Tiết lộ sở thích là gì?
Tiết lộ sở thích, một lý thuyết được đưa ra bởi nhà kinh tế học người Mỹ Paul Anthony Samuelson vào năm 1938, nói rằng hành vi của người tiêu dùng, nếu thu nhập của họ và giá của mặt hàng không đổi, là chỉ số tốt nhất về sở thích của họ.
Chìa khóa chính
- Tiết lộ sở thích, một lý thuyết được đưa ra bởi nhà kinh tế học người Mỹ Paul Anthony Samuelson vào năm 1938, nói rằng hành vi của người tiêu dùng, nếu thu nhập của họ và giá của mặt hàng không đổi, là chỉ số tốt nhất về sở thích của họ. Lý thuyết ưu tiên được thực hiện dựa trên giả định rằng người tiêu dùng là hợp lý. Ba tiên đề chính của ưu tiên được tiết lộ là WARP, SARP và GARP.
Hiểu sở thích tiết lộ
Trong một thời gian dài, hành vi của người tiêu dùng, đáng chú ý nhất là sự lựa chọn của người tiêu dùng, đã được hiểu thông qua khái niệm tiện ích. Trong kinh tế, tiện ích đề cập đến mức độ hài lòng hoặc niềm vui của người tiêu dùng nhận được từ việc mua sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện có kinh nghiệm. Tuy nhiên, tiện ích cực kỳ khó định lượng theo các thuật ngữ không thể chối cãi, và vào đầu Thế kỷ 20, các nhà kinh tế đã phàn nàn về sự phụ thuộc quá mức vào tiện ích. Các lý thuyết thay thế đã được xem xét, nhưng tất cả đều bị chỉ trích tương tự, cho đến khi "Lý thuyết ưu tiên tiết lộ" của Samuelson, cho rằng hành vi của người tiêu dùng không dựa trên tiện ích, mà dựa trên hành vi có thể quan sát được dựa trên một số ít giả định tương đối không thể kiểm chứng.
Tiết lộ sở thích là một lý thuyết kinh tế liên quan đến mô hình tiêu dùng của một cá nhân, trong đó khẳng định rằng cách tốt nhất để đo lường sở thích của người tiêu dùng là quan sát hành vi mua hàng của họ. Tiết lộ lý thuyết ưu tiên làm việc trên giả định rằng người tiêu dùng là hợp lý. Nói cách khác, họ sẽ xem xét một bộ các lựa chọn thay thế trước khi đưa ra quyết định mua hàng phù hợp nhất với họ. Do đó, do người tiêu dùng chọn một tùy chọn trong số đó, tùy chọn này phải là tùy chọn ưu tiên.
Lý thuyết ưu tiên được tiết lộ cho phép chỗ cho tùy chọn ưa thích thay đổi tùy thuộc vào ràng buộc về giá cả và ngân sách. Bằng cách kiểm tra ưu tiên ưa thích tại mỗi điểm ràng buộc, lịch biểu có thể được tạo ra từ các mục ưa thích của một dân số nhất định theo một lịch trình khác nhau về giá cả và ràng buộc ngân sách. Lý thuyết nêu rõ rằng với ngân sách của người tiêu dùng, họ sẽ chọn cùng một gói hàng hóa (gói "ưu tiên") miễn là gói đó vẫn có giá phải chăng. Chỉ khi gói ưu đãi trở nên không phù hợp, họ sẽ chuyển sang một gói hàng hóa ít tốn kém hơn, ít mong muốn hơn.
Ý định ban đầu của lý thuyết ưu tiên được tiết lộ là mở rộng dựa trên lý thuyết về tiện ích cận biên, được đặt ra bởi Jeremy Bentham. Tiện ích, hoặc hưởng thụ từ một thứ tốt, rất khó để định lượng, vì vậy Samuelson bắt đầu tìm cách để làm như vậy. Kể từ đó, lý thuyết ưu tiên tiết lộ đã được mở rộng bởi một số nhà kinh tế và vẫn là một lý thuyết chính về hành vi tiêu dùng. Lý thuyết này đặc biệt hữu ích trong việc cung cấp một phương pháp để phân tích sự lựa chọn của người tiêu dùng theo kinh nghiệm.
