Dunkin 'Donuts đang bỏ biểu tượng "Donuts" từ tên của nó.
Công ty chịu trách nhiệm phần lớn cho sự phổ biến của chính tả Mỹ, điều này khiến cho quyết định này càng trở nên đáng chú ý.
Trong một thông cáo báo chí, công ty mẹ của chuỗi thực phẩm Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) tuyên bố rằng việc đổi thương hiệu sẽ có hiệu lực từ tháng 1 năm 2019 trên tất cả các quảng cáo, gói và bảng hiệu ngoại thất và nội thất tại các nhà hàng mới và được tân trang lại. Các giám đốc công ty cho biết rằng việc trang điểm là cần thiết để phản ánh bản sắc của Dunkin 'Brand là nhà cung cấp nhiều loại đồ uống và thực phẩm khác nhau, không chỉ là bánh rán.
"Thương hiệu mới truyền tải công ty tập trung vào việc phục vụ cà phê nhanh, đồng thời nắm lấy di sản của Dunkin bằng cách giữ lại màu hồng và màu cam quen thuộc và phông chữ mang tính biểu tượng, được giới thiệu vào năm 1973, " thông cáo báo chí cho biết. Theo công ty, thương hiệu mới là "một phần của kế hoạch phát triển đa diện của Dunkin, một kế hoạch được thiết kế để biến công ty thành thương hiệu hàng đầu về đồ uống, dẫn đầu."
Trong những năm gần đây, chuỗi thực phẩm có trụ sở tại Canton, Massachusetts đã đa dạng hóa lựa chọn thực phẩm và cũng chuyển sang thị trường đồ uống với cà phê và trà đá. Đồ uống có lợi nhuận cao hơn đã trở thành tâm điểm chính của Dunkin và hiện chiếm khoảng 60% doanh số của công ty tại Mỹ
Trong thông cáo báo chí, Tony Weisman, giám đốc tiếp thị của Dunkin 'US, cho biết sự thay đổi này mang đến cơ hội tạo ra một nguồn năng lượng mới lạ thường. David Trong khi đó, David Hoffmann, CEO của công ty, nói từ thương hiệu của nó đã hình thành nên một phần chiến lược của Dunkin để hiện đại hóa kinh nghiệm của Dunkin cho khách hàng."
Dunkin lần đầu thử nghiệm với tên mới vào năm ngoái, bắt đầu tại một cửa hàng ở Pasadena, California. Sự thay đổi đã không đi xuống tốt với khách hàng, theo Business Insider.
Việc đổi thương hiệu đến vào thời điểm đầu tư đáng kể cho công ty. Vào tháng 2, chuỗi thức ăn đã tiết lộ một chiến lược mới để giảm bớt thực đơn của mình, tăng tốc độ và tập trung hơn vào đồ uống. Gần đây, hãng cũng tiết lộ kế hoạch mở 1.000 cửa hàng mới ở Mỹ vào cuối năm 2020, theo CNN Money.
Ban quản lý giờ đây sẽ hy vọng rằng quyết định bỏ rơi Donuts của ông từ tên của nó không ảnh hưởng đến doanh số bán bánh rán, vốn vẫn tạo ra khoảng 40% doanh thu của chuỗi.
Cổ phiếu của Dunkin đã tăng 0, 54% trong giao dịch tiền thị trường.
