Fiasco Cambridge Analytica năm 2018 đã mang lại sự chú ý của công chúng đối với các hoạt động thu thập dữ liệu của Facebook (FB). Mọi người bắt đầu đặt câu hỏi. Tại sao Facebook cho phép điều này xảy ra? Có vẻ như cần phải có một khoản tiền đáng kể để Facebook có nguy cơ gặp phải thảm họa quan hệ công chúng. Dữ liệu cá nhân của người dùng có giá trị bao nhiêu đối với Facebook? Thật khó để chắc chắn, nhưng chúng tôi đã đưa ra dự đoán tốt nhất của chúng tôi.
NHIỆM VỤ CHÍNH
- Dữ liệu của một người Mỹ trung bình có giá trị từ 0, 20 đến 0, 40 đô la. Trang web có khoảng 190 triệu người dùng ở Mỹ, vì vậy chúng tôi ước tính rằng Facebook có thể kiếm được từ 38 triệu đến 76 triệu đô la từ việc bán các điểm dữ liệu đó cho người dùng Mỹ. người dùng bên ngoài Hoa Kỳ, có nghĩa là doanh thu toàn cầu của họ từ việc bán dữ liệu có thể cao hơn nhiều.
Thời báo tài chính cá nhân dữ liệu người dùng có giá trị
Vào tháng 6 năm 2013, Thời báo Tài chính đã xây dựng và tiết lộ một máy tính độc đáo cho phép người ta kiểm tra giá trị của dữ liệu cá nhân của một cá nhân. Nó được thiết kế để cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành công nghiệp môi giới dữ liệu trị giá hàng tỷ đô la. Ngành công nghiệp này được xây dựng xung quanh lợi nhuận từ việc giao dịch hàng ngàn điểm dữ liệu trên thông tin cá nhân của mọi người trên toàn cầu. Máy tính được cập nhật lần cuối vào tháng 7 năm 2017.
Chúng tôi sẽ khám phá các ước tính được cung cấp bởi máy tính dữ liệu cá nhân của Financial Times. Chúng tôi sẽ sử dụng chúng để ước tính số tiền Facebook có thể kiếm được từ việc bán dữ liệu đó.
Trạng thái "Đã ly hôn gần đây" làm tăng giá trị dữ liệu của bạn lên khoảng 10% đến 20%.
Để phân tích này, chúng tôi sẽ lấy các điểm dữ liệu thiết yếu mà người dùng Facebook cung cấp một cách tự nguyện, chẳng hạn như tuổi tác, giới tính và vị trí. Có những điểm dữ liệu phổ biến khác mà người dùng sẵn sàng trao đổi trong khi xây dựng hồ sơ của họ trên mạng. Dữ liệu này dễ dàng được trích xuất từ hoạt động của người dùng và các cập nhật được đăng trên Facebook bởi người dùng hoặc các kết nối của họ. Những điểm dữ liệu này bao gồm tình trạng mối quan hệ, quy mô gia đình, sở thích mua sắm, quyền sở hữu xe hơi, thể dục, sở thích du lịch và các tài sản khác thuộc sở hữu.
Ảnh chụp màn hình của Financial Times Giá trị dữ liệu cá nhân.
Yếu tố nào thay đổi giá trị dữ liệu cá nhân của bạn?
Chúng tôi sử dụng máy tính này để tạo ra giá trị tiền tệ của các điểm dữ liệu cá nhân của một người bình thường cư trú tại Mỹ trong một căn hộ thuê. Người bình thường này sống một cuộc sống khỏe mạnh mà không có bất kỳ bệnh tật lớn nào. Cô ấy hoặc anh ấy làm Kế toán, Người đẹp hoặc Chuyên gia Y tế với thu nhập trung bình. Người này gần đây đã kết hôn không có con, muốn đi du lịch nước ngoài hoặc đi tàu biển, và là một người yêu thích thể dục. Giá trị của dữ liệu cá nhân cho một cá nhân như vậy vào khoảng $ 0, 20. Thay đổi hồ sơ công việc thành Chủ sở hữu công ty hoặc Giám đốc điều hành ngân hàng không thay đổi giá trị dữ liệu của người đó rất nhiều.
Các mối quan hệ
Tuy nhiên, việc thay đổi trạng thái mối quan hệ từ "Đã kết hôn gần đây" thành "Đã đính hôn" tăng giá trị dữ liệu lên hơn 0, 30 đô la. Đó là một bước nhảy khoảng 50% từ giá trị dữ liệu trong trường hợp trước. Tương tự như vậy, một tình trạng gần đây đã được ly dị của người Viking làm tăng giá trị dữ liệu của bạn lên khoảng 10% đến 20%.
