Đa số muộn là gì?
Phần lớn muộn đề cập đến phân khúc thứ hai đến cuối cùng của dân số để áp dụng một công nghệ tiên tiến. Việc áp dụng các sản phẩm sáng tạo có thể được chia thành năm phân khúc chính: nhà đổi mới (người đầu tiên áp dụng), người áp dụng sớm, đa số sớm, đa số muộn và chậm trễ. Các nhóm này được vẽ dọc theo một đường cong hình chuông để đưa ra tỷ lệ phần trăm dân số thô cho mỗi nhóm. Phần lớn muộn chiếm khoảng 34% dân số và sẽ chỉ áp dụng một sản phẩm mới sau khi thấy rằng phần lớn dân số đã áp dụng thành công.
Hiểu về đa số muộn
Phần lớn muộn thường già hơn, ít giàu có và ít học hơn so với các phân khúc đầu tiên trong vòng đời áp dụng công nghệ. Những người chấp nhận sớm và phần lớn sớm là những người trẻ hơn, quen thuộc hơn với công nghệ nói chung và coi trọng nó đủ để chi tiêu tiền ở giai đoạn đầu. Trên thực tế, những người chấp nhận sớm là những công ty dễ nắm bắt nhất miễn là sản phẩm của họ đủ sáng tạo, nhưng cả đa số sớm và đa số muộn đều yêu cầu các đề xuất có giá trị tốt hơn.
Các công ty đánh giá sản phẩm của họ sẽ tăng giá như thế nào bằng cách tính đến thời gian cần thiết cho hơn 50% thị trường để áp dụng một sản phẩm mới. Có thể mất nhiều thời gian để đa số áp dụng các sản phẩm đột phá và thường yêu cầu giảm giá để truy cập vào các phân khúc bất đắc dĩ hơn. Thông thường, phần lớn cuối cùng được giảm giá lớn nhất để lôi kéo họ mua sau khi phần lớn sớm đã mua tất cả. Laggards có xu hướng giữ cho đến khi không có lựa chọn nào khác để thực hiện chức năng tương tự.
Lịch sử đằng sau mô hình đa số sớm và muộn
Thuật ngữ cho các giai đoạn khác nhau của việc áp dụng phát triển từ nghiên cứu học thuật về sự phổ biến của đổi mới trong nông nghiệp. Sự phân chia dân số dọc theo đường cong hình chuông có nhãn để nắm bắt các đặc điểm của các nhóm phát triển từ các nghiên cứu về sử dụng phân bón, kháng sinh vật nuôi và các cải tiến khác hiện đang là tiêu chuẩn trong ngành nông nghiệp. Các nghiên cứu ban đầu chỉ bắt đầu với các loại đa số sớm, đa số và không chấp nhận, nhưng điều này phát triển khi họ xem xét mức độ phức tạp của một thực hành nông nghiệp cũng đóng một vai trò trong việc phổ biến và áp dụng. Khi ngày càng có nhiều nghiên cứu xem xét các vấn đề này, mô hình đã được sửa đổi với các danh mục tốt hơn và áp dụng cho đường cong hình chuông.
Mô hình áp dụng này hiện đang được áp dụng phổ biến cho lĩnh vực công nghệ thông tin và truyền thông. Thật thú vị, nhiều quan sát cho thấy bạn đang xem xét lựa chọn hạt giống trong những năm 1950 hay học máy vào những năm 2000. Công nghệ càng phức tạp thì càng mất nhiều thời gian để thâm nhập thông qua những người chấp nhận sớm và vào các chuyên ngành sớm và muộn. Tuy nhiên, với công nghệ, tốc độ đổi mới có thể nhanh đến mức những người chậm trễ thực sự bỏ qua toàn bộ các bước lặp của công nghệ trước khi kết thúc với những gì thường là một sản phẩm thân thiện hơn, thân thiện với người dùng hơn.
