Trader Joe's là một chuỗi các cửa hàng tạp hóa cao cấp được tổ chức tư nhân có trụ sở tại Monrovia, California. Với một loạt các mặt hàng chiết trung, bầu không khí thân thiện và giá thấp so với chất lượng hàng hóa, Trader Joe's đã trở thành một trong những chuỗi cửa hàng tạp hóa phổ biến nhất ở Mỹ với lượng khách hàng trung thành. Tính đến tháng 10 năm 2018, công ty đã có 484 cửa hàng trên toàn quốc và con số đó sẽ tiếp tục tăng lên.
Vì phấn khích khi mọi người đầu tư vào một công ty tầm cỡ này, họ không nên tìm kiếm biểu tượng đánh dấu của nó. Đó là bởi vì Trader Joe's luôn là một công ty tư nhân và không có bất kỳ kế hoạch ngắn hạn nào để công khai. Trên thực tế, công ty đã có thể thu hút và duy trì thành công vì lý do không công khai.
Chìa khóa chính
- Trader Joe's, chuỗi siêu thị nổi tiếng, vẫn là một công ty tư nhân. Là một công ty tư nhân, công chúng không thể mua và giao dịch cổ phiếu của công ty trên thị trường chứng khoán. Các công ty công cộng thường huy động nhiều tiền hơn từ các nhà đầu tư so với khi họ vẫn nắm giữ chặt chẽ. Nhược điểm của một công ty ra công chúng là nó phải trả lời cho các cổ đông, vì vậy các công ty tư nhân có nhiều tự do hơn.
Tự do hơn để duy trì thương hiệu
Nhược điểm của một công ty sẽ được công khai là nó phải trả lời cho các cổ đông. Nếu một công ty đại chúng không tăng trưởng hàng năm, các cổ đông sẽ không hài lòng. Điều này khiến nhiều công ty đại chúng theo đuổi tăng trưởng với chi phí giá trị cốt lõi hoặc người tiêu dùng.
Trader Joe's không có vấn đề này. Vì công ty không cần phải trả lời các cổ đông và không theo đuổi sự tăng trưởng trước khi nó sẵn sàng, nên nó có thể đúng với thương hiệu của mình và mang đến cho người tiêu dùng, nhân viên và các bên liên quan nội bộ khác loại kinh nghiệm họ thực sự muốn.
Ví dụ, Trader Joe's cam kết với các cửa hàng nhỏ hơn, cung cấp cho công ty ít cảnh vuông hơn để bán sản phẩm nhưng mang lại cho cửa hàng tạp hóa một cảm giác ấm cúng. Trader Joe's cũng có ít lựa chọn hơn, dự trữ các loại thực phẩm cao cấp mà người tiêu dùng thích. Nếu một sản phẩm không bán thành công trong các cửa hàng, thì công ty sẽ loại bỏ nó và thay thế nó bằng một thứ gì đó. Vì điều này, khách hàng tin tưởng vào chất lượng của các sản phẩm được bán ở đó.
Trader Joe's cũng không tính phí khía, đó là một cửa hàng tạp hóa phí thường khiến các nhà cung cấp phải trả lại cho không gian kệ. Khoản phí này khiến các nhà cung cấp trả giá cao hơn nhau, đảm bảo rằng nhà cung cấp được trả lương cao nhất có được không gian kệ, điều này không nhất thiết là nhà cung cấp tốt nhất hoặc xứng đáng nhất. Thông lệ cũng thường dẫn đến giá cao hơn cho các sản phẩm cho người tiêu dùng, vì vậy Trader Joe's đã chọn không làm điều đó.
Trader Joe's và Tương lai của Chuỗi cửa hàng tạp hóa
Các nhà bán lẻ thực phẩm và chuỗi cửa hàng tạp hóa đã liên tục giảm trong thời gian khó khăn hơn, và nhiều người trong số họ thấy cổ phiếu của họ mất giá trong năm 2017 khi các nhà đầu tư lo lắng về áp lực cạnh tranh. Hầu hết những áp lực đó đến từ một bối cảnh thay đổi, với số lượng cửa hàng giảm giá ngày càng tăng trong ngành và việc mua lại Whole Food Market (WFM) của Amazon.
Tuy nhiên, cổ phiếu bán lẻ thực phẩm có thể sẵn sàng tăng trưởng trong năm 2018 và hơn thế nữa nhờ Đạo luật cắt giảm thuế và việc làm được thông qua vào tháng 12 năm 2017, theo báo cáo từ Siêu thị Tin tức. Các cổ phiếu của nhà bán lẻ thực phẩm công cộng sẽ theo dõi bao gồm Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR), và Smart & Final Stores (SFS).
Mặc dù Trader Joe's không phải lo lắng khi thấy những áp lực cạnh tranh này diễn ra trên thị trường chứng khoán, nhưng điều đó không có nghĩa là nó không bị ảnh hưởng bởi chúng. Ngành công nghiệp đang theo dõi để xem liệu Whole Food có giành được thị phần đáng kể so với Trader Joe's trong những năm tới hay không.
