Với hoạt động tại 190 quốc gia và các sản phẩm được sử dụng bởi 2, 5 tỷ người mỗi ngày, Unilever plc (UL) là điều gần gũi nhất mà Trái đất có được đối với một công ty thực sự có mặt khắp nơi. Số người dùng cuối của số lượng sản phẩm của Unilever lên tới hàng tỷ. Nếu bạn đã từng gội đầu, sử dụng tăm bông có thương hiệu hoặc bôi dầu hỏa thương hiệu cho đôi môi nứt nẻ của mình, gần như chắc chắn rằng bạn đã sử dụng sản phẩm hoặc sản phẩm của Unilever. Nhưng công ty hiện đang tìm cách tập trung vào các phân khúc tăng trưởng nhanh hơn và lột xác một số doanh nghiệp của mình. Vào tháng 12 năm 2017, công ty đã tuyên bố bán doanh nghiệp lây lan của mình cho công ty cổ phần tư nhân KKR với giá gần 8 tỷ đô la. Nó được coi là một công ty chống suy thoái kinh tế.
Chìa khóa chính
- Unilever là một doanh nghiệp lớn, nhiều tỷ euro. Họ làm hầu hết doanh số bán hàng của họ trong lĩnh vực làm đẹp, chăm sóc cá nhân, thực phẩm và đồ uống. Chăm sóc tại nhà của họ là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của họ. Các đối thủ cạnh tranh chính bao gồm Proctor & Gamble và Kimberly-Clark.
Đa dạng hóa
Tẩy chay Unilever sẽ có nhiều việc hơn nó đáng giá. Cho dù bạn rửa cơ thể bằng sữa tắm thường dùng như Dove, hay loại cực đoan như Axe, hay loại thân thiện với gia đình như Lever 2000, bạn đều là khách hàng của Unilever. Trên thực tế, việc cung cấp nhiều thương hiệu trong cùng một danh mục là một đặc sản của Unilever. Trong thế giới không có gì hấp dẫn của bơ thực vật, doanh nghiệp hiện đang bán, Unilever đã cung cấp Country Crock, Promise, Tôi không thể tin rằng đó không phải là Bơ mà bạn hiểu. Cho dù sở thích của bạn cụ thể như thế nào, Unilever đã tìm ra cách để phục vụ họ.
Unilever chia các hoạt động của mình thành bốn loại: Chăm sóc cá nhân, Thực phẩm (nước sốt mì ống, súp, v.v.), Giải khát (có nhiều hoặc ít đồ uống và đồ ăn vặt) và Chăm sóc tại nhà (sản phẩm làm sạch.)
Chăm sóc sắc đẹp và cá nhân
Chăm sóc cá nhân là phân khúc lớn nhất của Unilever, bao gồm năm thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la của công ty và doanh thu 20, 6 tỷ euro trong năm 2018. Năm thương hiệu đó là:
Dove: dầu gội, dầu xả, sữa tắm, kem dưỡng da, v.v.
Rexona: chất chống mồ hôi, được bán dưới dạng Bằng ở Bắc Mỹ
Axe: thuốc xịt cơ thể nói trên và các sản phẩm liên quan
Lux: một loại xà phòng được bán trên khắp thế giới, nhưng phổ biến nhất trên khắp Nam Á
Sunsilk: chăm sóc tóc
Kết quả thu nhập được công bố vào quý 3 năm 2019 cho thấy phân khúc này tăng 3, 3% từ đầu năm đến nay. Mặc dù tỷ lệ này nằm dưới mục tiêu 3-5% của họ, Unilever sẵn sàng tiếp tục phát triển với dân số, đặc biệt là các thương hiệu ở trên không chỉ là tên hộ gia đình, mà các sản phẩm như vậy tồn tại trong hàng triệu ngôi nhà trên thế giới.
Thực phẩm và giải khát
Kể từ báo cáo thu nhập quý 3 năm 2019, ngành thực phẩm của Unilever vẫn là một doanh nghiệp trị giá hàng tỷ đô la dựa trên thương hiệu thực phẩm lớn nhất của Unilever: Knorr, nhà sản xuất súp và nước sốt của Đức. Doanh thu trong cùng quý lên tới 5 tỷ euro, chỉ dưới 5, 6 tỷ euro được đăng từ lĩnh vực chăm sóc cá nhân trong cùng kỳ.
Thực phẩm chiếm hơn 25% lợi nhuận hoạt động của Unilever và ngày nay, một nửa doanh số của Knorr có nguồn gốc từ Nam Á, Thổ Nhĩ Kỳ và Trung Đông / Bắc Phi. Một số thương hiệu thực phẩm khác thuộc sở hữu của Unilever là:
Magnum: thanh kem cao cấp
Hellman's và Thực phẩm tốt nhất: gia vị có thể lây lan
Lipton: trà và trà đá
Klondike: thanh kem
Talenti: gelato kiểu Ý
Năm 2015 đánh dấu năm đầu nguồn mà Unilever tiết lộ một đơn vị Kinh doanh Nướng, Nấu ăn và Truyền bá ở Châu Âu và Bắc Mỹ, với hy vọng chuyển người ăn ra khỏi bơ và hướng tới các sản phẩm thay thế tổng hợp hơn.
Chăm sóc tại nhà
Lĩnh vực Chăm sóc tại nhà của Unilever đang phát triển nhanh chóng, chiếm 80% doanh số tại các thị trường mới nổi. Hơn 10 tỷ euro mà Home Care mang lại từ quý 3 năm 2018 đến quý 3 năm 2019 bao gồm làm sạch vải, lọc nước tại nhà và các sản phẩm giặt ủi. Khi thế giới trở nên tiên tiến hơn, nhu cầu đối với các mặt hàng gia dụng phổ biến ở các nước thế giới đầu tiên sẽ tiếp tục tăng. Một số thương hiệu chăm sóc tại nhà thuộc sở hữu của Unilever là:
Dollar Shave Club: dao cạo đặt hàng qua thư
Lướt: bột giặt
Robijn: nước xả vải
Omo (Persil): thương hiệu giặt ủi toàn cầu
Blue Air: giải pháp làm sạch không khí tại nhà
Tin xấu là hầu hết các loại tiền tệ của họ đã đánh bại đồng bảng Anh và đồng euro vào cuối những năm 10, (đặc biệt quan tâm đến Unilever, có trụ sở chung ở London và Rotterdam). May mắn cho Unilever và cho bất kỳ công ty nào khác có hoạt động rộng khắp ở Châu Á, Châu Phi và Trung Đông, mất giá là một sự kiện hiếm gặp. Tăng trưởng sản phẩm vẫn lành mạnh trong lĩnh vực Chăm sóc tại nhà của Unilever, tăng 5, 4% trong quý 3 năm 2019.
Điểm mấu chốt
Với nhiều thương hiệu có trụ sở tại các địa điểm đa dạng như Singapore và Brussels, Unilever là định nghĩa của một tập đoàn toàn cầu. Tài năng của Unilever nằm ở việc mua các thương hiệu đắt tiền nhưng vẫn bị định giá thấp và sử dụng dòng tiền hoạt động khổng lồ của công ty để biến các thương hiệu đó thành những người dẫn đầu thị trường trên toàn thế giới. Unilever kinh doanh ở nhiều quốc gia hơn hầu hết các công ty và nếu bạn phải chọn một công ty đa quốc gia để cuối cùng trở thành doanh nghiệp đầu tiên kinh doanh ở hệ mặt trời, Unilever sẽ nằm trong danh sách yêu thích.
