Tỷ số công suất là gì?
Tỷ lệ công suất cho thấy doanh thu của một công ty truyền thông phát sóng kiếm được bao nhiêu so với số tiền mà họ dự kiến sẽ kiếm được khi có thị phần. Nó được tính như sau:
Doanh thu công ty / (Chia sẻ đối tượng * Tổng doanh thu thị trường)
Hiểu tỷ lệ sức mạnh
Các công ty muốn có tỷ lệ công suất tối thiểu là 1.0, cho biết mức doanh thu dự kiến. Tỷ lệ công suất cao hơn cho thấy lượng doanh thu lớn hơn nhận được từ chia sẻ đối tượng của công ty. Tỷ số công suất cho thấy các công ty truyền thông chuyển đổi xếp hạng của họ thành doanh thu quảng cáo tốt như thế nào. Các giá trị lớn hơn một cho thấy một công ty đang hoạt động tốt hơn ngành công nghiệp của mình.
Tỷ số công suất giúp các công ty truyền thông đánh giá hiệu suất của chính họ và, trong trường hợp có thể mua lại hoặc sáp nhập, đánh giá hiệu suất của một công ty truyền thông mục tiêu. Các nhà phân tích và nhà đầu tư cũng rất chú ý đến các tỷ lệ quyền lực vì họ cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách các công ty hiệu quả trong việc chuyển đổi xếp hạng thành doanh thu. Tỷ số công suất cũng có thể được sử dụng để so sánh hiệu suất doanh thu của một loại phương tiện truyền thông (ví dụ: Internet) với một danh mục khác (ví dụ: báo chí).
Mặc dù tỷ số công suất đo lường hiệu quả trong việc tạo doanh thu so với đối tượng, nhưng chúng không đo lường lợi nhuận của đài truyền hình. Nói cách khác, một đài truyền hình có thể có tỷ lệ công suất cao nhưng không có lợi, chẳng hạn, do chi phí lập trình cao.
Những yếu tố nào tác động đến tỷ số công suất?
Một nghiên cứu học thuật năm 2005 về tỷ lệ công suất cho các đài phát thanh phát sóng ở Hoa Kỳ được công bố trên Tạp chí Nghiên cứu Kinh doanh Truyền thông cho thấy rằng khi thị phần khán giả của đài phát thanh tăng lên, thị phần doanh thu của thị trường tăng không tương xứng. Ngược lại, chia sẻ đối tượng của nó thu hẹp, chia sẻ doanh thu thị trường của một công ty giảm không tương xứng. Khi xem xét 100 đài truyền hình lớn nhất của Mỹ, nghiên cứu tương tự, cũng như các nghiên cứu khác, cũng thấy rằng tỷ lệ công suất cho một đài truyền hình nhất định có thể thấp hơn dự kiến do thiếu nhu cầu đối với khán giả so với các phân khúc khán giả khác. Định dạng đài có thể tích cực (tin tức / nói chuyện) hoặc tiêu cực (ví dụ: Nghe dễ dàng và những người dân tộc thiểu số nhắm mục tiêu) ảnh hưởng đến tỷ lệ công suất. Trong các trạm AM nói chung tạo ra tỷ lệ công suất thấp hơn so với FM.
Khi các nhà phân tích và nhóm quản lý đánh giá các tỷ lệ sức mạnh, họ cũng xem xét các tỷ lệ cho các bộ phận ngày và nhóm nhân khẩu học cụ thể, ví dụ, phân khúc được bảo hiểm từ 18 đến 49 tuổi. Họ cũng đánh giá xu hướng trong các khoảng thời gian. Đánh giá của các nhóm quản lý về tỷ lệ công suất ảnh hưởng đến đầu tư lập trình, tuyển dụng nhân tài và bồi thường, và các quyết định mua trạm cũng như các quyết định kế hoạch dài hạn của công ty.