Bọn trẻ
Có con cái chỉ có một chút gia tăng giá trị của dữ liệu. Mặt khác, việc mong đợi một em bé làm tăng giá trị của dữ liệu lên khoảng 0, 28 đô la. Điều đó có ý nghĩa. Những sự kiện quan trọng như vậy đi kèm với tiềm năng cho các chi phí lớn. Những chi phí này thường bao gồm mua các sản phẩm liên quan đến em bé, chuyển đến một ngôi nhà lớn hơn và tăng chi phí chăm sóc sức khỏe. Tất cả điều này làm cho người dùng trở thành một khách hàng tiềm năng lớn cho các dịch vụ và sản phẩm khác nhau. Mạng truyền thông xã hội có thể dễ dàng suy ra thông tin đó thông qua các thuật toán hoạt động ở chế độ nền. Điều đó xảy ra ngay cả khi người dùng cá nhân không đề cập rõ ràng những cột mốc cuộc đời này trên phương tiện truyền thông xã hội.
Sức khỏe
Điều kiện sức khỏe cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc tính toán giá trị của dữ liệu của bạn. Dữ liệu có giá trị của một cá nhân có các điều kiện lối sống phổ biến như tiểu đường, đau lưng, đau đầu hoặc cholesterol cao, bắn lên tới 0, 46 đô la. Đó là mức tăng 130%. Các thuật toán của Facebook khá hợp lý trong việc ước tính xác suất bạn có các điều kiện như vậy. Cookie từ các trang web liên quan đến sức khỏe mà bạn truy cập để đặt lịch hẹn, tìm kiếm bác sĩ và truy vấn chung giúp họ.
Quyền sở hữu nhà đất
Tìm kiếm trực tuyến
Máy tính này cũng có một phần riêng biệt có tên là Tiêu dùng trực tuyến cho phép người ta tính toán giá trị dựa trên các tìm kiếm trực tuyến gần đây. Các chủ đề bao gồm thực phẩm, nấu ăn, xe hơi, chơi game, chính trị, chính phủ, các vấn đề xã hội, giáo dục, chương trình thẻ khách hàng thân thiết và các sản phẩm tài chính. Càng tìm nhiều chủ đề, dữ liệu càng có giá trị.
Giá trị của dữ liệu của bạn
Thử các kết hợp khác nhau cho nhiều loại hồ sơ người dùng, thói quen duyệt web và tùy chọn cho bạn ý tưởng tốt về mức trung bình. Giá trị dữ liệu của một người dùng Mỹ điển hình nằm trong khoảng từ $ 0, 20 đến $ 0, 40.
Facebook có thể kiếm được bao nhiêu từ dữ liệu người dùng?
Thật khó để lập bản đồ giá trị chính xác do phạm vi tiếp cận trên toàn thế giới của Facebook. Tuy nhiên, một vài giả định sẽ cho phép chúng tôi ước tính. Kết hợp giá trị dữ liệu có được từ máy tính Financial Times với số lượng người dùng Facebook của Mỹ dẫn đến một số kết luận thú vị.
Giá trị của dữ liệu người dùng Facebook ở Mỹ
Statista báo cáo rằng Facebook có khoảng 190 triệu người dùng ở Mỹ vào tháng 7 năm 2019. Nhân số người dùng Mỹ với giá trị dữ liệu của Financial Times (0, 20 đô la đến 0, 40 đô la mỗi cá nhân) cho chúng tôi ước tính. Facebook có khả năng kiếm được từ 38 triệu đến 76 triệu đô la từ việc bán các điểm dữ liệu đó cho người dùng Mỹ. Con số này có vẻ rất nhỏ so với mức vốn hóa thị trường tháng 11 năm 2019 của Facebook là khoảng 544 tỷ USD. Tuy nhiên, có những điểm khác để xem xét.
Cân nhắc quốc tế
Ước tính trên chỉ dành cho người dùng Facebook ở Mỹ. Ấn Độ có 270 triệu người dùng Facebook, đứng đầu danh sách. Mỹ đứng thứ hai, tiếp theo là Indonesia với 130 triệu người dùng, sau đó là Brazil với 120 triệu. Nhìn chung, có khoảng 2, 4 tỷ người dùng Facebook trên toàn thế giới vào năm 2019. Người dùng Mỹ chiếm chưa đến 8% tổng số.
Bức tranh lớn
Doanh thu quảng cáo để chạy các chiến dịch được nhắm mục tiêu như vậy dựa trên các điểm dữ liệu cá nhân của người dùng hoặc việc mua dữ liệu người dùng khác nhau trên toàn cầu. Tuy nhiên, có gấp 12 lần số người dùng Facebook trên toàn cầu so với chỉ riêng ở Mỹ. Không có gì đáng ngạc nhiên khi dữ liệu cá nhân là một ngành công nghiệp lớn. Mặc dù số lượng lớn như vậy, việc bán dữ liệu người dùng ngầm và rõ ràng chỉ là một phần trong cách Facebook kiếm tiền.
