Hearst). Trong các hợp đồng đã được hoàn tất vào năm 2011, CBS, NBC và Fox cam kết trả cho NFL tổng cộng 39, 6 tỷ đô la giữa các mùa 2014 và 2022. Ba đài truyền hình chia sẻ quyền "Bóng đá tối chủ nhật, cũng như quyền luân chuyển hàng năm cho Super Bowl. Phí được trả bởi các mạng này sẽ tăng khoảng 7% mỗi năm, nghĩa là mỗi người sẽ trả cho NFL khoảng 3, 1 tỷ đô la mỗi năm đến năm 2022.
Trong cùng năm đó, ESPN đã ký một thỏa thuận trả cho NFL 15, 2 tỷ đô la cho đến năm 2021 cho các quyền đối với Bóng đá Đêm Thứ Hai.
Năm 2018, Fox đã ký một thỏa thuận bổ sung trị giá 3, 3 tỷ đô la cho các quyền độc quyền đối với Bóng đá Đêm Thứ Năm, vượt xa NBC và CBS.
Giao dịch mua bán và cấp phép
Mặc dù phần lớn doanh thu quốc gia của họ đến từ các giao dịch truyền hình quái vật của mình, NFL cũng kiếm tiền bằng cách bán cho các công ty quyền bán các mặt hàng đại diện cho NFL. Chẳng hạn, NFL, hợp tác với Nike, đã ký hợp đồng cấp phép 10 năm với Fanatics của nhà bán lẻ thể thao trực tuyến vào năm 2018. Thỏa thuận này khiến Fanatics trở thành nhà sản xuất độc quyền của tất cả các hàng hóa mang nhãn hiệu Nike dành cho người lớn được bán thông qua cửa hàng trực tuyến của NFL.
Giá trị của thỏa thuận này không được tiết lộ, nhưng trong tất cả khả năng, đó là đồng xu so với các thỏa thuận truyền hình của NFL. Theo Navigate Research, một công ty có trụ sở tại Chicago chuyên đánh giá các khoản đầu tư tiếp thị thể thao và giải trí, chỉ khoảng 10% doanh thu hàng năm của NFL đến từ các giao dịch này.
Bán vé và nhượng bộ
Mặc dù doanh thu bán vé tạo thành một nguồn doanh thu quan trọng cho các nhóm NFL riêng lẻ, tuy nhiên chúng tương đối nhỏ so với doanh thu tăng nhanh từ các giao dịch truyền hình (có lẽ bạn đang nhận thấy một mô hình ở đây). Trung bình, các sân vận động NFL có sức chứa khoảng 70.000 người và các trò chơi thường được bán hết. Điều này không để lại nhiều cơ hội phát triển. Giá vé trung bình đã tăng khoảng 7% mỗi năm kể từ đầu thế kỷ. Vé có giá khoảng 30 đô la năm 2000 đến khoảng 102 đô la vào năm 2017, nhưng doanh thu tăng thêm từ những lần tăng này là không đáng kể khi so sánh với tăng trưởng doanh thu từ TV.
Một điều mà các đội có thể làm là chọn cải tạo sân vận động của mình để thêm chỗ ngồi và chỗ đứng. Cải tạo như vậy là tốn kém và phá vỡ, nhưng thường trả hết. Kể từ năm 2010, Packers đã chi hơn 370 triệu đô la dần dần cập nhật sân vận động của mình, Lambeau Field, bao gồm thêm nhiều chỗ ngồi. Kể từ đó, doanh thu vé hàng năm của họ đã tăng từ 48 triệu đô la lên 71 triệu đô la.
Các đội NFL cũng có thể sử dụng sân vận động của mình để tổ chức các sự kiện phi bóng đá, như các buổi hòa nhạc, nhưng cơ hội tăng trưởng doanh thu từ các sự kiện này cũng có những hạn chế tương tự.
Trung bình, một đội NFL kiếm được khoảng 7 triệu đô la, doanh thu bán vé từ một sự kiện sân vận động duy nhất vào năm 2016. Khoảng 55% doanh thu đó được sử dụng để trả cho các vận động viên hoặc nhạc sĩ. 10% dành cho quản trị sân vận động nói chung, 5% dành cho nhân viên huấn luyện của đội, 5% được trả thuế và 8% còn lại là lợi nhuận.
Giống như bán vé, nhượng bộ là đậu phộng so với giao dịch truyền hình. Các khoản nhượng bộ chỉ đóng góp khoảng 3-5 triệu đô la vào doanh thu trung bình của nhóm NFL, nhưng tỷ suất lợi nhuận từ việc bán thực phẩm tại các trò chơi là rất cao. Bia và soda được bán tại các sân vận động có tỷ suất lợi nhuận trên 90%.
Chỉ 8%
Biên lợi nhuận trung bình của nhóm NFL bán vé.
