Quảng cáo màn hình thứ hai là gì
Quảng cáo màn hình thứ hai hướng khách hàng đến màn hình thứ hai (điện thoại thông minh, máy tính bảng) để truy cập nhiều nội dung hơn và kết quả là xem nhiều quảng cáo hơn. Hơn 80% người dùng điện thoại thông minh và máy tính bảng sử dụng thiết bị của họ trong khi xem TV, theo Nielsen. Quảng cáo màn hình thứ hai phụ thuộc vào thói quen phát triển đa tác vụ này, thường là sự pha trộn giữa giải trí và mua sắm. Chìa khóa cho các thương hiệu là tạo quảng cáo trên thiết bị di động và trải nghiệm quảng cáo có liên quan đến nội dung trên màn hình đầu tiên để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hơn.
Tiếp thị đa cấp
Quảng cáo màn hình thứ hai
Với một số người xem truyền hình và xem quảng cáo trên truyền hình đồng thời sử dụng các thiết bị màn hình thứ hai (máy tính bảng, điện thoại thông minh, máy đọc sách hỗ trợ web và máy tính), các công ty truyền thông đã bắt đầu nhận ra cơ hội và cung cấp thêm nội dung hoặc trải nghiệm có sẵn trên các thiết bị di động được thiết kế để bổ sung cho nội dung trên TV. Những quảng cáo như vậy được thiết kế để viết hoa ở mức độ tương tác cao hơn được hiển thị bởi những người đa nhiệm màn hình thứ hai.
Thị trường quảng cáo màn hình thứ hai
Theo công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown, việc sử dụng nhiều thiết bị đã trở thành chuẩn mực trên toàn thế giới. Ở Mỹ, tỷ lệ người tiêu dùng truyền thông sử dụng màn hình thứ hai trong khi xem TV đang tăng nhanh và ở châu Á và châu Phi tỷ lệ này tương tự hoặc thậm chí cao hơn. Khoảng 70% người dùng xếp chồng nội dung, nghĩa là họ xem nội dung không liên quan trên thiết bị kỹ thuật số và TV hoặc họ chia lưới nội dung, nghĩa là nội dung trên thiết bị di động của họ bổ sung cho nội dung trên TV của họ.
Nội dung quảng cáo màn hình thứ hai
Nội dung được chia lưới trên màn hình thứ hai là cơ hội mà các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị kỹ thuật số muốn tận dụng. Các can thiệp trong không gian này có thể bao gồm từ quảng cáo ứng dụng đồng hành, đến các tweet hoặc bài đăng trên Facebook được tài trợ và được hiển thị tại các thời điểm cụ thể ở các khu vực cụ thể để thu hút khán giả đang xem chương trình phát sóng. Một số nỗ lực quảng cáo trên màn hình thứ hai tìm cách phát đi một số loại tài liệu tham khảo văn hóa nhạc pop. Ví dụ: quảng cáo Clorox trên phương tiện truyền thông xã hội có hộp đựng khăn lau có dòng chữ "A Canister Luôn trả các khoản nợ", ám chỉ đến gia đình Lannister từ Game of Thrones.
Một ví dụ phổ biến khác bao gồm các tweet về chương trình được hiển thị ở dưới cùng của màn hình TV, cũng như các cuộc thi được quảng cáo trên màn hình nhưng được nhập qua SMS hoặc SNS. Những quảng cáo như vậy có thể cung cấp phiếu giảm giá hoặc giảm giá cho những người xem phản hồi trên phương tiện truyền thông xã hội, gửi chúng đến một trang web hoặc để tải xuống các ứng dụng đồng bộ với chương trình truyền hình.
