Lợi thế cạnh tranh là gì?
Lợi thế cạnh tranh là những điều kiện cho phép một công ty hoặc quốc gia sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ có giá trị tương đương với mức giá thấp hơn hoặc theo cách mong muốn hơn. Những điều kiện này cho phép thực thể sản xuất tạo ra nhiều doanh số hoặc lợi nhuận vượt trội so với các đối thủ thị trường của nó.
Lợi thế cạnh tranh được quy cho một loạt các yếu tố bao gồm cơ cấu chi phí, thương hiệu, chất lượng dịch vụ sản phẩm, mạng lưới phân phối, sở hữu trí tuệ và dịch vụ khách hàng.
Lợi thế cạnh tranh
Chìa khóa chính
- Lợi thế cạnh tranh là điều làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của một thực thể được khách hàng mong muốn hơn bất kỳ đối thủ nào khác. Lợi thế cạnh tranh có thể được chia thành lợi thế so sánh và lợi thế khác biệt. dẫn đến tỷ suất lợi nhuận lớn hơn. Lợi thế khác biệt là khi các sản phẩm của công ty được coi là vừa độc đáo vừa có chất lượng cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Hiểu lợi thế cạnh tranh
Lợi thế cạnh tranh tạo ra giá trị lớn hơn cho một công ty và các cổ đông của nó vì những điểm mạnh hoặc điều kiện nhất định. Lợi thế cạnh tranh càng bền vững, đối thủ càng khó trung hòa lợi thế. Hai loại lợi thế cạnh tranh chính là lợi thế so sánh và lợi thế khác biệt.
Theo thuật ngữ "lợi thế cạnh tranh" theo truyền thống để chỉ thế giới kinh doanh, nhưng cũng có thể được áp dụng cho một quốc gia, tổ chức hoặc thậm chí một người đang cạnh tranh cho một cái gì đó.
Lợi thế so sánh
Khả năng của một công ty sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ hiệu quả hơn so với đối thủ cạnh tranh, dẫn đến tỷ suất lợi nhuận lớn hơn, tạo ra lợi thế so sánh. Người tiêu dùng hợp lý sẽ chọn giá rẻ hơn bất kỳ hai sản phẩm thay thế hoàn hảo nào được cung cấp. Ví dụ, một chủ xe sẽ mua xăng từ trạm xăng rẻ hơn 5 xu so với các trạm khác trong khu vực. Đối với những sản phẩm thay thế không hoàn hảo, như Pepsi so với Coke, tỷ suất lợi nhuận cao hơn cho các nhà sản xuất chi phí thấp nhất cuối cùng có thể mang lại lợi nhuận vượt trội.
Kinh tế theo quy mô, hệ thống nội bộ hiệu quả và vị trí địa lý cũng có thể tạo ra lợi thế so sánh. Lợi thế so sánh không có nghĩa là một sản phẩm hoặc dịch vụ tốt hơn, mặc dù. Nó chỉ cho thấy công ty có thể cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ có cùng giá trị với giá thấp hơn.
Ví dụ, một công ty sản xuất một sản phẩm ở Trung Quốc có thể có chi phí lao động thấp hơn một công ty sản xuất ở Mỹ, vì vậy họ có thể cung cấp một sản phẩm tương đương với giá thấp hơn. Trong bối cảnh kinh tế thương mại quốc tế, chi phí cơ hội quyết định lợi thế so sánh.
Amazon (AMZN) là một ví dụ về một công ty tập trung vào việc xây dựng và duy trì lợi thế so sánh. Nền tảng thương mại điện tử có quy mô và hiệu quả rất khó để các đối thủ bán lẻ nhân rộng, cho phép nó tăng lên để nổi bật chủ yếu thông qua cạnh tranh về giá.
Lợi thế khác biệt
Lợi thế khác biệt là khi các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty khác với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và được coi là vượt trội. Công nghệ tiên tiến, các sản phẩm hoặc quy trình được bảo vệ bằng sáng chế, nhân sự vượt trội và nhận diện thương hiệu mạnh đều là những yếu tố thúc đẩy lợi thế khác biệt. Những yếu tố này hỗ trợ lợi nhuận rộng và thị phần lớn.
Apple nổi tiếng vì đã tạo ra các sản phẩm sáng tạo, như iPhone và hỗ trợ dẫn đầu thị trường với các chiến dịch tiếp thị khôn ngoan để xây dựng một thương hiệu ưu tú. Các công ty dược phẩm lớn cũng có thể tiếp thị thuốc có nhãn hiệu ở mức giá cao vì chúng được bảo vệ bởi các bằng sáng chế.