Nhà tài trợ doanh nghiệp
Các nhà tài trợ doanh nghiệp trả cho các đội NFL để hiển thị logo của họ trên đồng phục của người chơi, chuyển tiếp trên TV, hàng hóa, v.v… Năm 2018, NFL đã thu về hơn 1, 3 tỷ đô la tài trợ. Các nhà tài trợ được thèm muốn nhất là quyền đặt tên cho các sân vận động NFL. Theo tờ New York Times, quyền đặt tên cho Sân vận động Met Life ở New York và Sân vận động AT & T ở Dallas đều trị giá 19 triệu đô la mỗi năm.
Các kế hoạch trong tương lai
Tăng trưởng TV
Trái với một số tuyên bố, TV không chết, ít nhất là khi nói về bóng đá. Giá trị của các giao dịch truyền hình của NFL đã tăng vọt trong vài thập kỷ qua; bởi tất cả các tài khoản, nó có thể sẽ tiếp tục làm như vậy. Do đó, trọng tâm lớn nhất của NFL để đạt doanh thu 25 tỷ đô la đầy tham vọng vào năm 2025 đang tiếp tục đảm bảo các giao dịch truyền hình lớn hơn và lớn hơn.
Truyền phát
Mặc dù TV vẫn là vua khi xem bóng đá, phát trực tuyến đang tăng lên. Năm 2017, Verizon đã ký một thỏa thuận trị giá 2, 5 tỷ đô la mới với NFL cho năm năm quyền phát trực tuyến. Đây là gấp đôi quy mô của thỏa thuận mà Verizon đã có với NFL trước đây. Vào tháng 4 năm 2018, Amazon đã ký một thỏa thuận tương đối nhỏ trị giá 130 triệu đô la cho hai năm quyền phát trực tuyến. Nếu sự tăng trưởng của các thỏa thuận truyền hình trong vài thập kỷ qua là bất kỳ dấu hiệu nào, những thỏa thuận này cũng sẽ tiếp tục tăng nhanh trong những thập kỷ tới.
Bài bạc
Mặc dù NFL luôn chính thức chống lại cờ bạc thể thao, nhưng điều đó có thể sẽ sớm thay đổi. Vào tháng Năm, Tòa án Tối cao đã quyết định để các quốc gia xác định có hợp pháp hóa cờ bạc thể thao hay không. Tính đến tháng 7, tám tiểu bang đã hợp pháp hóa hoàn toàn thực tiễn, trong khi bảy quốc gia khác đã thông qua các dự luật để làm như vậy. Một làn sóng lập pháp đã bắt đầu. Để tận dụng điều này, NFL có thể thiết lập các cửa hàng cá cược trong các sân vận động, hợp tác với các sòng bạc đã thành lập, thiết lập các cổng đánh bạc thể thao trực tuyến, v.v… Khả năng là rất lớn và không có cách nào NFL bị ám ảnh về tăng trưởng sẽ không khám phá nhiều như nó có thể.
150 tỷ đô la hàng năm
Giá trị ước tính của cờ bạc thể thao Mỹ.
Những thách thức chính
Sự phụ thuộc vào sức mạnh của sao
NFL dựa vào các vận động viên ngôi sao của mình để giữ người hâm mộ quay trở lại, và khi những ngôi sao lớn nhất của họ bắt đầu mờ dần, thì xếp hạng truyền hình cũng vậy. Đây là trường hợp trong năm 2016, 2017 và 2018, khi xếp hạng giảm nhẹ trong ba năm liên tiếp. Ví dụ, trong năm 2017, nhiều cầu thủ nổi tiếng nhất của giải đấu đã bị chấn thương, JJ JJ, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski, bị mắc kẹt với các đội xấu, Russell Russell, Von Miller, Eli Manning, hoặc cả hai, như Odell Beckham Jr.
Logic tương tự này cũng áp dụng cho các đội phổ biến. Khi một vài đội bóng nổi tiếng thực hiện trận playoffs, ít người hâm mộ xem hơn. Theo công ty nghiên cứu MoffetNathanson, chỉ một nửa trong số 10 đội nổi tiếng nhất tham gia vào cuộc tranh luận năm 2017. Điều này có thể được kết nối với tỷ lệ người xem giảm 20% trong năm đó.
Tranh cãi chính trị
Như hầu hết người Mỹ có thể đã biết, Tổng thống Trump đã có một số vấn đề với NFL trong những năm gần đây và ông đã nói rõ sự khó chịu của mình. Ông đã nhiều lần khuyên nhủ NFL trong năm 2017 và 2018 về việc không đủ sức trừng phạt người chơi vì quỳ gối trong quốc ca để phản đối sự tàn bạo của cảnh sát. Kết quả là nhiều người ủng hộ ông đã tẩy chay giải đấu. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu sự vướng mắc chính trị này sẽ kéo dài.