Ba định nghĩa về sự ưa thích được tiết lộ
Khi các nhà kinh tế phát triển lý thuyết ưu tiên được tiết lộ, họ đã xác định được ba tiên đề chính của ưu tiên được tiết lộ là tiên đề yếu, tiên đề mạnh và tiên đề tổng quát.
- Tiên đề yếu của ưu tiên tiết lộ (WARP): Tiên đề này nêu rõ thu nhập và giá cả, nếu một sản phẩm hoặc dịch vụ được mua thay vì một sản phẩm khác, thì, vì người tiêu dùng, chúng tôi sẽ luôn đưa ra lựa chọn tương tự. Tiên đề yếu cũng nói rằng nếu chúng ta mua một sản phẩm cụ thể, thì chúng ta sẽ không bao giờ mua một sản phẩm hoặc nhãn hiệu khác trừ khi nó rẻ hơn, mang lại sự tiện lợi hơn hoặc có chất lượng tốt hơn (trừ khi nó mang lại nhiều lợi ích hơn). Với tư cách là người tiêu dùng, chúng tôi sẽ mua những gì chúng tôi thích và sự lựa chọn của chúng tôi sẽ phù hợp, do đó, gợi ý tiên đề yếu.Strong Axiom of Rev Rev Preference (SARP): Tiên đề này nói rằng trong một thế giới chỉ có hai hàng hóa để lựa chọn, một Thế giới hai chiều, các hành động mạnh và yếu được thể hiện là tương đương nhau. Tiên đề chung của Ưu tiên được tiết lộ (Gkv): Tiên đề này bao gồm trường hợp khi, với một mức thu nhập và giá cả nhất định, chúng ta có cùng mức lợi ích từ nhiều hơn một gói tiêu thụ. Nói cách khác, tiên đề này chiếm khi không có gói duy nhất nào tối đa hóa tiện ích tồn tại.
Ví dụ về Ưu tiên tiết lộ
Như một ví dụ về các mối quan hệ được giải thích trong lý thuyết sở thích được tiết lộ, hãy xem xét người tiêu dùng X mua một pound nho. Giả định theo lý thuyết ưu tiên được tiết lộ rằng người tiêu dùng X thích pound nho đó hơn tất cả các mặt hàng khác có giá tương đương, hoặc rẻ hơn so với pound nho đó. Vì người tiêu dùng X thích pound nho đó hơn tất cả các mặt hàng khác mà họ có thể mua, họ sẽ chỉ mua một thứ khác ngoài pound nho đó nếu pound nho trở nên không phù hợp. Nếu pound nho trở nên không phù hợp, người tiêu dùng X sẽ chuyển sang một mặt hàng thay thế ít thích hợp hơn.
Các phê bình về lý thuyết ưu tiên tiết lộ
Một số nhà kinh tế nói rằng lý thuyết ưu tiên tiết lộ đưa ra quá nhiều giả định. Chẳng hạn, làm thế nào chúng ta có thể chắc chắn rằng sở thích của người tiêu dùng không đổi theo thời gian? Không phải là một hành động tại một thời điểm cụ thể cho thấy một phần của thang đo ưu tiên của người tiêu dùng chỉ tại thời điểm đó sao? Ví dụ: nếu chỉ có một quả cam và một quả táo có sẵn để mua và người tiêu dùng chọn một quả táo, thì chúng ta hoàn toàn có thể nói rằng quả táo được tiết lộ ưa thích hơn quả cam.
Không có bằng chứng để sao lưu giả định rằng một ưu tiên không thay đổi từ thời điểm này sang thời điểm khác. Trong thế giới thực, có rất nhiều sự lựa chọn thay thế. Không thể xác định sản phẩm hoặc bộ sản phẩm hoặc tùy chọn hành vi nào bị từ chối ưu tiên mua táo.
