Apple Inc. (AAPL) đang thực hiện một nỗ lực mới trong việc phát minh lại TV trên nền tảng của mình.
Theo báo cáo của CNBC, công ty Cupertino sẽ chèn một dịch vụ đã được cài đặt sẵn trên ứng dụng TV trên ứng dụng TV trên các thiết bị phần cứng của mình, chẳng hạn như iPad, iPhone và Apple TV. Dịch vụ này sẽ chứa hỗn hợp lập trình, từ nội dung gốc do Apple sản xuất đến đăng ký cho các ứng dụng phát trực tuyến phổ biến từ các nhà cung cấp nội dung, như HBO và Starz. Ý tưởng đằng sau dịch vụ này là cho phép một cửa hàng duy nhất cho người tiêu dùng nội dung, nếu không, sẽ phải điều hướng đến nhiều ứng dụng để xem chương trình cá nhân.
Công ty Cupertino đang lên kế hoạch chi 1 tỷ đô la cho nội dung gốc trong năm nay và được cho là đã ký hợp đồng với những tên tuổi lớn - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - để tham gia hoặc trình diễn trực tiếp cho dịch vụ của mình. Theo một câu chuyện của WSJ vào tháng Tư, Apple đang định vị mình là một dịch vụ thân thiện với gia đình và tránh các nội dung sắc sảo thường được ưa chuộng bởi các dịch vụ phát trực tuyến khác.
Các báo cáo năm ngoái đã chỉ ra rằng công ty có thể tính phí 15 đô la cho dịch vụ của mình, nhưng báo cáo của CNBC nói rằng nội dung do Apple sở hữu sẽ miễn phí. Dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất thế giới Netflix Inc. (NFLX) có cách tiếp cận theo từng cấp để định giá với phạm vi từ 7, 99 đến 13, 99 đô la. Amazon.com Inc. (AMZN), có dịch vụ tương tự như dịch vụ đang được Apple lên kế hoạch, cung cấp miễn phí cho các thuê bao Amazon Prime của mình..
Apple đã có kế hoạch bắt đầu một dịch vụ TV trên nền tảng phần cứng của mình trong ít nhất một thập kỷ. Nhưng những kế hoạch đó đã gặp phải vấn đề do sự do dự từ các nhà cung cấp nội dung ngại cam kết với một dịch vụ như vậy. Khủng bố công nghệ phần lớn bị đổ lỗi cho sự sụt giảm doanh thu trong ngành công nghiệp âm nhạc sau khi nó chưa được xử lý các album nhạc béo bở thành các bài hát riêng lẻ có giá 0, 99 đô la mỗi bài. Một cách tiếp cận tương tự với truyền hình sẽ là hồi chuông báo tử cho các hãng phim lớn, những người sản xuất nhiều chương trình cho nhiều mạng cáp.
Cách tiếp cận đúng
Những nỗ lực của Apple để xây dựng và tạo doanh thu từ dịch vụ TV của họ là một phần của bước tiến rộng hơn hướng tới việc chuyển đổi sang một công ty dịch vụ. Trong các cuộc gọi thu nhập gần đây, CEO Tim Cook của Apple đã chào mời chia sẻ doanh thu dịch vụ ngày càng tăng trên báo cáo thu nhập của Apple.
Các nhà phân tích đã ca ngợi động thái của Apple. Theo Gene Munster từ Loup Ventures, đây là cách tiếp cận đúng đắn của công ty. Ông cung cấp bốn lý do cho đánh giá của mình. Đầu tiên, động thái của Apple sẽ nâng cao nhận thức về nội dung video của họ với 1 tỷ người dùng thiết bị phần cứng. Thứ hai, nó sẽ thu hút và giữ chân nhiều người dùng hơn trên các nền tảng phần cứng của nó. Thứ ba, nó sẽ thúc đẩy việc sử dụng ứng dụng TV. Cuối cùng, một người xem trung thành của cơ sở trên cơ sở dữ liệu trên truyền hình cũng sẽ cho phép Apple bán các tùy chọn trả phí và các sản phẩm khác và mang lại nhiều doanh thu hơn cho phân khúc dịch vụ của mình.
