Đồng thương hiệu là gì?
Hợp tác thương hiệu là một chiến lược tiếp thị sử dụng nhiều tên thương hiệu trên một hàng hóa hoặc dịch vụ như một phần của liên minh chiến lược. Còn được gọi là quan hệ đối tác thương hiệu, đồng thương hiệu (hoặc "đồng thương hiệu") bao gồm một số loại hợp tác thương hiệu khác nhau, thường liên quan đến thương hiệu của ít nhất hai công ty. Mỗi thương hiệu trong một liên minh chiến lược như vậy đóng góp bản sắc riêng để tạo ra một thương hiệu được kết hợp với sự trợ giúp của các logo độc đáo, bộ nhận diện thương hiệu và bảng màu.
Quan điểm của việc hợp tác thương hiệu là kết hợp sức mạnh thị trường, nhận thức về thương hiệu, các hiệp hội tích cực và bộ đệm của hai hoặc nhiều thương hiệu để buộc người tiêu dùng phải trả phí bảo hiểm cao hơn cho họ. Nó cũng có thể làm cho một sản phẩm ít bị sao chép bởi cạnh tranh nhãn hiệu riêng.
Hiểu về đồng thương hiệu
Đồng thương hiệu là một chiến lược hữu ích cho nhiều doanh nghiệp đang tìm cách tăng cơ sở khách hàng, lợi nhuận, thị phần, lòng trung thành của khách hàng, hình ảnh thương hiệu, giá trị nhận thức và tiết kiệm chi phí. Nhiều loại hình kinh doanh khác nhau, chẳng hạn như nhà bán lẻ, nhà hàng, nhà sản xuất xe hơi và nhà sản xuất điện tử, sử dụng đồng thương hiệu để tạo ra sức mạnh tổng hợp dựa trên thế mạnh duy nhất của mỗi thương hiệu. Nói một cách đơn giản, hợp tác thương hiệu như một chiến lược tìm cách giành thị phần, tăng dòng doanh thu và tận dụng nhận thức của khách hàng tăng lên.
Đồng thương hiệu có thể được thúc đẩy bởi hai (hoặc nhiều) bên có ý định quyết định hợp tác trên một sản phẩm chuyên biệt. Nó cũng có thể là kết quả của việc sáp nhập hoặc mua lại công ty như một cách để chuyển một thương hiệu liên kết với một nhà sản xuất hoặc nhà cung cấp dịch vụ nổi tiếng sang một công ty và thương hiệu nổi tiếng hơn. Đồng thương hiệu có thể thấy nhiều hơn chỉ là tên và hiệp hội thương hiệu; cũng có thể có sự chia sẻ về công nghệ và chuyên môn, tận dụng những lợi thế riêng của từng đối tác đồng thương hiệu.
Một sản phẩm đồng thương hiệu bị giới hạn về mặt khán giả hơn là một sản phẩm công ty đơn lẻ, rộng rãi. Hình ảnh mà nó truyền tải cụ thể hơn, vì vậy các công ty phải xem xét liệu việc hợp tác thương hiệu có thể mang lại lợi ích hay liệu nó sẽ khiến khách hàng xa lạ với một tên duy nhất có nhận dạng sản phẩm quen thuộc.
Các công ty nên chọn đối tác đồng thương hiệu rất cẩn thận. Nhiều như một công ty có thể được hưởng lợi từ mối quan hệ với một thương hiệu khác, cũng có thể có rủi ro. Một chiến lược tốt là từ từ tung ra một sản phẩm hoặc dịch vụ đồng thương hiệu trước khi công khai và quảng bá nó, từ đó cho thị trường thời gian để bác sĩ thú y.
Chiến lược hợp tác thương hiệu
Theo các chuyên gia thương hiệu và tiếp thị, có bốn chiến lược hợp tác thương hiệu riêng biệt:
- Chiến lược thâm nhập thị trường: Một chiến lược bảo thủ nhằm tìm cách giữ gìn thị phần và thương hiệu hiện có của hai công ty hợp tác hoặc sáp nhập. Chiến lược thương hiệu toàn cầu: Tìm cách phục vụ tất cả khách hàng với một đồng thương hiệu toàn cầu duy nhất hiện có. Chiến lược củng cố thương hiệu: Ví dụ bằng việc sử dụng tên thương hiệu mới. Chiến lược mở rộng thương hiệu: Việc tạo ra một tên đồng thương hiệu mới chỉ được sử dụng trong một thị trường mới.
Đồng thương hiệu so với đồng tiếp thị
Đồng thương hiệu và đồng tiếp thị là những khái niệm tương tự nhau ở chỗ cả hai liên quan đến sự hợp tác giữa các thương hiệu tìm cách củng cố các nỗ lực tiếp thị của họ, nhưng chúng khác nhau về cách chúng được thực thi. Đồng tiếp thị sắp xếp các nỗ lực tiếp thị của hai đối tác nhưng không dẫn đến việc tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Đồng thương hiệu, theo thiết kế, dựa trên việc tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
Ví dụ đồng thương hiệu
Đồng thương hiệu là tất cả xung quanh bạn. Hãy xem xét các ví dụ sau:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Mặt hàng thực phẩm đặc biệt do Yum hợp tác phát triển! Frito-Lay, Inc., công ty con của PepsiCo, Frito-Lay, Inc. dặm với đủ điều kiện thực phẩm purchasesSupermarket: Pillsbury hỗn hợp nướng với sô cô la Hershey của; Ngũ cốc của Kellogg với bơ đậu phộng Jif của SmuckerNike +: Một quan hệ đối tác của Nike Inc và Apple Inc đã kết nối công nghệ theo dõi hoạt động trong thiết bị thể thao với ứng dụng iPhone và Apple Watch.
