Vòng đời là gì?
Vòng đời là một quá trình của các sự kiện đưa một sản phẩm mới ra đời và theo sự phát triển của nó thành một sản phẩm trưởng thành và khối lượng và sự suy giảm nghiêm trọng cuối cùng. Các bước phổ biến nhất trong vòng đời của sản phẩm bao gồm phát triển sản phẩm, giới thiệu thị trường, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm / ổn định.
Chìa khóa chính
- Một vòng đời trong kinh doanh theo một sản phẩm từ sáng tạo đến trưởng thành và suy giảm. Có năm bước trong một vòng đời phát triển sản phẩm, giới thiệu thị trường, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm / ổn định. Các loại chu kỳ khác trong kinh doanh tuân theo quỹ đạo loại vòng đời bao gồm chu kỳ kinh doanh, kinh tế và hàng tồn kho.
Hiểu về vòng đời
Điều quan trọng là các nhà đầu tư phải hiểu vòng đời sản phẩm của một công ty. Các công ty chủ yếu trong giai đoạn phát triển có thể sẽ được đặc trưng bởi mức doanh số nhỏ và có tính đầu cơ hơn so với các công ty trong giai đoạn tăng trưởng hoặc trưởng thành. Năm giai đoạn của một vòng đời điển hình là:
- Giai đoạn phát triển sản phẩm bao gồm phân tích thị trường, thiết kế sản phẩm, quan niệm và thử nghiệm. Giai đoạn giới thiệu thị trường bao gồm phát hành sản phẩm ban đầu, thường được đánh dấu với mức độ quảng cáo cao. Trong giai đoạn tăng trưởng, tăng trưởng doanh số bắt đầu tăng tốc, đặc trưng bởi sự gia tăng doanh số hàng năm. Khi mức sản xuất tăng, tỷ suất lợi nhuận gộp sẽ giảm dần, làm cho sản phẩm giảm lợi nhuận trên cơ sở mỗi đơn vị. Sự gia tăng cạnh tranh là có thể xảy ra. Trong giai đoạn trưởng thành, sản phẩm sẽ đạt đến giới hạn trên của chu kỳ nhu cầu và chi tiêu tiếp theo cho quảng cáo sẽ ít ảnh hưởng đến nhu cầu ngày càng tăng. Giai đoạn suy giảm / ổn định đến khi sản phẩm đã đạt hoặc thông qua điểm có nhu cầu cao nhất. Tại thời điểm này, nhu cầu sẽ duy trì ổn định hoặc từ từ giảm do một sản phẩm mới hơn làm cho nó trở nên lỗi thời.
Tăng trưởng vẫn có thể xảy ra khi một sản phẩm đạt đến độ chín. Một công ty trưởng thành hơn với các sản phẩm trưởng thành có thể có khả năng phát hành cổ tức cao hơn các công ty trong các giai đoạn khác.
Đánh vào giai đoạn trưởng thành không có nghĩa là ngừng tăng trưởng, vì cải tiến và đổi mới lợi nhuận có thể tăng thu nhập.
Các loại chu kỳ sống
Ngoài vòng đời sản phẩm, tài chính và kinh tế có đầy đủ các loại vòng đời khác, thường có thể có nghĩa là một loạt các chủ đề chồng chéo. Nhưng hầu hết các "chu kỳ" được đánh dấu bằng mô hình tăng và giảm của chúng. Chẳng hạn, người ta thường nghe về một chu kỳ kinh doanh, chu kỳ kinh tế hoặc thậm chí là một chu kỳ hàng tồn kho ở cấp độ vi mô hơn.
Ý tưởng về một chu kỳ trong bối cảnh kinh doanh được vay mượn từ sinh học. Trong sinh học, một vòng đời sinh học (hoặc chỉ là vòng đời khi bối cảnh sinh học rõ ràng) là một loạt các thay đổi ở dạng sinh vật trải qua, trở về trạng thái bắt đầu. Mở rộng đến một thiết lập kinh doanh, sự hình thành và suy giảm cuối cùng của một thực thể đi theo một con đường tương tự như các ứng dụng sinh học. Nếu chúng ta nghĩ về nền kinh tế và thương mại như một "tổ chức sống", thích nghi và biến đổi với môi trường xung quanh, chúng ta có thể tìm thấy nhiều điểm tương đồng sinh học cho các thách thức kinh doanh, chẳng hạn như "sự sống còn của kẻ mạnh nhất".
