Đó chỉ là vấn đề thời gian, nhưng người ta cũng phải tự hỏi tại sao nó lại mất nhiều thời gian như vậy. Nhưng, ở đó, ngay tại thời điểm khốc liệt nhất của Giải vô địch PGA khi một số người chơi golf vĩ đại nhất đang ganh đua để dẫn đầu vào một chiều Chủ nhật ướt át tại Câu lạc bộ Bellerive Country gần St. Louis. Betterment tung ra quảng cáo truyền hình tinh vi nhất và mới nhất của nó. Phim có sự tham gia của Maggie Siff, nữ diễn viên cực kỳ tài năng, cũng là ngôi sao trong loạt chương trình Showtime, "Billions". Trong sê-ri, Siff đóng vai Wendy Rhoades, vợ của luật sư quận New York Chuck Rhoades, do Paul Giamatti thủ vai. Wendy cũng là huấn luyện viên thu nhỏ / hiệu suất nội bộ tại Ax Capital, quỹ đầu cơ giả tưởng được điều hành bởi kẻ thù một thời của Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, do Damian Lewis luôn mặc áo mềm.
Bất cứ ai theo dõi chúng tôi trên Twitter @investopedia, đều biết chúng tôi có một nỗi ám ảnh nhẹ với "Tiền tỷ". Chúng ta hãy nói, nó ở ngay trong nhà xe của chúng tôi và chúng tôi thích nó khi người xem truy cập vào trang web của chúng tôi, tìm kiếm các định nghĩa và Câu hỏi thường gặp về các thuật ngữ và khái niệm tài chính phức tạp mà các nhà văn Bryan Koppelman và David Levien thả vào chương trình như những mảnh vụn. Chúng tôi thậm chí có hướng dẫn người xem của riêng mình mà chúng tôi cố gắng cập nhật mỗi mùa. Nhưng chúng tôi lạc đề về điều này là về Betterment và Siff.
Các tính năng thương mại Siff bắn trong một bộ lọc đen trắng mềm mại. Cô quay sang nói với người xem một cách chặt chẽ khi máy ảnh dần dần quay trở lại trong suốt 30 giây. Cô ấy không thể làm ngơ khi cô ấy nhìn bạn vào tâm hồn tài chính nguyên thủy của bạn, giống như chúng ta đã thấy cô ấy làm hàng chục lần như Tiến sĩ Wendy Rhoades. Chính cái nhìn ngớ ngẩn và lời nói chắc chắn đó đã khiến các nhà giao dịch của Ax Capital thoát khỏi trò đùa mua cổ phiếu của họ và tiếp tục cuộc chinh phục rạp xiếc tư bản của họ khiến họ tin rằng sự tàn nhẫn và ý chí chiến thắng của họ là bản thân cao nhất.
Maggie nhắm vào camera và nói, nhà đầu tư của Hello Hello. Khoảng một thập kỷ, một người nào đó xuất hiện và phá vỡ toàn bộ ngành công nghiệp. Nếu bạn đang nói về ngành tài chính, cứ sau vài thập kỷ. Nhìn xa trông rộng, cách mạng, mavericks. Họ là những người chúng ta nói về khi chúng ta nói về việc thay đổi thế giới. Bạn có biết một trong những người đó nếu bạn nhìn thấy một người không? Bạn có một? Đừng giải quyết đầu tư trung bình. Nhu cầu tốt hơn. Tốt hơn! Outsmart trung bình. Giáo dục
Đột nhập vào Câu lạc bộ các chàng trai lớn
Đây là một chiến dịch mới và một thông điệp mới cho nền tảng đầu tư trực tuyến 10 năm tuổi. Quảng cáo chỉ được phát sóng ở thị trường khu vực tàu điện ngầm ở New York, theo một phát ngôn viên của công ty. Đây là lần đầu tiên Betterment làm việc với một diễn viên chuyên nghiệp trong một chiến dịch và nó không có kế hoạch ngay lập tức để biết thêm. Được thành lập vào năm 2008 bởi Jon Stein và Eli Broverman, Betterment là một người thực sự lớn lên ở fintech. Nó đã ở đó, được thực hiện với tư cách là một cố vấn robo một lần nhận ra trước hầu hết rằng họ sẽ cần thêm các cố vấn con người vào hỗn hợp nếu muốn khách hàng giàu có hơn với tài sản có thể đầu tư nhiều hơn. Nó đã xoay sở để đạt được 13, 5 tỷ đô la tài sản thuộc quyền quản lý, khiến nó trở thành một trong những công ty độc lập lớn nhất cùng với Vốn cá nhân và Wealthfront. Đây là công ty độc lập đầu tiên đạt 10 tỷ đô la trong AUM và đã thêm nhiều dịch vụ cho các cố vấn và các sản phẩm 401k để mở rộng các dịch vụ của mình. Tuy nhiên, những người độc lập như Betterment đã cố gắng phát triển trong bóng râm của những người khổng lồ Trillion Dollar như Vanguard, BlackRock, Schwab và Fidelity, tất cả đều có nền tảng trực tuyến hoặc 'nền tảng tư vấn kỹ thuật số', vì họ muốn gọi họ, đó là nhiều lần lớn hơn của Betterment.
Cuộc chiến và Phí chiến tranh
Như để nhắc nhở Betterment có hộp cát chủ nhật trên mạng truyền hình lớn thực sự thuộc về, Fidelity đã điều hành quảng cáo của riêng mình với chiến dịch không phí - salvo mới nhất trong cuộc đua xuống đáy phí cho các nhà môi giới. Các ông lớn có thể đủ khả năng để chơi trò chơi đó, nhưng không phải là Betterment. Fidelity và Schwab là những trụ cột trong tour PGA, nơi các điểm truyền hình có thể dao động từ vài trăm nghìn đến vài triệu, tùy thuộc vào vị trí, tần suất và mức tài trợ. Fidelity đã thực hiện chiến dịch đó nhiều lần trong vòng chung kết vào Chủ nhật khi Tiger Woods thực hiện một cuộc chạy đua dũng cảm nhưng không thành công tại giải đấu lớn thứ 15 của mình, đảm bảo cho hàng triệu người xem trong bản demo thử nghiệm.
Tuy nhiên, một quảng cáo bị mắc kẹt, ít nhất là đối với tôi, là của Betterment. Tôi đã xem nó đi từ fintech mới nổi với một thông điệp đơn giản về việc sử dụng công nghệ kết hợp với phí thấp để đạt được thành công đầu tư cho 'thương hiệu' này, trước một nữ diễn viên quyền lực đóng vai một người chơi quyền lực trong chương trình ăn khách của Showtime. Chắc chắn, đây không phải là lần đầu tiên một công ty dịch vụ tài chính tận dụng một diễn viên nổi tiếng để đứng đầu thương hiệu của mình và nó sẽ không phải là lần cuối cùng. Nhưng bằng cách xác định thương hiệu của mình với Siff và tự gọi mình là cách mạng và có tầm nhìn, là một bước đi táo bạo cho Betterment. Với những người khổng lồ mà nó phải chiến đấu với các dịch vụ tài chính và khả năng phục hồi trong một thập kỷ, "người sống sót" có thể là một cái tên tốt hơn.
Caleb Silver - Tổng biên tập
