Đối với hầu hết các nhà đầu tư, Tập đoàn McDonald (MCD) được coi là một công ty trưởng thành tạo ra dòng tiền đáng kể, trả cổ tức hào phóng và kiên cường để chịu đựng thị trường. Tất cả điều này là đúng, nhưng có một bức tranh cơ bản lớn hơn.
MCD đã đánh giá cao 4, 21% trong 12 tháng qua, điều này đặt tốc độ tương đối với mức tăng 4, 57% của S & P 500 trong cùng khung thời gian. Tuy nhiên, MCD hiện cung cấp tỷ suất cổ tức là 3, 12 trong khi S & P 500 hiện mang lại 2, 01%. MCD đã trở thành một cổ phiếu không đáng lo ngại, có nghĩa là trong khi tiềm năng tăng giá có thể bị hạn chế, có một sàn. Điều này có thể vẫn còn, đặc biệt là với việc McDonald cắt giảm chi phí và cải thiện dịch vụ khách hàng bằng cách thêm các ki-ốt tự đặt hàng. Trong hầu hết các trường hợp, các ki-ốt tự đặt hàng sẽ làm suy yếu dịch vụ khách hàng, nhưng điều này được xem rộng rãi như một sự cải tiến tại McDonald.
Mối nguy hiểm lâu dài cho McDonald là nhận thức tiêu cực của người tiêu dùng về thương hiệu. Hãy xem xét các thông tin sau. Trước năm 2000, người tiêu dùng đã ăn tại McDonald mà không phải lo lắng nhiều. Họ biết đó không phải là lựa chọn lành mạnh nhất trong thị trấn, nhưng không có vấn đề gì lớn. Sau đó, vào năm 2004, Super Size Me đã phá tan niềm tin rằng việc ăn ở McDonald không phải là vấn đề lớn. Điều này đã được tiếp nối bởi McLibel: Two Worlds Collide tại Vương quốc Anh vào năm 2005. Mặc dù không liên quan trực tiếp đến McDonald, Food, Inc. đã được phát hành vào năm 2008, nhưng điều đó không giúp ích gì.
Lưu ý rằng tất cả các bộ phim trên được phát hành vào thế kỷ 21, thời điểm mà người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe đang trỗi dậy và truyền thức ăn nhanh cho các lựa chọn thay thế lành mạnh hơn.
McDonald đã có một giai đoạn khó khăn vào đầu những năm 2000. Nó đã phục hồi vào giữa những năm 2000, đã bị tấn công vào năm 2008 với hầu hết các cổ phiếu khác trên khắp thị trường rộng lớn hơn và sau đó bắt đầu tăng giá vào năm 2009. Sự khác biệt giữa bây giờ và đầu những năm 2000 là gấp đôi: sự gia tăng của người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe và gia tăng đáng kể sự cạnh tranh như các cửa hàng bánh sandwich, sự phổ biến của đồ ăn nhanh và sự trỗi dậy không ngừng của Shake Shack.
Nếu nhận thức là tất cả mọi thứ trong thế giới đầu tư, thì bây giờ McDonald vẫn an toàn vì được coi là công ty có dòng tiền mạnh trả lại vốn cho các cổ đông đồng thời cung cấp khả năng phục hồi. Điều này có thể tiếp tục, nhưng trong thế giới thực, McDonald đang phải đối mặt với những cơn gió mạnh liên quan đến chất lượng thực phẩm và cạnh tranh gia tăng. Trừ khi McDonald có thể thay đổi hình ảnh của mình, đó chỉ là vấn đề thời gian trước khi cổ phiếu bắt kịp với thực tế.
