Hoạt động kinh doanh của Amazon.com Inc. (AMZN) Amazon Web Services (AWS) đã là một động lực tăng trưởng doanh thu khổng lồ, nhưng dự kiến sẽ lấy lại số tiền mà nó có thể kiếm được từ quảng cáo trong ba năm tới năm, nếu dự đoán của Piper Jaffray chứng minh sự thật.
Trong một báo cáo nghiên cứu của CNBC, công ty Phố Wall, nơi có tỷ lệ quá cao đối với cổ phiếu của gã khổng lồ thương mại điện tử, đã viết rằng trong khi Phố Wall tập trung vào tăng trưởng bán lẻ và AWS, các phân khúc mới bao gồm kinh doanh quảng cáo đã phát triển thành một trình điều khiển lớn của người Viking về lợi nhuận hiện tại và tương lai.
"Đến năm 2021, chúng tôi tin rằng có khả năng thu nhập từ hoạt động quảng cáo sẽ vượt AWS. Các nhà đầu tư nên tập trung vào quảng cáo của Amazon ngay bây giờ; đây là động lực chính cho kết quả và định giá ngày hôm nay và tiếp tục trong các quý & năm tới", Michael Olson viết, một nhà phân tích tại Piper Jaffray, báo cáo CNBC. Nhà phân tích có mục tiêu giá 2.100 đô la trên Amazon, ngụ ý rằng cổ phiếu có thể tăng 10%. Cho đến nay cổ phiếu năm nay đã tăng 58%.
AWS đã thống trị từ lâu
Lâu nay, đơn vị AWS của Amazon đã thống trị thị trường đám mây và được coi là động lực tăng trưởng chính ngay cả khi các đối thủ của Microsoft Corp (MSFT) và Google (GOOGL) của Google. Amazon càng có nhiều doanh thu trong lĩnh vực đó, càng có nhiều nhà đầu tư và Phố Wall thưởng cho nó. Khi nói đến quảng cáo, Google và Facebook Inc. (FB) từ lâu đã thống trị mặt trận đó.
Gã khổng lồ thương mại điện tử đã tăng tốc khi đạt được tiền quảng cáo khi nó nhắm mục tiêu giảm bớt sự thống trị của Facebook và Google. Đầu tháng 1, CNBC, trích dẫn các nguồn tin giấu tên, đã báo cáo rằng Amazon đã đàm phán với các công ty tiêu dùng lớn về việc chạy quảng cáo trên loa thông minh Echo do Alexa cung cấp. Một số cuộc đàm phán ban đầu tập trung vào việc liệu các công ty có trả tiền để được đặt cao hơn trong các tìm kiếm trên Echo tương tự như những gì xảy ra với các truy vấn tìm kiếm của Google hay không.
Tìm kiếm sản phẩm Thị phần quảng cáo ngày càng tăng tại Amazon
Theo Olson, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon sẽ đạt 16 tỷ đô la vào năm 2021, cao hơn 1 tỷ đô la so với ước tính mà Olson 15 tỷ đô la AWS sẽ mang lại. Nhà phân tích đã nghĩ rằng Amazon có hơn 50% thị phần trong tìm kiếm sản phẩm trong khi phân khúc khác của nó trong đó bao gồm hoạt động kinh doanh quảng cáo đã tăng doanh số 72% chỉ trong quý hai.
"Trở thành công cụ tìm kiếm sản phẩm lớn nhất thế giới có những lợi thế và Amazon đang bắt đầu tận dụng chúng", Olson viết. "Quảng cáo sẽ là động lực để theo dõi, vì ngành bán lẻ tiếp tục sống hoặc chết bởi sự chuyển đổi sang các kênh trực tiếp và tiêu dùng kỹ thuật số và bất động sản trên Amazon, hơn bất kỳ công ty kỹ thuật số nào khác, có thể có tầm nhìn trực tiếp về ngân sách 'xúc tiến thương mại / buôn bán' hàng tỷ đô la của nhiều nhà tiếp thị."
